颜值爆表,国际品牌透露洗护前景
“定制化”其实一直备受讨论,但洗护品类的“定制化”还比较少人提到。对于个性化十足的年轻消费者来说,这种定制洗发水无疑是最适合她们的。cosmetic和化妆品集合店LOHBs合作推出的脱发护理专线“HAIR:APY”,则可以根据消费者不同类型的脱发问题进行系统管理。前文提到过的几个品牌的洗护产品,其颜值也都是极具个性化的。
洗护仍然是目前最热门的品类之一,据相关数据统计,中国头发护理产品市场零售额2019年将有可能达到500亿元。
并且,在阿里零售平台购买洗护产品的消费者中,90后占比36.1%,即将赶超38.5%的80后,可见,80、90后已经成为护发主力军。
面对这些主力军,很多国际品牌都使出了“大招”,它们的新设计、新概念、新成分均预示着未来洗护品类发展的大方向。
定制化洗护成新风
“定制化”其实一直备受讨论,但洗护品类的“定制化”还比较少人提到。
近两年崛起的Function of Beauty就推出过定制洗发水德国婴儿洗护用品品牌,消费者先在官网完成一个问卷调查,填写包括头发类型、质量、头皮情况,以及护发需求如去头屑、增加发量、增加光泽度、对抗毛躁、平衡头油等等。
填完这些基本信息之后,消费者还可以选择洗发水的颜色及其香味,并且还可以在瓶身上标注消费者指定的名字。
韩国品牌Le celle研发出了一种高性能添加物,能与洗发水发生作用。Le celle通过消费者提供的头发头皮基本信息与问题后,就把符合消费者需求的成分混合成一种添加物。消费者在收到产品后德国婴儿洗护用品品牌,就可以把该添加物加进洗发水中,从而组成定制洗发水。
洗护产品的定制化,一般是从消费者的头发头皮基本信息与问题的调查开始,同时还让消费者选择自己喜欢的包装与香味,甚至洗发水的颜色。对于个性化十足的年轻消费者来说,这种定制洗发水无疑是最适合她们的。
防脱需求最受关注
从大趋势来看,防脱仍然是年轻消费者最关心的洗发水功效。那么在防脱方面,洗发水又有哪些新概念、新科技呢?
知名品牌Dr. Banggiwon的产品LAB洗发水是一款爆品,这款洗发水利用其毛发微尘洗发效果帮助消费者防脱。
而Leaders cosmetic和化妆品集合店LOHBs合作推出的脱发护理专线“HAIR:APY”,则可以根据消费者不同类型的脱发问题进行系统管理。
防脱已经越来越成为更加系统化、专业化的头发护理领域。年轻消费者不满足于单一的产品进行防脱,她们更需要具有针对性、个性化的防脱护理方案。
包装颜值更具个性
洗护产品的包装如今越来越为各大品牌注重,面对年轻消费者,越加个性化的包装,越能抓住她们的眼球。
德国品牌Stop The Water While Using Me将其品牌名“使用我的时候请关水”大而显眼地标注于瓶身,简约清新的同时,还倡导消费者节约用水,可谓特色十足。
日本品牌TAMANOHADA的洗护产品包装也极具特色,看上去就是一个透明的玻璃罐,可以直接看到洗发水或者沐浴露的“本体”。这种日式简约风,让很多年轻消费者都喜爱不已。
前文提到过的几个品牌的洗护产品,其颜值也都是极具个性化的。
定制化、功效防脱、个性化颜值,洗护产品只要能满足其中两点,就很有可能实现爆发性的增长。
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