但有不少网友好奇:中国已成为全球最大的生产与销售市场,为什么国内服装行业排名前十的几乎都是国外品牌?为什么中国服装品牌的国际品牌那么少?为什么中国服装品牌的国际品牌那么少?但中国服装企业大多为代工厂商,对品牌建设的重视度不够以及对市场营销得不够了解,导致中国服装市场被国外洋品牌所占据。让中国品牌能在全球市场与更多同类品牌抗衡–“让世界爱上中国品牌”为宗旨,并迅速成长为中国品牌营销咨询和广告行业新势力。
随着近日国外第三名服装品牌掀起的抵制中国新疆棉的行动在网上不断发酵,国内服装品牌和消费者纷纷表示支持中国新疆棉花国内服装品牌排名,这也体现出中国的团结一致。但有不少网友好奇:中国已成为全球最大的生产与销售市场,为什么国内服装行业排名前十的几乎都是国外品牌?为什么中国服装品牌的国际品牌那么少?
为什么中国服装品牌的国际品牌那么少?
知名品牌营销咨询机构–上海沪琛品牌营销策划有限公司调研发现:近年,曾经的国内市场领导者如美特斯邦威、波司登都遭受着门店销售额和利润率下降等严峻考验。库存量不断累积、营业额下降、租金上升、劳动成本增加等因素都促使市场巨头接二连三地关店。美特斯邦威的店面从2012年的约5200家大幅下降至2020年的约3000家左右。同样地,森马在过去的几年中也每年关闭约400家店。
线下店铺数量的调整并不是商家从线下转向线上战略的一部分,对于大多数中国服装品牌来讲,线上销售渠道仅占总销售额的5%到10%,而服装市场的整体线上渗透率则达到20%至25%。并且,像Zara、H&M这样的国际品牌并不通过关闭实体门店来实现销售渠道战略的转移,反而通过全方位整合两者的发展,实现由实体门店过度至全渠道销售。
曾经领导者们的辉煌时代已经过去,新起之秀海澜之家和拉夏贝尔已在近年成为本土品牌中的翘楚。通过积极的开店计划、IPO的资金支持,这两大国内品牌在过去5年中分别实现了27% 和33%的高速年复合增长率。 突破性的门店数量增长之后伴随着大量店铺的关闭,这似乎是很多本土服装业巨人的命运。海澜之家和拉夏贝尔也会难逃宿命,还是能够突破枷锁建立自己的服装帝国呢?
沪琛认为:中国是全球最大的服装生产和出口国,拥有全球最完善的服装加工体系和消费市场。但中国服装企业大多为代工厂商,对品牌建设的重视度不够以及对市场营销得不够了解,导致中国服装市场被国外洋品牌所占据。但此次的HM等洋品牌抵制新疆棉花,将使其在中国消费者的心中形象大跌,这也将成为中国服装品牌最佳的崛起时机。同时沪琛调查发现中国年轻消费者对国产品牌的喜爱程度也在不断提升,这也有助于中国服装品牌的崛起。
以互联网技术为驱动的上海沪琛品牌营销策划有限公司国内服装品牌排名,在近些年打造众多互联网品牌和行业新锐品牌,并帮助他们快速成为行业第一品牌,多家企业实现品牌腾飞梦想;结合市场最新发展趋势,以全新的中国品牌形象和行业领先的服务理念让更多中国品牌走向世界。让中国品牌能在全球市场与更多同类品牌抗衡–“让世界爱上中国品牌”为宗旨,并迅速成长为中国品牌营销咨询和广告行业新势力。沪琛也希望能心自身专业实力打造更多中国知名品牌,并帮助他们影响世界!返回搜狐,查看更多
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