纯净美妆和传统美妆品牌有何区别?近年主打纯净概念的小众美妆,也正加速进入中国市场2021年开始,70多个纯净美妆新品牌陆续入住天猫国际,销售额也逐步增长。Beauty护肤品领域,以及对美妆行业大众市场的潜在兴趣。“纯净美妆”新赛道中国的消费者对“纯净美妆”的认知度又是怎样的呢?6%的受访者对“纯净美妆”有较高的认知度,其中对护肤类的“纯净美妆”产品认知度要高于彩妆类。
双十一第一波预售已经过去了一周,各种品类的商品纷纷亮出了全年最优的“价格战”,眼花缭乱的赠品优惠和各种直播间的满减政策,让这次双十一促销的“硝烟”越烧越烈,其中美妆品类的赛道更是花样频出。
大牌搞礼赠,国货猛打折,药妆卖成分,其中新秀品类——纯净美妆品牌的动作也很“惹眼”, “买产品就可以领养孤儿小象”的醉象主打环保情怀牌,自称“戏曲人卸妆神器”的FARMACY开始和国粹京剧玩合作, “纯素主义代表”的Aveda艾梵达与时尚品牌3.1 Phillip Lim搞起了跨界联名,“保护美丽海洋、为纯净护肤努力”的REN也推出了环保限定款,都想靠绿色纯净护肤和健康生活方式的“噱头”圈一波粉。
然而到底何为纯净美妆?
纯净美妆和传统美妆品牌有何区别?
是新的智商税?还是可持续发展的必然趋势?
可能部分网友对于“纯净美妆”的概念并不陌生,尤其是在后疫情时代,人们对于健康、环保、安全的产品越来越看重,随着肌肤敏感、口罩脸,皮肤状态不稳定等问题频发,“纯净美妆(Clean Beauty)”成为绿色健康美妆新趋势。Z世代的消费主力军们,在变美的同时更加关注产品是否安全和天然,因此符合可持续发展和环保概念的“纯净美妆”也越来越受欢迎,更成为了全球美妆行业又一发力的新赛道。
近年主打纯净概念的小众美妆,也正加速进入中国市场2021年开始,70多个纯净美妆新品牌陆续入住天猫国际,销售额也逐步增长。
纯净美妆到底有何魔力?
“纯净美妆”又称Clean Beauty,很多人最初听到”纯净美妆”这个词,会以为其就是天然有机的产品,但实际上”纯净美妆”这个词更加兼顾产品的内在成分纯净、安全,和产品外部符合可持续发展的制作工艺,意指更加安全和环保的产品。
因为Clean Beauty在配方上追求天然、安全、低敏,所以无论是在化妆还是在护肤中都能减少肌肤的负担,备受消费者推崇,尤其是敏感肌人群的喜爱。
但目前每个国家对Clean Beauty的判定和监管标准也有所不同,并没有统一的定义,例如在美国食品药品监督管理局中只有11种成分被禁止使用,在欧盟已经有1400多种成分被禁止使用在化妆品中,而Clean beauty的出现也意味着促进了行业本身的衡量标准的制定。
虽然衡量标准不同,但Clean Beauty品牌也都有着一些共同点,那就是不含有安全争议的成份、可持续低碳生产的方式,以及不损害生态自然环保的包装以及产品配方等。
在我国,今年8月天猫国际首次对“纯净美妆”给出了清晰的定义,倡导不添加六大争议性成分分别是:
parabens防腐剂、增塑剂、SLS表面活性剂、矿物油、硅油/人工香精。
此外在产品研发和生产全过程中,也注重践行 “零残忍”(无动物试验/无动物成分)、“零伤害”(不用非RSPO认证的棕榈油),“零浪费”(使用可回收/可降解包材),符合环境的可持续发展,更加环保。
“纯素美妆”成全球美妆行业发展新潮流
实际上“纯净美妆”在欧美等国家已经风靡多时,根据美业颜究院《2021纯净美容趋势分析及预测》报告收录的数据显示国货品牌化妆品,2020年全球纯净美妆市场为54.4亿美元,2027年预计将达到115.6亿美元。
美国知名市场调查机构NPD公布了新冠疫情对美容业的影响,在疫情期间美容产品销售额下跌了14%,但纯净美妆产品销售额却逆势上升11%。
通过口碑相传在社交媒体上,Clean Beauty的讨论度也相当高,在Google搜索上,Clean Beauty的相关词条数量已经达到了17亿之多。
法国丝芙兰更是推出了 “CLEAN AT SEPHORA” 的认证,即必须符合 “不含 SLS(十二烷基硫酸钠)、SLES(十二烷基聚氧乙醚硫酸钠)、防腐剂、甲醛、邻苯二甲酸盐以及矿物油” 的标准才可以获得认证标识 。
正是看中了Clean Beauty的这篇蓝海,各大美妆集团也开始纷纷入局。
2015年,联合利华 宣布收购英国”纯净美妆”品牌REN。
2019年国货品牌化妆品,联合利华 宣布以5亿美元(约合人民币34亿元)收购高端护肤品牌Tatcha。
2019年10月,资生堂集团以8.45亿美元(约60.3亿人民币)收购美国Clean Beauty代表品牌Drunk Elephant醉象。
2019年11月,LVMH集团 投资护肤品牌Versed,这笔交易表明了LVMH集团已经开始进军Clean Beauty护肤品领域,以及对美妆行业大众市场的潜在兴趣。
除此之外各品牌也开始纷纷推出了Clean Beauty产品线,2020年2月,Revlon(露华浓)发布了全新妆前系列“PhotoReadyPrimePlusPerfecting + Smoothing Primer”,并宣布通过该系列化妆品,正式向纯净美容领域进军。
ZARA也于2021年与艺术家 Diane Kendal 联手合作,正式推出美妆产品线Zara Beauty,在5月13日推出的彩妆系列中全系列主打Clean Beauty,均是无经过残酷动物实验,且大多数均为可填充性的产品。
除了大品牌将目光转向Clean Beauty之外,还有明星、博主、美容师等推出了自己的独立护肤品牌,并利用社交媒体进行营销推广,最典型的要数米兰达可儿的品牌Kora organics。
KORA Organics创立于2006年,2018年进入中国市场,并于天猫开设了海外旗舰店,KORA对外宣称全部的原材料来自澳大利亚墨尔本,大多数产品的有机含量达到99.28%,剩余的非天然成份也不含人工香精、色素、化学防腐剂等危险成份。
“纯净美妆”新赛道
国内品牌如何抢占先机
中国的消费者对“纯净美妆”的认知度又是怎样的呢?
此前,库润数据KuRunData通过线上调研的方式调查了1000位受访者,其中80.6%的受访者对“纯净美妆”有较高的认知度,其中对护肤类的“纯净美妆”产品认知度要高于彩妆类。
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