翠之调品牌经理表示,品牌打造需要做到四个要点:“产品为王”、“创新为王”、“节奏为王”和“时尚为王”。翠之调品牌经理强调,品牌打造要做到“创新为王”。翠之调品牌经理认为,品牌打造要做到“时尚为王”。翠之调翡翠玉石品牌营销创新模式翠之调品牌经理最后强调,翡翠玉石是时尚产业,必须采用更现代、更时尚、更年轻的品牌营销方式,才能吸引新一代的消费者,占据他们的心智。
翠之调品牌经理表示,品牌打造需要做到四个要点:“产品为王”、“创新为王”、“节奏为王”和“时尚为王”。
第一手镯品牌推荐,品牌打造要做到“产品为王”。
翠之调品牌经理表示,目前的翡翠玉石行业,已经深陷“同质化”和“过剩化”的竞争,品牌要脱颖而出,必须明确聚焦到“核心产品”上来。这就是今年两会期间李克强总理第一次在政府工作报告中,提出来的“工匠精神”。而“工匠精神”则缘于精益求精的技术创新和研发设计。
我们翠之调就是明确聚焦、围绕以“无焊料黄金”的产品为中心,重构了产品与服务、门店、营销等之间的“生态关系”。总之,消费者的消费选择,本质上购买的还是“产品”手镯品牌推荐,所以品牌打造的基础是“产品为王”,企业首先要找到“产品聚焦”的方向。
第二,品牌打造要做到“创新为王”。
翠之调品牌经理强调,品牌打造要做到“创新为王”。现在流行“破坏性创新”和“颠覆式创新”。创新一旦偏离了“产品焦点”,就会出现偏差,有时反而吃力不讨好。这样,品牌的力量可能就得不到释放。所以创新一定要抓住“产品核心”,否则是非常可怕的。以翠之调翡翠为例,我们一直聚焦在高纯度的“黄金产品”上,通过一系列技术创新,开创了“无焊料焊接技术”,对黄金首饰进行无焊料焊接,使黄金纯度达到史无前例的999.9‰,广受消费者喜爱。我们深深地体会到,企业只有创新,才能与时俱进。
第三,品牌打造要做到“节奏为王”。
翠之调品牌经理指出,品牌打造要做到“节奏为王”。翡翠玉石行业是一个需要“工匠精神”和“文化情怀”的行业,不能急功近利,要讲究好“发展节奏”。这就需要打造品牌的“定力”,我们要意识到哪些事情该做,哪些事情不该做,而关于什么不做,这是非常非常重要的。在翡翠玉石品牌的塑造过程中,要处理好“变”与“不变”之间的关系,守正出奇,掌握“节奏”,就像弹钢琴一样,演奏出美妙的音乐。总之,品牌塑造就是像登山,不能太急,一定要一步一个脚印,踏踏实实往上走。
第四,品牌打造要做到:“时尚为王”。
翠之调品牌经理认为,品牌打造要做到“时尚为王”。本次论坛主题是“美丽中国”,这直接揭示了翡翠玉石行业特点即“时尚为王”的产业。我们从事的是一份“美丽事业”,所以我们要紧跟时尚的潮流,学习洋品牌的前沿设计和时尚元素,打造出属于我们中国人自己的民族翡翠玉石品牌。这两年翠之调翡翠玉石在“款式设计”和“美学时尚”上大有进步,尤其是开创“无焊料焊接”这一荣获“中国黄金协会科学技术一等奖”的技术,让黄金首饰的“高纯度”和“时尚感”得到了完美结合。许许多多消费者惊叹:原来无焊料黄金也可以如此时尚!
翠之调翡翠玉石品牌营销创新模式
翠之调品牌经理最后强调,翡翠玉石是时尚产业,必须采用更现代、更时尚、更年轻的品牌营销方式,才能吸引新一代的消费者,占据他们的心智。我们要在持续聚焦品牌定位上,不断研发设计符合市场和消费者需要的产品,通过创新品牌营销方式,持续提升品牌的竞争力,满足消费者的审美要求和情感诉求。
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