国际品牌网()建议企业在放眼全球市场进行品牌定位时,按照以下三个基本原则进行准确的品牌战略定位。品牌定位需长期稳定品牌定位需坚守价值品牌定位反映的是企业对品牌价值的赋予的层次。Com)认为市场定位的最终目标是为了提升产品销量,品牌作为产品相关信息的集中载体,它就成为了客户选购产品的最重要依据,所以品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
(联合电讯/广东)–近年来国内企业在全球市场的表现越来越抢眼,部分品牌已经成功打入了国际市场,国内企业在这种自信的支撑和鼓励下,对品牌定位也有了更高更远的追求。国际品牌网()建议企业在放眼全球市场进行品牌定位时,按照以下三个基本原则进行准确的品牌战略定位。
品牌定位需长期稳定
企业建立品牌,特别是励志要把企业做大做强的企业,品牌是企业长期发展的市场代表和开路先锋,是目标客户对企业认知的最直观标识。所以国际品牌网()认为作为企业发展最为核心的品牌定位,千万不能因外界环境的变动而轻易做出改变。
市场风云变幻,企业必然会遇到市场的正常变动,国际品牌网()建议企业要在非常时期,特别是行业及市场处于下行时期,切不可做出关于定位的过多调整,因为品牌所打造的氛围和独特的价值认同及长期形成的信任,是客户愿意购买产品的重要前提。一旦定位发生超出客户接受范围内的变化,要谨记客户对产品的消费认知和信任是比较固定的,品牌定位的变动必然要经过深入的调研和分析。
品牌定位需坚守价值
品牌定位反映的是企业对品牌价值的赋予的层次。国际品牌网(br8.Com)发现,在网络营销中,由于竞争的渠道较为集中,同类产品数量众多,竞争压力让很多品牌采取了价格战的方式应对竞争。实际上价格战降低了客户对品牌的心理认知和价值评估,会让消费者丧失对品牌的认同和依赖,薄利多销虽然能拉动消费,实际上在竞争激烈的时期过去后,企业往往要花更大的力气重新塑造品牌价值,提升品牌形象。
品牌定位需深入渠道
渠道是实现品牌价值的依托,其对于品牌的战略作用非常明显,国际品牌网(br8.cOm)认为甚至可以说没有渠道就没有品牌,渠道也是品牌和消费者进行对接的直接环节和场所。从更广泛的范围来看,渠道主要只品牌产品进行销售的途径、市场占有率、分配、地点、库存和交通运输等。国际品牌网(br8.coM)认为渠道中供应商是最重要的环节品牌定位图品牌定位图,在经济发展较为平稳的时期,企业需重新评估和考量现有的供应商、合作伙伴和分销商等,把品牌战略的渠道管理打造好,为品牌的进一步发展奠定基础。
掌握品牌定位的三大原则,能在目标客户群心目中形成强势的品牌烙印,国际品牌网()认为当品牌的市场位置被确定之后,品牌就能在目标客户群体心中占领一个特殊的位置,让客户在有相关需求时能够立刻想到企业的品牌。国际品牌网(br8.Com)认为市场定位的最终目标是为了提升产品销量,品牌作为产品相关信息的集中载体,它就成为了客户选购产品的最重要依据,所以品牌定位是市场定位的核心和集中表现。
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