而品牌强调的是整合营销传播,希望在每个点,每一个消费者可能接触的点都把品牌传播出去。至于如何看待和平衡传统媒体营销和互联网营销的关系,刘杰克分析说:“首先,我们不要盲目的一定要选择做互联网营销,或是说一定要做传统营销,我们强调的是整合营销的概念。
在谈到互联网的影响力是否不如传统媒体时,刘杰克对此表示:“做为一家以广告营收为主导收入的公司,2012年品牌整合营销传播分析,百度营收已经超过了中央电视台。从这一点来看品牌整合营销传播分析,互联网的影响力是否不如传统媒体的这一观点是站不住脚的。实际上,我认为他们应该是各有千秋,对于一般上网的人群,尤其是对年轻人来讲,互联网媒体的影响力显然更大一些。但是对于不上网的人群来说,传统媒体仍然是他们接触外界的唯一的手段,对这一部分人传统媒体的传播力当然会更大一些。所以,去比较谁的影响力更大些的说法我认为并不妥当,因为它有自己特定的人群。而品牌强调的是整合营销传播,希望在每个点,每一个消费者可能接触的点都把品牌传播出去。”
至于如何看待和平衡传统媒体营销和互联网营销的关系,刘杰克分析说:“首先,我们不要盲目的一定要选择做互联网营销,或是说一定要做传统营销,我们强调的是整合营销的概念。其次,每一个品牌都有自己独特的消费人群,有自己的目标消费者。所以,企业到底应该是侧重于传统媒体还是侧重于互联网媒体,还是要看自己的目标消费者主要是接触哪一类媒体。至于评估广告的效果,传统媒体营销和互联网营销相对而言,当然还是互联网营销的评估会更加好一些,因为通过网络技术监控都可以及时的进行跟踪,而传统媒体是没有办法做到这一点的。比如说,我们看一个电视广告,我们是没有办法知道真正能够影响多少人,影响多少人的购买行为,对品牌有多大的提升有精确的计算。”
互联网公司扎堆上央视广告,这在往年是绝无仅有的。显然,如今春晚也成为了企业年度营销的主战场,我们有理由认为,互联网企业开始向新媒体之外的宣传渠道伸手,去抓取那些互联网、新媒体无法影响到的人群,而最有效最直接的渠道就是电视媒体。对于未来互联网公司市场营销的策略和布局而言,刘杰克认为,每家企业还是要根据自己的目标消费人群的研究来看,每一个品牌都会有自己特定的人群,无论是互联网的品牌,还是传统产业的品牌,都要根据自己消费者的改变而改变,不断的调整改变来应对消费者的变化。有句话说的好,世界上唯一不变的就是变化本身。企业也是如此。至于布局方面,每个企业都有自己的考量,一切的策略都要围绕着企业的基本战略去做。
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