最近,凯度消费者指数发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。其中伊利已经连续六年成为消费者选择最多的品牌,蒙牛紧跟其后,与伊利一起成为榜单中唯二消费者触及数超过10亿的品牌。在这次榜单排名中,非常核心的一个评价指标就是消费者触及数(CRP)。在top10首选品牌榜单中,有一个现象引人深思:同样是知名乳品品牌,伊利、蒙牛、光明虽然在同一个榜单上,但是消费者触及数却呈现较大差距。
最近,凯度消费者指数发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。
据了解,该报告以消费者触及数(CRP)为衡量指标,揭晓了亚洲各地区消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
报告显示,在2020年的中国市场上,中国消费者十大首选品牌依然是本土品牌。
其中伊利已经连续六年成为消费者选择最多的品牌,蒙牛紧跟其后,与伊利一起成为榜单中唯二消费者触及数超过10亿的品牌。
除此之外,康师傅、海天、双汇、旺旺、心相印、农夫山泉、统一、光明乳业等品牌表现也非常抢眼,平均渗透率为64.3%,远超行业同类品牌。
报告中,凯度还发布了CRP增长最快的TOP10消费品牌。
可口可乐、洁柔、厨邦位居榜单top3。
此外,凯度也发布了五大品类排名,以及增长最快的前五品牌。
在这次榜单排名中,非常核心的一个评价指标就是消费者触及数(CRP)。
|CRP|
■ 人口/投射人口(所覆盖每个国家的家庭户数)
■ 购买者/渗透率(有多少家庭一年中购买过这个品牌)
■消费者选择/购买频次(一年每个家庭平均购买这个品牌多少次)
在top10首选品牌榜单中,有一个现象引人深思:同样是知名乳品品牌,伊利、蒙牛、光明虽然在同一个榜单上,但是消费者触及数却呈现较大差距。
伊利消费者触及数为1273.3,而光明乳业消费者触及数仅有353.8。
当然作为上榜品牌,光明乳业已经充分证明了其品牌实力,但这样明显的差距是如何形成的呢?
毕竟同为上榜乳品品牌,蒙牛与伊利的差距并不算大。
从消费者触及这一指标来看,造成差距的主要原因可能与广告投放有关。
众所周知,广告是品牌与消费者沟通的主要桥梁。尤其是在当下的消费环境中—看见即消费,广告营销对品牌的影响力持续放大。
近两年引起广泛关注的新品牌钟薛高、完美日记、花西子等户外运动品牌排行榜,都是通过广告营销迅速获得消费者注意,累积初期的商业流量户外运动品牌排行榜,进而完成市场份额占领。
再来看伊利和蒙牛。
食业家披露数据显示,2019年,伊利广告费用投入110.41亿;蒙牛广告费用投入84.999亿;而光明乳业在广告营销上花费仅为6.49亿元。
以最贴近消费者的户外广告为例。这两年,我们随时随地能看见伊利系和蒙牛系产品的户外广告。它们已经通过持续的广告投放形成了“品牌包围圈”,全面融入消费者日常消费生态。
看见即消费的大传播环境下,这意味着它们会被更多消费者选择。
事实也是如此,在凯度的报告中,消费者平均选择次数伊利(7.5)>蒙牛(6.6)>光明乳业(5.1)。
广告的力量由此可见。
23年,我们只为做好一件事:
打造中国
【百城•千县】户外媒体服务平台
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/336385/
相关推荐
-
齐心COMIX-深圳市齐心文具股份有限公司
深圳市齐心文具股份有限公司,热敏纸十大品牌,广东省著名商标,广东名牌,国家高新技术企业,上市公司,博鳌论坛年会会务文具指定供应商,中央政府机构网上采购平台协议供应商,中国最具影响力…
2020-07-10 -
马钢MASTEEL-马钢(集团)控股有限公司
马钢(集团)控股有限公司,钢材十大品牌,镀锌板十大品牌,始于1953年,中国特大型钢铁联合企业和重要的钢材生产基地,中国发展速度最快的钢铁企业之一 马钢是我国特大型钢铁联合企业,由…
2020-07-07 -
玛莉艾丝,玛莉艾丝品牌专区
玛莉艾丝深圳市利嘉伟业服饰有限公司是一家集设计、生产和经营为一体的现代化企业,公司是法国MARY ISIS(玛莉艾丝)品牌的中国总代理,积累了丰富的品牌运作经验和品牌经营理念。公司于2006年正式把MARYISIS推向中国市场,并在深圳设立了产品研发机构。组建了一……品牌世家网您提供详细的玛莉艾丝资讯
-
中国家电界“老大爷”:品牌105岁,目前东西还在卖但已今非昔比
电风扇属于新鲜玩意,市场上充斥着各种洋货品牌。他们根据市场反馈,不断对产品进行改良,华生牌电风扇先后获得12项奖项。来到30年代初,华生牌电风扇已在国内多个城市销售。经销“奇异”牌电风扇的慎昌洋行见势不妙,试图买下华生这个品牌。如今的华生电器外界关注度并不高,早已被美的、格力等后辈甩在身后,产品的销量甚至还不如一些新生的网红家电品牌,也少有人会再提起这个家电界的“老大爷”。
-
德业Deye-宁波德业科技集团有限公司
宁波德业科技集团,除湿机十大品牌,浙江省高新技术企业,宁波市先进外商投资企业,大型科技集团,国内外享有盛誉的汽车零部件和家电领域的优秀供应商,中国最大的精密模具和注塑制品生产基地之…
2020-07-19 -
禹洲地产-厦门禹洲集团股份有限公司
厦门禹洲集团股份有限公司,香港上市公司,地产行业知名品牌,致力于为客户开发最优质的产品,是一家一体的多元化、集团化的大型综合性跨国企业 禹洲集团成立于1994年,经过稳健有序的发展…
2020-07-18 -
现在动漫的热血番不吃香了吗?
现在主要是有前辈的热血漫在那撑着,后辈漫画家们水平不够,实力大打折扣,日本再难出《龙珠》这么火爆的热血漫了,东映想请鸟山明出山继续画,可鸟山明老了,只能说由原作者授权,现在的《龙珠超》是丰太郎执笔,总觉得跟当年鸟山明画的不是一个味,虽说鸟山明提供原案。漫画家要画很久才可能被人注意到,如今市场竞争激烈,好多漫画家不敢去赌。
-
三环CCTC-潮州三环(集团)股份有限公司
潮州三环(集团)股份有限公司,电子元件十大品牌,国家高新技术企业,广东省名牌产品,广东省高新技术企业,中国电子元件行业领先企业,广东省优秀民营企业,全国最大的先进技术陶瓷、电子元件…
2020-07-21