35欧洲钟表品牌齐入中国中国钟表业面临巨大冲击随着零售业完全开放、关税降低、进口配额的取消,本土钟表业面临巨大冲击。除刚刚叩开中国市场大门的欧时殿外,劳力士、欧米茄等国际品牌也在扩大各自在中国的市场。而国内著名营销专家卢泰宏说,欧时殿打破了以往钟表销售旧有的品牌限制和地域限制,采用直营的销售模式,这种营销方式上的变革值得国内钟表企业学习和借鉴。
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按加入WTO承诺,明年起,钟表及其零件的关税率将从目前的15%下调到11%,进口许可证也将取消……昨日,欧洲五国的35个钟表品牌在广州联合宣布,将以一种全新的钟表直营零售模式首次进入中国,这也是世界钟表行业第一次最大规模和最集中品牌进军中国市场。
35欧洲钟表品牌齐入中国
昨日上午,广东欧时殿投资管理有限公司董事长刘玉成宣布,欧时殿将通过设立旗舰店的方式,以直营零售的模式,将原产于欧洲的35个高档钟表品牌引入中国市场。
刘玉成认为,劳力士、欧米茄等世界名表在中国的售价比海外贵很多,而这次引入的35个欧洲手表品牌80%的价位在5000元以下,正好是中国手表销售的“黄金区间”。但刘玉成也承认,这些品牌尽管在欧洲很有名,但在国内却并不太为人所知,所以面临如何提高品牌知名度的问题。
中国钟表业面临巨大冲击
2003年电子挂钟品牌,中国钟表产量已占全球的80%,但销售额却不到10%。在国内市场,2003年手表销量达到748.8万多只,销售额为58.22亿元。从销售量来看,国产表占了80%的市场份额,但从销售额来讲,进口表却占了近80%的市场份额。随着零售业完全开放、关税降低、进口配额的取消,本土钟表业面临巨大冲击。
除刚刚叩开中国市场大门的欧时殿外,劳力士、欧米茄等国际品牌也在扩大各自在中国的市场。欧米茄今年初分别在温州和昆明开办旗舰店,使其国内旗舰店达到8家,今年还会有3~4家落户中国。卡西欧计划在中国沿海地区代售点由目前350家增至500家,并开始与当地批发商交易……
记者在采访中了解到,由于国外品牌多品牌的策略几乎覆盖了几百元至几万、十几万价位的市场,而且销售利润丰厚,已从客观上不断地将本土品牌赶出渠道,目前北京、上海、广州等大城市的中高档商场已很难找到国产表的影子。
本土品牌突围不易
“瑞士表的成功是对市场清楚认识的结果,但中国企业对自己的目标客户却不清楚。”零点调查一位专业人士告诉记者,此外,品牌知名度是中国钟表企业面临的最大问题。那么,中国钟表业的出路在哪里呢?
“中国钟表业受瑞士影响太深,但事实上我们永远无法拷贝瑞士的路线,我们应该走我们自己的路。”飞亚达股份有限公司总经理徐东升颇有感慨。而国内著名营销专家卢泰宏说,欧时殿打破了以往钟表销售旧有的品牌限制和地域限制电子挂钟品牌,采用直营的销售模式,这种营销方式上的变革值得国内钟表企业学习和借鉴。此外,国内企业除了自己打品牌之外,还可尝试收购国外的某些品牌来国内市场经营,从而争取宝贵的时间。
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