知名快时尚品牌Esprit也要闭店了某导航平台搜索结果显示,目前Esprit在郑州的服装店共有丹尼斯三天地、正道花园百货、丹尼斯百货人民路店、丹尼斯大卫城4家门店。从多年前的疯狂扩张开店到如今或勉强支撑或“败走”出局,在品牌林立的时尚零售业,快时尚品牌的战火似乎从未消停过。
继forever21全面退出中国市场之后
曾经火爆70后、80后的
知名快时尚品牌Esprit也要闭店了
5月11日,Esprit在其天猫旗舰店发布公告称,现行门店会员项目将于今年5月31日停止,并且从今年2月28日起,会员在线下店铺、折扣店铺、官网与天猫旗舰店购买商品将不再累计积分。
半个世纪以来,Esprit以大胆、勇敢、先锋、时尚的标签,一度走在我国快时尚品牌前沿,上世纪九十年代,因著名女星林青霞的代言,使其成为多数80后心中潮流的代名词。如今全面撤退,不禁引起网友唏嘘:我的青春也一去不复返了。
Esprit中国关店进入倒计时
郑州门店因业绩不佳已在多年前陆续撤出
近日,知名服装品牌Esprit的一纸关店公告,再次将其推向公众视野。根据公告,Esprit天猫旗舰店将于本月底暂停运营,中国内地所有门店也将全面关闭。
记者注意到,从今年2月份开始,Esprit的中国门店、官网就通过1折销售清理库存。4月份,其天猫旗舰店也加入打折阵营。综上,可以看出,Esprit在中国市场迎来退出倒计时。
但有分析称,此次Esprit关店或许另有转机。“结合去年12月,Esprit母公司曾发布的一则公告来看,Esprit关闭中国门店或许是其与慕尚集团合作计划中的一环。”业内人士表示。
2019年12月1日,Esprit母公司思捷环球控股有限公司发布公告称,间接全资拥有的附属公司万成资源有限公司与慕尚集团控股有限公司订立一项合资协议,于2019年12月2日起生效。
根据合资协议条款,慕尚集团与万成资源已同意在中国内地成立一家合资公司,目的是从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他Esprit业务。公告显示,合资公司注册资本应为1亿元,慕尚集团投入6000万元,持有60%权益。万成资源投入4000万元,持有40%权益。从此,慕尚将全权负责Esprit的产品设计、营销推广等,将以面积为100~200平方米的新形象门店,入驻新生代购物中心渠道。
“或许从2020年6月1日起,我们将看到一个与过去28年完全不一样的Esprit。”该人士称。
作为曾经红透中国半边天的潮流品牌,其在郑州市场目前表现如何?某导航平台搜索结果显示,目前Esprit在郑州的服装店共有丹尼斯三天地、正道花园百货、丹尼斯百货人民路店、丹尼斯大卫城4家门店。5月13日,记者实地走访以上商场发现并未有营业门店,据多个商场服务台工作人员介绍,目前商场已经没有Esprit品牌入驻。
另据郑州商界多个招商人士透露,地图导航信息可能有所滞后,该品牌在几年前因业绩不佳已经陆续撤出郑州市场。
林青霞代言、引领半个世纪的时尚弄潮儿Esprit没落
80后网友表示青春已不再
作为我国70后、80后的集体青春记忆,Esprit曾盛行于上世纪九十年代。其在1968年诞生于美国旧金山,1992年,香港思捷环球与华润携手,将Esprit带到内地。仅仅五年时间,Esprit就在全国100多个主要城市开设了超过300家商场专柜(专卖店)。
美国加州阳光、海滩和时尚,是Esprit曾经带给中国消费者的印象和标签,后因著名女星林青霞的代言,使其成为彼时多数年轻人心中潮流的代名词。“上世纪九十年代,Esprit不但是时尚、财经版的热门,也常登娱乐版的头条,其中最著名的就是1994年香港富商——Esprit亚洲代理邢李原迎娶华人世界的超级女星林青霞了,后来林青霞也在一段时间内被称为Esprit的‘老板娘’。”
然而丹尼斯百货入驻品牌,进入本世纪后,Esprit开始走下坡路。随着Zara、优衣库、H&M等快时尚品牌接连进入中国,Esprit的疲软状态逐渐显露。2009年,Esprit 的营业额下滑了7.4%,净利润暴跌27.4%,也是这一年,Esprit 结束了长达15年的双位数高速增长。
2012年,Esprit聘请ZARA西班牙公司高管,学习其快时尚品牌转型之路。“与ZARA拥有自己的工厂和生产线不同,Esprit多依靠代工厂生产成衣,这就决定了其很难在两周内就完成从设计、生产、运输,到门店售卖的可能性。”业内人士分析。
随后,为了自救,Esprit开始疯狂打折,同时也导致品牌辨识度逐渐降低。“盲目照搬快时尚品牌、衣服设计落伍且定位不明晰,导致其品牌形象日渐没落。”采访中,多个80后消费者向记者表示,后期品牌的疯狂打折一度让忠实粉丝们逐渐流失。
“上学的时候,Esprit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今,Esprit闭店仿佛我的青春也真的不再了。”小张是郑州土著,在80后的她眼里,“牌子货”的概念启蒙一定程度上是从班尼路和佐丹奴开始的,2006年,喜剧电影《疯狂的石头》中影视演员黄渤那句“牌子,班尼路!”足以见证“班尼路们”曾经的辉煌,而随着新一代消费市场的逐渐庞大,如今在繁华商圈的街边已经难再见其踪影。
曾几何时,Esprit门店堪称一道城市风景。“当Esprit越来越多出现在商超大卖场的时候,谁都知道,那是一个时代的集体落幕。就像鲜衣怒马的少年,终于也会跻身广场舞大妈的行列之中。”一消费者表示,对于Esprit来说,默默转身离开,不失为保持最后的矜持与体面。奔涌的河流中,没有谁能永立潮头,这是永恒的自然规律,也是残酷的生存法则。
Esprit、Forever 21……
那些记忆中的快时尚品牌还好吗?
事实上,除了Esprit,近年来多个快时尚品牌纷纷撤离中国。去年,美国快时尚品牌Forever21确认退出中国市场,同样在去年,英国快时尚品牌New Look、Topshop也相继退出中国市场。
从多年前的疯狂扩张开店到如今或勉强支撑或“败走”出局,在品牌林立的时尚零售业,快时尚品牌的战火似乎从未消停过。
“快时尚品牌快速扩张快速消亡与其定位有关丹尼斯百货入驻品牌,这也是快时尚品牌的特点之一。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来,快时尚品牌的时尚性特征和潮流引领性定位决定了它的消费群体主要是年轻一族。“当一种快时尚品牌上市销售后往往会引发市场跟风,商家会跟进进货销售,消费者会追赶时髦购买以彰显自己的潮流范儿,摆酷心理突出。但快时尚品牌市场供求关系的特殊性,也必然导致其快速扩张、快速消亡现象的出现。”
但同时,并非所有的快时尚品牌都在走下坡路。5月13日,记者在花园路商圈看到,在新田360广场国贸店、丹尼斯百货花园路店、建业·凯旋广场和正弘城,该商圈有不下10家快消服装品牌。“可以选择的品牌非常多。”前来逛街的王女士告诉记者,像优衣库、H&M这些快时尚品牌,款式更新快,价格也很合适。
新田集团副总裁、河南郑州国贸商业有限公司总裁司小伟接受记者采访时曾表示,像ZARA、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国市场之后,他们更新速度快、少量生产,并且有一套自己的“打法”。
但同时,面对风云变幻的时尚零售业及市场变化,随着淘品牌以及中国本土设计品牌的快速成长,有着外国“基因”的快时尚品牌在国内市场也面临更大的挑战,在此背景下,非快时尚品牌也正开疆拓土,迎来自己的发展机遇。那么,非快时尚品牌该如何抓住机遇及时振兴?
宋向清认为,在快时尚品牌寒潮来临的时候,非快时尚品牌可以加大资金投放,加强人才引进,进行技术创新和市场拓展,用新理念和新的商业模式填补快时尚品牌留下的市场空缺,以便迅速扩大市场份额,获取市场先机和主动。
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