暑期档成为各大视频平台的“兵家必争之地”已不是什么新鲜事,从早年间的《花千骨》《古剑奇谭》,到近些年的《你是我的荣耀》《三十而已》《亲爱的热爱的》,凡热度、收视皆优的年度爆款剧集多于暑期档播出。2亿累计播放量成为本月爆款,这场“以剧为名”的夏日battle,腾讯视频初战告捷。其实,回顾腾讯视频往年的作品也能发现,凡爆剧者,皆有此特质。
文 │绯飞
随着高考结束,《梦华录》《林深见鹿》《妻子的选择》等剧开播,剧集市场最热闹的档期——暑期档终于拉开大幕。
暑期档成为各大视频平台的“兵家必争之地”已不是什么新鲜事,从早年间的《花千骨》《古剑奇谭》,到近些年的《你是我的荣耀》《三十而已》《亲爱的热爱的》,凡热度、收视皆优的年度爆款剧集多于暑期档播出。
今年的竞争同样激烈,截至目前,已有20+部剧集有望在暑期与观众见面,《三体》《玉骨遥》《幸福到万家》《沉香如屑》等视频平台的“压箱底”之作都出现在了暑期档待播片单之中,类型涵盖现代都市、古装仙侠、冒险悬疑、科幻等多个方面,是一次全方位的对决。
而在6月的“暑期预热档”,《梦华录》以84.11的骨朵热度横扫剧集市场,上线15小时站内播放量突破2亿,以11.2亿累计播放量成为本月爆款,这场“以剧为名”的夏日battle,腾讯视频初战告捷。
《梦华录》,不止有“美色”
仅上线三日,《梦华录》的豆瓣打分人数便迅速突破30万人古装历史剧排行榜,拿下开分8.3的好成绩,观众有言:“是朕执意要看《梦华录》,是朕执意要给《梦华录》打高分,是朕甘愿当《梦华录》的自来水,是朕,是朕,全是朕!”
说一不二的皇帝摇身一变成了“录人”,于是《梦华录》就在观众的“念念不忘”和“嗑生嗑死”中血洗各大社交平台,刷屏朋友圈。
能让观众如此上头,两位主演不为岁月所败的颜值和极高的CP感首先要记头功。一位是观众心里的古典美人代表,神仙姐姐刘亦菲,另一位则是古装美男陈晓,两人在演技加持下氛围感十足,引得一众录人为“顾盼生辉”的爱情嗑到“不省人事”。
没有更新的日子里,戏外演员的“营业”填补了“录人”空荡荡的心。随着男二号徐海乔不断在直播、微博里表达自己对神仙姐姐刘亦菲的仰慕之情,如今“戏内黑化前夫哥,戏外追星小迷弟徐海乔”已经成为录人热梗,并有出圈之势;录人对刘亦菲、陈晓过往经历的“考古”也借着今年的“复古潮”不断为《梦华录》的热度增砖添瓦。
当然,《梦华录》能吸引大量自来水,其魅力不止有好嗑养眼的CP。从关汉卿元杂剧《赵盼儿风月救风尘》改编而成的影视作品,其一脉相承的女性互助、自尊自立的价值观严丝合缝地卡住了当下观众的精神需求缺口。
超脱时代的思想内核是《梦华录》成功的基础。“在民间长袖善舞”的赵盼儿曾为贱籍,却有着超脱时代的自我意识与女性义气,聪慧貌美只是她众多优点中最不值一提的小部分古装历史剧排行榜,这样一位自带“爽感”又有几分“逆袭”意味的女主角带着姐妹在东京驰骋商海,本身就是一个带有“现代气质”的故事。
正如导演杨阳在采访时所说,“在《梦华录》里看到了很多‘现代(意识)’的女孩关于‘北漂’的故事,用古装去表现‘现代’生活。所以要把这两方面做一个很好的结合,这与我以往的创作是不同的。”
在宋朝文人审美与婉约之风的制约下,宫廷故事通常难能跳出时代背景通过强烈冲突来营造影视剧剧常见的“苏”“爽”,相比之下,以宋代民间故事为背景,既有文人之美、又有传奇之爽的《梦华录》更契合宋朝的“正确打开方式”。
从《梦华录》与记录东京开封府城市风俗人情的笔记体散文《东京梦华录》之间的关系也能看出,该剧想要向观众传达的不止于“顾盼生辉”的爱情,或是赵盼儿由普通女子走向商界传奇的人物成长。在主线剧情之外,《梦华录》通过巧妙的人设和精致的服化道,致敬了大宋都城的民俗风貌、人文之美。
《梦华录》将赵盼儿设定为茶坊老板娘,通过经营线让传统点茶文化走进观众视野,“茶百戏”“龙凤团茶”引发了观众对宋朝茶文化的探究,而剧中充满烟火气的东京图景更是让人心驰神往。
拿住观众喜好,必成大剧
不论是满足观众看古偶美人的颜值硬件还是赶着国潮之风而来的大宋图景,《梦华录》可谓是从各个维度拿捏了观众的喜好。
其实,回顾腾讯视频往年的作品也能发现,凡爆剧者,皆有此特质。
现代都市题材向来是能引发社会讨论的话题王者,随着都市剧的话题竞争逐渐激烈,想要在其中打造爆款,必须要有先于市场一步的敏锐嗅觉。2020年首次关注中产中女困境的《三十而已》正是如此,顾佳、钟晓芹、王漫妮三位女性的生活、情感经历开启了国产剧中产女主角的时代。
都市题材之外,腾讯视频同样能精准拿住其他题材观众的需求。2020年暑期档还有一部与《三十而已》截然不同的爆款电竞剧《穿越火线》,其改编充分考虑到游戏玩家的情怀,游戏画面还原、剧情设定新颖,给出电竞题材新解法;2021年的高配颜值现偶《你是我的荣耀》让无数观众陷入爱情;精准切中时代脉搏的《扫黑风暴》,在收获热度与口碑的同时展现出腾讯视频的社会责任感。
时间进入2022,腾讯视频仍然坚持以优质内容打造平台的核心竞争力,即使这一年“降本增效”成为影视圈热词,腾讯视频的精品剧集数量也没有出现缩减,相反,其在剧集类型选择与排布上更加全面科学。
古装赛道不仅有《梦华录》,还有久违的男频武侠题材《雪中悍刀行》,一经上线便迅速成为开年爆款。现代剧中,《开端》大胆尝试“时间循环”题材,以小博大开启全网“循环热”;现偶的长板则被进一步延长,《余生请多指教》以甜蜜治愈的爱情领跑全网热度,目前播放量已达到42.5亿。
腾讯视频用什么延续热度?
随着时间进入6月,在各大平台都拿出看家本领逐鹿暑期档之时,随着《梦华录》赢下这场漂亮的“预热仗”,一向在暑期档表现突出的腾讯视频也被观众寄予厚望。
从已公布的暑期档片单来看,2022年,腾讯视频仍将延续多赛道布局、爆款头部+品质细分的成功路径。
题材上,涵盖古装、现实、创新题材三大板块;体量上则既有冲击全网爆款的头部大剧,也有满足细分受众需求的品质剧集,延续一贯以来多元覆盖、科学布局的思路。
随着《梦华录》强势出击抢占古偶高地,备播片单中的古装题材《玉骨遥》《星汉灿烂》更受观众期待,古装奇幻+古装家庭群像的组合进一步扩宽细分观众的选择,不论是哪种偏好的古装爱好者,都能找到自己的心之所属。
现代剧这边,期待已久的科幻大剧《三体》终于露出庐山真面目,《欢乐颂3》《纵有疾风起》《林深见鹿》则展现了都市生活百态,《鬼吹灯》系列《昆仑神宫》回归,暑期探险之旅如约而至。
腾讯视频的暑期档待播片单涵盖题材类型丰富,演员阵容也能适配不同年龄层、不同需求的观众。情感剧中既有“国民初恋”吴磊,也有“师奶杀手”靳东,满足各类观众的视觉需求;行至拐点需要创新的“剧N代”则大胆换代,《欢乐颂3》的全新五美令人眼前一亮,延续《鬼吹灯》IP的《昆仑神宫》,不变的铁三角则给了剧粉恒定的安全感,体现出平台选角时的科学考量。
可见,腾讯视频今年的暑期档片单,在延续往年暑期档荣光的同时,从观众需求出发进一步在题材、选角等方面升级配方,打造健全、科学的内容生态体系,而在这一体系下的腾讯视频,正在成为观众难以割舍的第一追剧平台。
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