男装品牌转型时刻
其中,柒牌以“中华立领”西装为招牌走出了一条“中华时尚”道路。也正是在这一年,柒牌逐渐以中华立领打开了“西服为主”的市场格局。此前有媒体报道,利郎早已瞄准年轻化发展趋势,在2016年年底打破休闲与商务的界限,推出利郎轻时尚男装系列产品,重新研究男装市场突破口。传统古板的商务男装或过于花哨的休闲装已不再满足当下现代商务场景的需求,男装品牌的转型已不可避免。
在第27届中国国际广告节的采访间,中国柒牌董事长洪肇设一身柔和绿白色双排扣立领西装出现,休闲而不失正式感,一时成为全场的焦点。
1979年,中国柒牌在福建晋江成立,属于“闽派”男装。“闽派”主要指包括泉州、石狮、晋江、南安等泛泉州服装板块形成的服装文化流派,以石狮、晋江为主要产地,风格特征体现为阳刚粗。其中,柒牌以“中华立领”西装为招牌走出了一条“中华时尚”道路。
柒牌在成立后一直专注于休闲夹克,直到1998年。洪肇设认为只有做西装才能引进世界上最先进的流水线。当时,他将公司账上的资金全部投入到购买国外当时最先进的生产设备。
柒牌西服生产线在1998年正式投产,并在2003年逐渐打开了市场。但紧接着洪肇设又意识到,无论是夹克还是西装,始终都是舶来品。如果不能够创造自己的风格,就无法扎实地立足于市场。
什么才是中国的?洪肇设开始研究中国传统文化。他发现汉朝、唐朝是在中国历史发展过程中经济最繁荣的朝代之一,而唐装就是最具中华民族代表性的服饰。在结合现代的时尚潮流以及现代的面料、工艺、版型开发后,柒牌打造了以中华元素为主题,中西合璧的“中华立领”西装,并把它作为品牌的核心竞争力。
在当前西装行业产量波动下降、市场集中度较低的大环境下,品牌为在激烈的市场竞争中瓜分到更多市场份额,不断寻求着新的增长点。在创立“中华立领”的十五年间,柒牌一直经历着不断升级与重塑,试图用不同的创新获得更广阔的发展空间。
2003年,柒牌选择李连杰作为品牌大使,希望通过李连杰本人及其所演角色挺拔、飘逸、刚韧、超凡的气质风范诠释中华立领的文化理念。也正是在这一年,柒牌逐渐以中华立领打开了“西服为主”的市场格局。随后,柒牌还持续推出“男人要对自己狠一点”、“真英雄”、“中国才是美”等一系列以“中华时尚”为主题的品牌推广项目。
2019年3月10日,柒牌在社交媒体宣布国际足坛超级巨星C罗将出任柒牌品牌全新代言人。当时,C罗穿着双排扣中华立领西装的代言海报一度引发热议,多名女粉丝在柒牌线下店与C罗的巨幅代言广告合影。
洪肇设深信,与C罗的合作定会加快柒牌的国际化进程,实现品牌全方位升级。同时,他还希望借助C罗的榜样力量,以拼搏进取的精神激励中国男士在人生道路上勇敢前行。
从李连杰到C罗,在柒牌身上,可以看到“中华立领”为核心的品牌特质。而从2019年起,柒牌将“中华时尚”升级为了“创新时尚”,开始打造基于不同着装场景的风格细分,逐步形成了商务时尚、中华时尚、绿色时尚、年轻时尚、智能时尚、玩搭时尚六个矩阵。
在今年的第27届中国国际广告上,柒牌IP“柒先生”首度亮相。鲜亮色彩的7个卡通人物形象一改柒牌以往的格调。
根据柒牌的介绍,柒先生是以中国柒牌董事长洪肇设先生为原型的IP人物。柒先生继承了洪肇设先生的匠人身份和工匠精神,并配合品牌年轻化的发展方向,延伸出“梦想冒险家”的第二身份。柒牌希望借助对生动IP形象的塑造,将抽象的企业、品牌文化进行具象化和人格化,展现中国柒牌爱拼敢赢和创新奋进的不懈追求。
而“先生文化”是柒先生和朋友们深层次的文化内核和精神本源。先生,源自对中华传统文化的淬炼与传承,是对德才兼备男士的尊称,是女士对亲密伴侣的爱称。从古至今,男士以先生之名严于律己、发奋图强,以正能量引领时代进程。
当95、00后逐渐成为消费主力军时,柒牌一直在思考该如何进行品牌升级,才能吸引更多这些年龄段的消费者来关注柒牌。他们由此想到了品牌的IP化、人格化,希望借由柒家族的可爱形象,拉近和年轻消费者、老顾客之间的距离。
他们认为,95、00后的消费者没有包袱,主张个性,不看出身背景,也不喜欢高高在上、老套固化的品牌形象。如果柒牌在消费者心中更具像时尚男裤品牌,属于它的记忆点也就更准确。在去年秋冬季,柒牌已将柒家族IP与服装进行结合时尚男裤品牌,推出了“柒先生”系列产品,以柒家族形象作为logo、印花,印在T恤、卫衣、毛衣、外套上。
此前有媒体报道,利郎早已瞄准年轻化发展趋势,在2016年年底打破休闲与商务的界限,推出利郎轻时尚男装系列产品,重新研究男装市场突破口。而创办20年的卡宾也于2017年,即在品牌成立20年之际提出了“Stay20Stay30”的口号,倡导是一种超越年龄,激情在热血中流淌的年轻心态。为了彰显这一口号,卡宾请来了王俊凯、许魏洲、董力、黄子韬等年轻明星,向消费者强化卡宾的年轻形象。
《2017-2023年中国男装市场专题研究分析与发展趋势预测报告》曾指出,国内男装品牌消费市场正处于变化的过渡和调整期,消费周期日益缩短,品牌竞争十分激烈。
而随着经济环境的国际化深入发展,现代商务男装面临着升级的要求。传统古板的商务男装或过于花哨的休闲装已不再满足当下现代商务场景的需求,男装品牌的转型已不可避免。
但除了面临消费群体、商务场景的变化难题之外,在电商的冲击下,男装品牌还面临着商业模式老化、品牌原创低;产品链周期太长、效率低下;线上线下消费群体的分化等转型难题。因此,男装品牌的转型并不是一次简单的形象焕新或是口号、概念上的创新,而是涉及到产品本身、渠道等各个方面的革新。
谢楚楚/文
关注同花顺财经(ths518),获取更多机会
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/60060/
相关推荐
-
到香港验血测男女,原来你不知道的还有这么多!
到香港验血测男女,原来你不知道的还有这么多!如今香港验血检测宝宝性别可以说是最方便快捷而且结果准确率最高的检测办法了,香港验血检测宝宝性别也是有一些前提条件的,所以今天今天就给各位…
2022-06-07 -
香港哪里验性别是最准确的希望对大家有用
香港哪里验性别是最准确的希望对大家有用香港验血查男女在如今做为一个全新的检验胎儿性别的技术,以严谨的科学原理作为基础,严格的检验标准作为辅助,为家长朋友们提供了在提前检验宝宝性别这…
2022-06-21 -
香港时代医疗验血准吗?我的亲身经历希望可以帮到你
近日,在某APP论坛上的一个“我去香港验血查男女鉴定宝宝性别,是因为想生男孩”的帖子感动了不少网友。帖子内容很简单,写的是一位二胎妈妈怀孕50多天,通过香港DNA基因检测中心预约去…
2021-12-25 -
香港验血9个d会翻盘吗_香港验血测怀孕
香港验血查宝宝性别可不可靠?亲身经验给大家很多宝妈最终都抵制不住心中的好奇,都会选择给胎儿做性别鉴定。这也就是现今我国性别鉴定如此盛行的主要原因,并且近年来我国开放了二胎政策,更加…
2022-01-31 -
怀孕香港验血知男女到底准不准_实例分享看完你还做吗!
怀孕香港验血知男女到底准不准_实例分享看完你还做吗!怀孕初期到底是什么时候呢,刚刚怀孕的孕妇可不可以通过这种技术来提前知道宝宝的性别呢?下面就为您介绍一下,这个项目的全过程和前提。…
2022-02-24 -
香港诊所验血可不可靠_香港验血结果可以在官网查吗
香港验血机构哪家靠谱,告诉你想知道的全部问题答案__怀许多的孕妈妈们都通过香港验血检测出了宝宝的性别,并且这项检测在孕妈妈圈内相传的口碑也越来越好,那么在各种查宝宝男女的办法中,香…
-
南京香港验血中介准不准?告诉你是不是骗局
南京香港验血中介准不准?告诉你是不是骗局很多大陆宝妈前赴后继的奔赴香港进行验血检测。而随着香港验血检测技术在大陆的盛行,这也就引起了很多人的好奇,香港验血检测技术为什么在大陆这么盛…
2022-03-08 -
香港验血真的准吗,验血查男女邮寄可靠吗
香港验血真的准吗,验血查男女邮寄可靠吗在很多怀孕妈妈好奇自己孩子性别的心境也是这样的,要一个性别检测技术,准确率肯定是很重要的,所以很多人都在质疑香港验血查性别是不是真的那么准确。…
2021-12-21 -
香港验血测男女准吗,亲身经历告诉你怎么预约香港验血查男女的医院(香港三大dna验血医院真实经历)
香港验血测男女准吗,亲身经历告诉你怎么预约香港验血查男女的医院不想要尽早知道宝宝的性别几乎是每个作为宝妈的共同心声。从宝妈怀孕的那一刻起就一直在猜测宝宝到底是男是女,最终很多宝妈抵…