国内四大运动品牌,361度排名不及特步?之后该如何发展?
曾经有很多人都很看好361度的发展,小编也一度以为他会发展成为国内运动品牌的龙头,然而渐渐地在运动品牌的排行榜前十里越来越少的看到361度的身影。现在,361度仍然是中国领先的运动品牌之一,与安踏、李宁、特步共同占据了国内运动市场的半壁江山。然而,在国内的四大本土品牌中,361度的排名逐渐退后了,现在排名居首的已经是安踏了。而安踏的战略和节奏都很好,这也让安踏成为国内运动品牌的龙头。
想必最近大家都知道了361度发布了盈利警告的公示,大概内容就是2018年的除税后的纯利润与2017年的纯利润相比将会有所降低。这个公告一发布,就使得361度的股价大跌,直到今天都还是惨淡的局面。
在国家体育用品行业整体上升的趋势下中国运动鞋品牌排行榜,361度的利润却单独呈下降趋势,企业不得不反思自身所存在的问题。
在公告上361度没有给出具体的下降幅度,但是361度对下降的原因,给出了解释:中国消费者对非必须品的购买欲比较的保守,还有就是补单的减少、重新安排的物流交付时间表以及在2018年下半年推出的品牌重塑计划,使得2018公司的订单整体减少;同时又在广告及宣传费用上有所增加。
看到361度这样的公告让小编很是感慨,曾经的361度是国内体育用品行业的领先品牌中国运动鞋品牌排行榜,其品牌精神是“多一度热爱”,在这个品精神的指引下,361度不断推动了社会经济、体育等各项社会事业的发展。
361度在2003年成立,是一个综合性体育用品公司,在2009年 6月30日,361度于港交所上市,作为国产运动品牌,能用六年的时间就让自己的品牌上市,这在传统的体育行业内,361度非常值得肯定的和看好未来前景的。
同时在2009年,361度又制定了多品牌运作的战略,开始了361度童装的业务,面向的是3到12岁的儿童。之后与北欧著名的户外品牌进行合作,共同投资经营亚太区的市场。
曾经有很多人都很看好361度的发展,小编也一度以为他会发展成为国内运动品牌的龙头,然而渐渐地在运动品牌的排行榜前十里越来越少的看到361度的身影。
现在,361度仍然是中国领先的运动品牌之一,与安踏、李宁、特步共同占据了国内运动市场的半壁江山。
然而,在国内的四大本土品牌中,361度的排名逐渐退后了,现在排名居首的已经是安踏了。
曾经一度占据国内运动品牌的优势,但是在2012年逐渐开始的一场消费变革与转型,让国内品牌彼此之间的距离渐行渐远。
安踏在关键的时刻抓住了时尚运动品牌在年轻市场中崛起的趋势,便接连的收购了一系列国际品牌。现在消费体育用品的一般都是年轻的消费者,他们追求个性化、品质化。而安踏的战略和节奏都很好,这也让安踏成为国内运动品牌的龙头。
与之相比,361度没能及时在产品上进行创新,这也就使一二线的主流消费者早已经把361度和特步排除在选择范围外了,他们购买国内的品牌,基本都会选择安踏和李宁,更不用说吸引力更大的国际运动品牌了。
在运动品牌竞争的道路上,361度与特步在企业发展方面相差不多,两方的角逐十分激烈,然而361度仍缺乏突出的优势。特步给自己的品牌有着清晰的定位,专注于跑步市场。而361度却还需要在品牌定位上下工夫,其现在属于三四线城市的品牌,却做着一线的高端的广告,在广告上做了大量的投入,但是却并没有实质的帮助。
关注361度品牌的发展战略就会发现,361度成立以来一直不断的赞助各类体育赛事,2018年,361度又开始赞助电竞的战队,他也是国内第一个赞助电竞的国内的运动品牌。
然而361°品牌的实际消费者一般都是三四线城市的人群,其目标消费群16到28岁热爱运动的年轻人早已将361度排出在外了。在这样的情况下,361度一直赞助高端的体育赛事实际上和品牌的真实定位既不是很相符,还没有带来过大的收益。
总之,361都找不到品牌的定位和真正的消费群体,在技术方面投入的研发不足、还有广告方面过高的投入和较低端的销售的不协调或许才是问题所在,只有真正的去解决这些问题,361度未来才能实现自身企业的转型。
现在,面对消费者不断变化的需求,361度也已经筹备了全新的发展战略,2018年12月26日,361度在上海粮仓艺术中心推出和纽约著名工作室STAPLE DESIGN合作的联名款M1°RO第一个系列“破壳”产品。 从“异彩关不住”的宣传口号,到设计、视觉效果、传播方式上,361度都展示了与以往不同的一面。或许这真的可以成为361度品牌重塑的开端。
战略的转型一直都是一把双刃剑,此次361度发布的盈利预警就是一个证明,但是只要可以平稳迅速的度过战略调整期,相信361度可以迎来一个更好的未来。
大家期待看到一个更好的361度吗
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