按照点击习惯,排名靠前的搜索结果自然成为投资者决策的重要参考。其实,“竞价排名”一词已不再被百度官方直接、大量使用,大家看到最多的是“推广”。此次,魏则西正是相信了搜索结果,才导致了悲剧的发生。因为出价越高,排名就越靠前,越容易被搜索者关注到。后与德众金融客服确认后才知道百度搜索显示的结果排名存在竞价的情况,前几名的显示位置都被其他平台占据了。
“魏则西事件”继续发酵,让互联网巨头百度深陷舆论漩涡,一时间“竞价排名”成为关注热词;公众关注的目光也从医疗健康延伸至投资理财等诸多领域。如今,“百度一下 你就知道”的广告已深入人心,遇事找度娘成为不少现代人的习惯。在选择投资渠道尤其是甄别新的投资领域时,很多投资者习惯通过百度等搜索引擎获取相关信息。按照点击习惯,排名靠前的搜索结果自然成为投资者决策的重要参考。但“竞价排名”的存在有时会误导投资人,搜索引擎由此也成为一些理财公司的“帮凶”,让投资人蒙受损失。业内人士提醒广大投资人,投资理财不能仅参考网络搜索结果,要多渠道了解,交叉验证信息,掌握平台的真实情况,做出正确的判断。
搜索引擎抢客源 P2P起步上百万
其实,“竞价排名”一词已不再被百度官方直接、大量使用,大家看到最多的是“推广”。简单解释,所谓竞价排名就是拍卖“搜索位置”的变相广告招商。企业可以让自己的推广信息在指定时间段、指定地域,根据用户搜索关键词展示,按点击效果付费。而推广排名是否靠前,很大程度上取决于客户出价高低。早在2008年,央视就曾批评百度搜索采取“竞价排名”模式,将流量依据“价高者得”的商业原则引向游医、骗子等。此次,魏则西正是相信了搜索结果,才导致了悲剧的发生。
在投资理财领域同样如此,尤其在近年来发展迅猛、竞争激烈的P2P网贷领域。为了争抢投资人,很多平台不惜烧钱在搜索引擎里建立品牌专区或是通过竞价购买关键词,使平台能在搜索结果中排位靠前。据了解p2f平台排名,目前P2P平台做品牌专区的“起步价”每年在百万元以上,而业内知名度高、点击率高的平台价格更高,约600万元—700万元/年。竞价排名的价格则不固定,与词语热度及时间段都息息相关。据网贷人士介绍,像“网贷”、“P2P”这类热门词汇,竞价的价格更贵。“因为是热搜词,上千家平台都盯着,所以这类关键词的价格非常高。因为出价越高,排名就越靠前,越容易被搜索者关注到。一些热搜词甚至能达到几十、上百元一个点击。”
竞价排名“只看钱” 投资人被“引错门”
据了解,虽然网上流传着百度针对网贷行业“白名单”的严格标准,但在实际执行中,对于投放广告的公司资质,百度“只看钱”。百度搜索“理财”、“投资”、“P2P”、“互联网金融”等词会发现,这些词都被在百度进行推广的平台买下,首页基本都是推广链接。
另外,据业内人士介绍,除了理财、投资这类热门关键词,很多平台还会买竞争对手的关键词,只要出价够高、排名靠前,即使用户搜索的是竞争对手的名称,靠前的链接也是竞价平台的网站。这也就是为什么投资人明明搜索的是A平台,但点击搜索页面前几名的搜索信息进入到的却常常是其他平台。
有投资人就反馈说,自己最初搜索德众金融时,就被竞价排名误导进入另一家平台,投资了几万元。后与德众金融客服确认后才知道百度搜索显示的结果排名存在竞价的情况,前几名的显示位置都被其他平台占据了。
投资理财需谨慎 多渠道获取真实信息
对于投资人被竞价排名误导的情况,业内人士认为,一方面监管部门应该加强对搜索渠道等网络广告的管理,发布媒体本身也应履行审核的职责,不能只要给钱就发布。虽然新《广告法》将互联网广告纳入监管范围,未具体提及“竞价排名”问题,但学界及实务界人士均表示,搜索引擎向用户宣传商品或服务并收取相应费用,是典型的广告行为p2f平台排名,应遵守《广告法》。另一方面,作为投资人,自身也需提高警惕,对自己辛苦积攒的资金负责,提高自我保护意识。在选择投资平台时,切忌一味依靠百度等搜索引擎提供的信息。“尽量多渠道打听,通过工商信息系统查询基本信息,登录平台的官方网站、微信、微博等查看了解,通过第三方的网贷交流网站查询。有条件的最好实地考察一下,或者也可以通过平台客服电话沟通了解情况等。”上述德众金融平台相关负责人建议,投资人尽量多渠道交叉验证信息,以便全面、真实地掌握平台信息,做出正确的投资判断,避免因误入、误判导致财产损失。返回搜狐,查看更多
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