中国家电出海品牌排名:它超过了海尔、美的,逆袭成行业第一品牌

而在家电行业中,排在最靠前的则是海信,它以微弱的优势超过了海尔,成为中国家电出海第一品牌。其中,海信电视更是被海外机构评为成长最快的家电品牌。

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众所周知,近些年来中国有两大产业在全球取得了不错的成绩,一个是智能手机产业,其中的华为、小米、OPPO、VIVO四大智能手机品牌在不少海外国家都取得了销量前三的成绩;而另一个产业则是家电产业,实际上,中国家电产业的出海时间要远远智能手机产业的出海,早在上个世纪90年末,中国家电行业中的龙头企业便开启了国际化战略,比如说海尔与TCL。而如今,经过近20余年的国际化发展,中国不少的家电品牌也在国际上取得了杰出的成绩,从最开始的中国知名家电品牌,成长为全球知名家电品牌,就像曾经日本的东芝、夏普、索尼一样。那么,在中国众多的家电品牌中,谁是中国家电出海第一品牌呢?

2019中国出海品牌50强

在早些日子,世界上最大的传播集团WPP集团与谷歌公司联合发布了一份“2019中国出海品牌50强报告”,从报告数据来看,华为公司以1862的品牌力得分位居中国出海第一品牌,其后便是联想、阿里巴巴、小米等知名的品牌。而在家电行业中,排在最靠前的则是海信,它以微弱的优势超过了海尔,成为中国家电出海第一品牌。

海信集团收获国际化领军企业奖

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实际上,关于海信在中国出海品牌中的排名高过海尔、美的、格力等品牌,相信不少人都有一定的疑惑,毕竟单纯的从企业营收规模而言,海信集团与海尔集团、美的集团以及格力电器还有着成倍的差距。但是如果仔细看海信集团近几年来在国际上的一系列布局,我们会发现海信其实名副其实。

海信集团的前身是1969年成立的青岛无线电二厂,主要产品为半导体收音机电视机十大品牌排名,算得上是国内最早一批的家电企业。到上个世纪九十年代初期,海信便开始涉足电视、空调等家电产品。而海信集团在国内的最大一个发展节点,当属在2005年收购当时国内制冷行业的龙头企业科龙集团。这次成功的并购不仅让海信集团规模迅速扩大,与此同时,海信集团的品牌、产品线也得到了丰富电视机十大品牌排名,开始在国内家电领域崭露头角。

海信集团在海外

海信集团最早走向海外的时间点是在1996年,这一年,海信在南非成立了子公司。但是海信集团真正快速地往全球扩张是从2015年开始的。2015年,海信集团先是斥资2370万美元收购了夏普美国,开始在北美与南美发展电视机业务。随后,2016年,海信集团成为当年欧洲杯赞助商,这也是欧洲杯的首个来自中国的赞助商。而此次赞助,算是为海信打开了欧洲市场。

随后在2017年11月,海信又以约129亿日元的价格收购了日本知名家电品牌东芝旗下东芝电视在全球40年品牌授权,让海信集团的国际化战略又往前走了一步。2018年,海信集团又成功成为俄罗斯世界杯的赞助商,这次的赞助,让海信这个品牌真正地响彻全球。

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海信集团在南非的冰箱生产线

而海信集团近3年里一系列的海外动作,带来最直观的效果便是海信集团的海外营收占比不断增加。目前,海信集团旗下拥有“海信家电”与“海信电器”两家上市公司,根据“海信家电”的财报数据显示:在2019年上半年,海信家电海外营收63.3亿元,占总营收的33.42%。而根据“海信电器”发布的财报数据显示:其在2018年海外市场的营收为146.98亿元,占据了总营收的41.84%。而在2015年的时候,海信电器海外营收占比只有25%,这就是海信集团最近3年国际化战略所取得的成绩。其中,海信电视更是被海外机构评为成长最快的家电品牌。

最后,我们再来看海信集团在海外的一个布局。截止到目前,海信集团在南非、美国、捷克、塞尔维亚、墨西哥等国家均有生产基地,在美国、墨西哥、哥斯达尼加、德国、以色列等国家拥有6大研发中心,在海外18个国家拥有分公司,产品卖到了全球100多个国家与地区。

实际上,海信之所以能超过海尔、格力、美的这国内三大家电巨头,成为中国家电出海第一品牌,主要也是受益于海信集团最近3年在全球大手笔的推广,促使了其全球品牌知名度迅速的上升。而反观海尔集团,由于其公司战略从国际化战略转向了网络化战略,并没有像海信集团一样在海外大手笔并购与推广,因此,在海外的品牌影响力逐步被海信所超越。而就目前来看,海信集团的国际化战略算得上是非常成功的。

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