又一国产品牌走向“没落”,一年亏损5.25亿,市值已缩水90%
随着时代的发展,服装行业快速发展,曾经的80,90后时的服装品牌,像是森马、以纯等更是他们青春的回忆。在当时那个时代,他们与其他的衣服有着很大的区别,但是随着时代的发展,衣服的种类和款式正在发生着巨大的变化。年轻人的审美也改变了许多,他们的出现越来越少,今天介绍当中的一个叫做美特斯邦威。
美特斯邦威在当时是一个十分优秀的品牌 ,在2008年斥巨资1000万签下了周杰伦,建立门店达到5200家,价值近400亿元。这样如此惊人的成绩在当时轰动一时,但是后来的突然衰败却让人感到有些惊讶,曾经服装领域的“黄埔军校”,竟然会步步走向衰败。
美特斯邦威近几年严重亏损,近五年来看,两年盈利不仅不足8000万,而且仅三年亏损高达15.5亿元之多。从一年来看,2019年竟然亏损8.25亿元,如此庞大的数额给他的生存打上了一个大大的问号。根据最新的数据显示,2020年一个季度的亏损量就达到了原来近一年的亏损量,数字一出震惊了很多人。市值也是一直下跌,现在竟不及原来新的十分之一,不禁让人难以置信。
创业艰辛 ,兴衰发展堪比跳水
很多富豪大都是从零做起,虽然没有充足的资金,但是他们用高学历弥补了资金上的不足,成功地创造出了一个又一个的知名品牌。但是美特斯邦威就没有那么幸运了,他既没有高学历,也没有充足的资金,甚至当时还在外面有着近30万的欠债。三十万在当时堪比一个天文数字,人们听到大都会敬而远之吧。
但是周成建仿佛并没有很担心,而是又借到了9000元开始了自己的创业之路。开始也只是做一些小本生意,并没有美特斯邦威,但是他实在是非常想把欠债还清,于是他努力工作,终于在1989年把债务全都还完。正是在这一年,因为一次工厂的错误,他发现了拼接的生产方式,在当时引起了不小的轰动。逐渐地,美特斯邦威出现了,它慢慢的生长起来。
自1994年开始的第一家门店,到2000年邀请了大批量的明星为它代言,2011年收入陡增,利润高达十二亿元之多,营业额也稳居服装类前几。如此快速的发展让人叹为观止,但随着时代的发展,电商的出现给它带来了巨大的冲击。从2015年开始亏损,直到2020年为止亏损已经远远超出盈利,而且随着年限的增加,亏损的金额变得越来越大。六月份的数据表明,现在连房租都无法支付得起了,正因如此,被限制了高消费。
子女齐上阵,打破瓶颈
为了摆脱瓶颈,美特斯邦威接受了电商的建议,但是好景不长。因为缺乏相应的技术支持,所以并没有很好的发展,也很快走向了灭亡。周成建的儿子为了扩大销售量,也创建了线上店铺,但是销量不容乐观,相比于其他的品牌更是不堪一击,最终也消亡了。
2016年,由他的女儿胡佳佳继续进行管理,在接手时发生了质的飞跃,由亏损变为盈利,但在第二年便暴跌,甚至比上次更加萧条。不仅如此,周成建受控的股份公司对它的不断质押,导致它很难再翻身。当年的兴旺早已不复存在,真是让人十分感到可惜。
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