编辑导语:想要打造一个好品牌的重点之一,就是让他的信息密度足够高,能让用户在网上一搜就可以搜到大量的信息,而不是寥寥无几的几条;本文作者对信息密度以及品牌高度进行详细的解释,我们一起来了解一下。
最近在做竞品调研时发现一个很有趣的现象,越是知名度高的品牌,在网上可以检索到的信息数量越多,即信息密度越高;相反那些不太知名的品牌,在网上可以找到的信息寥寥无几;这不由的让我联想到——鸡生蛋,蛋生鸡那个问题。
企业的品牌知名度也是如此,是因为企业有了品牌后,才有了海量的信息密度;还是因为有了大量的图文视频内容,才有了品牌知名度?
我觉得答案更倾向于后者,这可能解答了很多想做品牌但是做不出品牌的那些人一个疑问:为什么我们家产品那么好,就是成不了一个知名品牌呢?是因为信息密度不够。
一、信息密度指的是什么?
信息密度指的是在多个平台(图文类的百度、视频类的某音等等)上搜品牌名,出来的结果数,结果数越多,信息密度越高,反之则越低;一个最直接的例子是,在百度图片搜品牌名,看看自家产品的图片能出来几张。
但凡是知名的品牌如元气森林,完美日记,搜出来的结果翻个几页都翻不完;你搜下自己家的产品名称,不要说翻个几页了,可能百度直接提示:您搜索的信息不存在;这就尴尬了,所以说你们家的产品成不了品牌是有原因的,信息量不够。
信息量不够带不来销量,我是有深刻体会的,想当年(去年)我的《全栈运营高手》出版了,打算去推一波;很多人在百度搜书名,了解书的信息时,除了出来京东购买链接,其他什么信息都没有了。
这给人的感觉是:这书没啥人看呢?尽管里面干货很多,比一些畅销的书还有价值,但是推广的信息密度不够,降低了用户的购买欲望。
后来,我就自己发了很多关于此书的图片、文字内容,销量才渐渐有了起色,我便明白了一点:想做品牌还是得靠自己出内容。
由此,既然找到了打造不出品牌的症结所在,我们要如何抓药根治这个“病”呢?提高品牌的信息密度。
二、如何提高信息密度?
这里就是具体落地的工作内容了,一些公司想做品牌,请了专业的品牌咨询公司,花了百八十万,收到了一份长达百页的品牌诊断书,然后束之高阁;大家以前是怎么干的,后来还是怎么干,这钱就白花了?
其实也不能说人家的方案没效果,主要问题还是出在落地执行上;可以这样说,我在市面上找10家品牌咨询公司出10套方案,用脚指头随机选一套方案,只要落地能力强,一样可以做出一个响当当的品牌出来。
这个落地能力就是把方案中的核心点,用海量的图片、文字、视频进行密集轰炸,把信息密度提升几个档次,品牌自然就有了。毕竟连羊羊羊都能火,还有什么火不了的?
给大家讲下,我当时是如何从零开始推一个快消品品牌的,那时候这个品牌的网上信息也是零;我们第一个要做的是把自媒体铺开,按照每天一篇推文的节奏,在十几个自媒体上发文,文案有两个方向,一个是植入品牌词,一个是植入行业词。
举个例子,假如我做的品类是牛奶,品牌名称是:今晚打老虎,这个要怎么做呢?
- 一方面文案标题中带上“今晚打老虎”的品牌词,这样用户在搜产品信息时,能搜出来很多文章,保底的要求是至少要有3页以上的检索结果数;
- 另外一方面是标题中打“牛奶”的关键词,让不知道我们品牌的人,在了解牛奶信息,如什么牌子的牛奶比较健康好喝时,可以刷到我们的品牌,形成品牌曝光。
每天一篇的推文节奏是为了撞百度的蜘蛛爬虫算法,因为你不知道写的哪篇,发的哪个平台的内容会被收录到;给大家讲个辉煌战绩,现在在百度搜某个行业大词,我当时做的全新饼干品牌,和好吃点、奥利奥等类似一线品牌同框出镜,至今还排在关键词首页,为这个新品牌带去源源不断的流量。
软文是一部分,属于日常工作,而图片和视频则是战略工作;提升信息密度,要做到海陆空多方位轰炸,即不仅有讲产品的软文,还要有图片和视频。
相对于软文,图片和视频的制作门槛要高很多了,这也是为什么新公司做不起来品牌的原因了;没有人力和钱力做出这么多的图片、视频内容,但还傻了吧唧的,期待天上掉个馅饼,一举成为知名品牌,醒醒,别做梦了。
再给大家讲下我当时是如何两个人,一周产出两百套产品图片素材的;这里就要借巧劲了,我们产品出来后,也想过自己拍图片素材去发布传播,还专门在某宝买了网红产品拍摄背景,一顿操作后,两天拍出来了一套图片素材,还发了朋友圈、小红书,感觉美滋滋。
等这个素材热情过了,拍第二套时,就犯愁了,又要自己上呐?还是原来是造型吗?搞新花样太折磨人了,然后就开始想,有没有更快捷、简单的图文输出方式呢?还是那句老话,所有生产力的提升,都是因为人类想偷懒。
幸运的是,这个方法真的被我找到了。
我们找了很多的素人,有的还是KOC,邮寄样品给她们,她们帮我们拍摄图片,然后发到自己的号上去,我终于体验到了什么叫躺赢。
那一周,我们自己再也没碰过拍摄的器材,但愣是收获到了两百多套素材,每套至少五图(我们要求的五图以上),这些素材一天发一套到朋友圈,至少可以发半年了;我们征得素人的同意,还发到了我们自媒体账号上,百度搜我们的产品,终于有了大量的图片素材了,感觉一级棒。
在说下视频,视频的制作难度无疑更大了,有的拍个宣传视频都要好几万,对于初创公司还是有点肉疼的,那怎么办呢?多拍开箱视频嘛,这个简单易拍,也能提高品牌的信息密度。
我们当时找了视频类的素人,拍开箱视频,基本上没花啥钱的,在视频媒体搜品牌名,也是有一些品牌露出,真的达到了上面提到的海陆空全方位、立体式覆盖。
三、如何评估信息密度的效果?
我相信咱们大多数运营或企业老板也都尝试过发文、发图片、发视频,但最终都不了了之,因为我们有个行为基准,对没有预期的事不会有投入的热情,信息密度的覆盖也是如此。
单纯的铺几篇软文、发几张图片和视频,就能带来效果了?别异想天开了,你搜下元气森林,文案数量两千多万条,图片数量有三万多张,视频数量就不说了,反正够你看几个月的了。
这些都是日积月累起来的,信息密度的提升和效果的转化是有个临界点的;过了这个临界点,你会发现,随便铺设的内容都能带来转化,至于这个临界点在什么位置,不太好判断,要看以往铺的内容质量和推荐程度。
这块大家就要像阿甘学习,一条道铺到黑,终有一天会见到曙光的时候,因为提升信息密度的道路是正确的,那些知名品牌无一例外都是这样起来的。
不要因为一时看不到效果,就放弃,这样是不对的。
四、最后
用文雅的解释来说,信息密度就是广告的覆盖率,覆盖率越高,越能打透用户。
要知道,任何平台都是能被打透的,不就是钱多少的问题嘛;如果产品的ROI还行,这点钱都不是事,你们要做的就是多产出内容,多提升信息密度;这样下一个知名品牌,毫无疑问就是你们家的产品了。
#专栏作家#
老虎讲运营,微信公众号:老虎讲运营,人人都是产品经理专栏作家,2019年年度作者。《公司离不开的全栈运营高手》作者,千万流水项目操盘手。专注产品运营与推广,精通运营的各个模块,将运营推广玩转于手掌中。
本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自Unsplash,基于CC0协议。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/news/11564/
相关推荐
-
去香港测胎儿性别价格?我的经历告诉你是不是被骗了
自从二胎开放以后,很多宝妈千里迢迢,又是飞机又是火车的跑去香港验血,只为提前知道二胎怀的是男是女,能否凑个“好”字,儿女双全几乎是家家户户都想要的事,去香港验血知道结果后,有开心的…
2022-02-22 -
去香港验血查性别需要符合什么条件,如何预约
去香港验血查性别需要符合什么条件,如何预约每一个女性在得治自己怀孕以后想必心情都是无比激动兴奋的,每天都在期待憧憬着自己宝宝的到来,至于自己肚子里还未出生的宝宝的性别问题,一家人肯…
2022-02-11 -
生化妊娠后香港验血_南京去香港验血需要花多少钱
原来六周去香港验血就可以测男女 来自朋友分享怀孕期间宝妈们最为关心的莫过于宝宝的性别了,因此,性别检测技术就开始盛行起来了,因为很多宝妈都想提前知道宝宝的性别,以便能够为即将到来的…
2022-01-08 -
香港验血四维确认男孩女孩_怀男孩女孩脉搏的变化
香港验血鉴定宝宝性别直接去就行还是要预约?我来告诉你随着香港验胎儿性别的技术在大陆内地越来越受欢迎,很多宝妈对于香港性别鉴定技术越来越关注了。很多宝妈都对于香港验性别技术都是只闻其…
2022-01-08 -
滕州验血查男女的吗,让亲历者用事实来讲述真相
滕州验血查男女的吗,让亲历者用事实来讲述真相不得不说的是无论什么时候,有关于胎儿性别这个话题的热度从未消减过,因为我国自古以来对于下一代都是非常看重的。从宝妈怀孕的那一刻起就一直在…
-
香港正规抽血诊所,全面信息 让你一目了然
香港正规抽血诊所,全面信息 让你一目了然7周香港查胎儿性别的方法可以说是当下大陆内地最受欢迎的一项性别检测手段了。因为其能够在最短的时间内判断出宝宝的性别,并且准确率很高,因此十分…
2022-01-04 -
北京有验血查性别的吗,性别鉴定需要满足哪些条件
北京有验血查性别的吗,性别鉴定需要满足哪些条件每个人都知道,好奇心是一种无法控制,如果满足了好奇心是一件很快乐的事。当然这份好奇心被满足的越快越快乐。就想现在,每个怀孕妈妈好奇自己…
-
香港验血报告为何一直不邮寄_鉴定性别的真实性是多少?
我想认真说一句,网上好多坑人的香港验血中介啊,而且还有坑人的香港达雅高验血,没想到在网上找香港达雅高的联系方式居然遇到了假官网假中介。我听朋友说香港验血查胎儿男女很准确的,然后我就…
-
小心不准!看看香港验血哪些你不知道的事情
小心不准!看看香港验血哪些你不知道的事情那么到底怎么做才能流产后能不能做香港验男女检测呢,下面让我给大家再做详细解答。 ▋来源:【10年无一错例】【香港唯一该行业连续五年优秀医疗诚…
2022-02-10 -
香港化验dna过程,专业香港验血诊所地址
随着医疗科学技术的不断进步发展,人们探索的领域也在不断延伸,如今在孕妈妈们怀孕期间知道自己宝宝性别已经是一件非常简单的事情了,有很多种可以提早的检测出肚子里还未出生的宝宝性别,但是…
2021-12-22