“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”发布

(财见2021年10月18日讯)凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,是该榜单的第十一次发布。本年度凯度BrandZ™最具价值中国品牌研究主要趋势

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(财见2021年10月18日讯)凯度发布“2021年凯度BrandZ™最具价值中国品牌100强排行榜”,是该榜单的第十一次发布。数据显示,最具价值的100个中国品牌总价值同比增长57%,达到1.56万亿美元。虽然中国品牌在过去一年里经历了挑战,但顶级品牌仍然展示了强大的抗冲击韧性和品牌价值提升实力。腾讯升至百强榜首,品牌价值同比增长85%,达到2796亿美元;阿里巴巴(2019亿美元)和茅台(1106亿美元)紧随其后,排名第二和第三名;抖音(排名第八位,389亿美元)和快手(排名第十位,326亿美元),双双首次进入榜单前十。

今年共有17个新上榜品牌b2b行业排名,名列前茅的是食品饮料品牌农夫山泉(第16位,220亿美元)和海天(第25位,158亿美元),其它新上榜品牌还包括芒果TV(第34位,88亿美元)、新浪微博(第76位,28亿美元)、科技品牌360(第92位,20亿美元),以及四个零售品牌 — 周大福(第58位,46亿美元)、欧派(第86位,23亿美元)、益丰大药房(第94位,18亿美元)和大参林(第100位,17亿美元)。

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17个新上榜品牌及行业分布

今年,蝉联最具价值中国100强榜单的品牌中有超过五分之一(21个)都实现了100%以上的品牌价值增长,链家、快手、贝壳、杏花村、国窖1573等六个品牌的价值增长高达200%以上。与此同时,2021年对于希望进入百强榜单的品牌来说是最困难的一年,榜单进入门槛已提升至17亿美元,同比增长109%。

本年度凯度BrandZ™最具价值中国品牌研究主要趋势

1. 品牌资产推动增长

尽管2020年是非比寻常的一年,充满不确定性,品牌资产的各个构成要素仍持续推动中国品牌的价值增长。长期以来,“有意义”、“差异化”和“突出性”一直是BrandZ™品牌估值法的基石,而且“有意义的差异化”对品牌价值的增长至关重要。今年最具价值中国品牌100强中增长最快的品牌(在过去一年中增长超过30%的品牌)在“有意义”、“差异化”和“突出性”方面拥有明显的优势。反过来说,100强中增长速度较低的品牌在“突出性”上得分也很高,这表明仅有认知度并不能保证品牌价值的高速增长。

2. 可持续发展正在成为中国企业的优先要务

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可持续发展正在成为一些知名的跨国和本土品牌商业计划的一部分。从事可持续发展业务的企业正在拥抱巨大机遇。凯度BrandZ™数据库的分析表明b2b行业排名,过去12年间,坚定追随自己的理想的品牌在价值增速上至少领先其他品牌一倍。

行业亮点:食品饮料、消费科技、物联网生态、商业解决方案和科技服务,以及服装行业

今年,食品和饮料首次合并为一个行业,100强中的前五大食品和饮料品牌总价值就已经接近700亿美元,其中高端水品牌农夫山泉和调味品制造商海天首次上榜。

今年,消费科技行业发生了巨变,可谓“最具颠覆性的一年”,共有华为、小米、联想、大疆四个品牌入围百强榜,总价值超过780亿美元,华为、小米、联想等知名品牌都实现了两位数的同比增长。

2020年以来,家庭已经成为了人们生活的避风港,物联网生态和家用电器行业的品牌价值都有所增长,前者同比增长41%,后者同比增长9%。海尔围绕用户不断变化的需求,持续升级智慧全场景体验,不仅开发出能够主动决策和服务的“智家大脑”操作系统、按需自动下单和配送洗衣液的洗衣机,还推出了智慧厨房,让人们在家就能一键烹饪大师级美食。

商业解决方案和科技服务行业中,有四个品牌进入了中国100强,总价值接近110亿美元。其中,字节跳动旗下的B2B整合营销平台品牌巨量引擎,在过去一年中规模激增,从而作为独立品牌入围百强榜,位列第81位,品牌价值26亿美元。

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