中国企业全球化的五个阶段,你走到哪一步了?
在越来越多的中国企业加速全球化的今天,这些阶段也需要中国企业逐个跨越:p……复盘中国企业的全球化发展,那如何成长为一个全球化企业,要经历哪些阶段呢?在越来越多的中国企业加速全球化的今天,这些阶段也需要中国企业逐个跨越:前两个阶段:出口扩张,产品与营销全球化阶段五:全球运营,品牌与文化全球化
摘要:,2016年7月22日),企业全球化一般要经历五个阶段中国,代工企业排名,分别是出口期、初期扩张期、国际型、跨国型、全球型。在越来越多的中国企业加速全球化的今天,这些阶段也需要中国企业逐个跨越:p……
1964年,传播学家麦克卢汉将世界描绘为一个“地球村”,2008年,“地球村”融入北京奥运主题曲《我和你》,随后唱响全球,成为中国参与全球化的时代最强音。从此中国企业开始加速出海,海外市场逐步成为新兴增长极,中国企业也在全球化的进程中变大变强:根据《财富》最新发布的世界500强榜单,中国大陆企业以124家首次超越美国排名第一,创造了新的记录。
复盘中国企业的全球化发展,那如何成长为一个全球化企业,要经历哪些阶段呢?据《哈佛商业评论》报道(李全伟:,2016年7月22日),企业全球化一般要经历五个阶段,分别是出口期、初期扩张期、国际型、跨国型、全球型。在越来越多的中国企业加速全球化的今天,这些阶段也需要中国企业逐个跨越:
前两个阶段:出口扩张,产品与营销全球化
改革开放以后,依靠土地、人口、制度等优势红利,中国企业快速积累起规模及成本优势,吸引了大量来自欧美日韩等发达国家和地区的OEM代工订单,开始进入出口扩张期,产品与营销全球化,在某一品类上畅销全球。以家电行业为例,多数企业以代工外销为主,如奥马电器,根据最新财报其21年上半年其冰箱出货量568万台,其中出口518万台,占比90%以上。
但OEM代工模式容易出现【三明治】效应-上有品牌方的价格压力,下有成本更低的国家企业追赶。所以一位业内人士感慨:代工企业在全球可称为游牧企业,逐水草而居。哪里的房租低、工资低,就转到哪里,所以国内的纯代工企业会越来越难。且随着各国家的关税、贸易等政策加码,OEM优势逐渐丧失,越来越多的企业开始在海外布局自己的组织和供应链,进入国际经营阶段。
阶段三:国际经营,组织与供应链全球化
走出去,在海外建立子公司(办事处)或建厂,开始国际经营,力求组织与供应链的全球化。比如歌尔声学在越南建厂,TCL在印度建立产业园,传音Tecno开始在土耳其生产手机,格力在巴西、巴基斯坦等国家建厂,美的加大在埃及、泰国的投资等,逐步实现从国内出口到生产属地化的跨越。
这个阶段企业主要受生产所在地人口、土地等红利政策吸引,其中绝大部分集中在目前兴起的东南亚、中东欧、拉美等地区,力求成本最优。在成本优势消失后,马上面临两个棘手的问题:增长空间和盈利压力。
阶段四:跨国运营,团队与资源全球化
通用电器CEO伊梅尔特曾在一次演讲中说过:“在全球化过程中,未来的可持续增长需要的是本土化能力。”中国企业开始在海外布局三位一体,开始跨国经营。不同于前三个阶段,这个阶段需要全球人才、研发、技术、渠道、服务等全方位的竞争优势,所以大多数企业通过合资或并购的方式中国,代工企业排名,实现以点带面,提升自己的全球化竞争力。比如联想收购IBM的个人电脑业务和摩托罗拉的手机业务,海信并购斯洛文尼亚品牌Gorenge和日本三电,美的收购日本Toshiba白电及德国Kuka机器人业务。
并购带来规模的快速扩张,但同时也面临成长的烦恼—融合难题,比如品牌、技术、组织等,跨国经营很难取得预期效果。比如一些中国家电企业在收购国外企业后,从收购的财报显示,其营收和利润没有达到预期。
融合难题的本质是品牌定位与文化背景差异,如何应对这个挑战,发挥全球资源优势,成为摆在中国企业全球化道路上的下一个难关。
阶段五:全球运营,品牌与文化全球化
可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言:“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。” 豪言壮语充满对可口可乐品牌和文化的自信,也道出全球化企业的核心竞争力:品牌与文化。
在中国企业出海的进程中,越来越多的企业与品牌认识到坚持创品牌与全球文化的重要性。从能与国际顶尖品牌抗衡的华为,到席卷海外短视频文化的TikTok,中国企业与品牌从不同方面向全球化发起冲刺。
其中,作为中国最早走出去的企业之一,海尔智家目前基本处于这个阶段。其并购的海外品牌都有一个较好的发展。这背后就是文化融合的能力比较突出,特别是人单合一在各个区域落地后,都对当地的品牌有很好的推动作用。
结束语
“世之奇伟、瑰怪,非常之观,常在于险远,而人之所罕至焉,故非有志者不能至也”,一千年前的宋代文学家王安石因事见理,留下了穿越千古的感叹。尽管道阻且长,有“志与力”的中国企业在“非常之观”全球化的道路上, 毅然踏浪前行。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/114998/
相关推荐
-
去香港验血哪个诊所好,哪家最权威
去香港验血哪个诊所好,哪家最权威在怀孕期间因为无法知晓宝宝性别而造成的无法准备相关东西的问题应当如何解决呢?想要提前知晓宝宝性别就到香港进行验血检验胎儿性别,给您最快最准确的胎儿性…
2022-04-27 -
香港验血会有失误吗[香港验血嘉宾大厦诊所实例分享]
香港验血检测男女几周检查_验血查性别需要多少钱!中现今的我国的人民已经摆脱了这种封建思想的束缚,可是关于孩子的性别还是很多宝妈非常关注的一个问题。因为想提前知道胎儿的性别几乎是每个…
2021-06-21 -
谁听过去香港DNA抽血鉴定男女不准的,知道的来说说
谁听过去香港DNA抽血鉴定男女不准的,知道的来说说很多宝妈就非常好奇到底怀的是男孩还是女孩呢?因此,很多宝妈为了尽早知道宝宝性别,通常都迫不及待的给宝宝做性别鉴定。 最近越来越多孕…
2022-06-03 -
代购去香港验血准吗_胃酸怀女孩还是男孩
香港验血会不会是骗局,根本没验【香港验血-添加有效权威的微信】 【香港验血几周最准查男女是吗】、【胚芽7mm香港验血准确吗】、【香港验血怎么去】、【香港6周验血是女孩重验】、【香港…
2021-12-22 -
香港验血代购微信(银川去胎芽08香港验血准不准确)
上海验血查男女准确率+费用价格_宝妈们需知晓的实际操作流程 人之说和其他动物不一样,是因为人可以主动思考,有疑问才有思考。人对不知道的事情总是带有慢慢的问好,也就是疑问。就像香港验…
2021-11-19 -
香港验血多少天准确啊_验血查男女准确率多高??
香港验血查男女,怀孕验血胎儿鉴定,孕6周或以上可查,可预约到港或邮寄样本,权威一线化验所检测,科学精准,准确率99.99%!不敢说价格最低,但我敢保证真实可靠,验血报告单官方网站可…
2022-06-17 -
怎么去香港查男女准吗,验血查男女会不会翻盘?
怎么去香港查男女准吗,验血查男女会不会翻盘?在很多怀孕妈妈好奇自己孩子性别的心境也是这样的,要一个性别检测技术,准确率肯定是很重要的,所以很多人都在质疑香港验血查性别是不是真的那么…
2022-04-25 -
香港那家医院可以鉴定胎儿性别_我来告诉你为什么这么准
香港那家医院可以鉴定胎儿性别_我来告诉你为什么这么准对于这个即将到来的新生命,连周围人也都会被这个还未出生的小家伙感染上一种喜悦开心的心情,围绕着宝宝的相关问题更是孕妈们在闲聊时,…
2021-12-06 -
分享一下:怀孕男女99正确?我的亲身经历告诉大家
分享一下:怀孕男女99正确?我的亲身经历告诉大家想要要有一个健康的宝宝,一定要做一个产前检查。相信很多妈妈都会去做B超来检测自己怀的孩子是不是正常,但是B超检测的面实在有所限制,所…
-
香港验血四大权威机构的联系方式,提供专业的香港验血服务
香港验血四大权威机构的联系方式,提供专业的香港验血服务【香港测血查性别多少钱】【验血查性别的最佳时间】【三个月20天查性别准吗】【香港查胎儿性别医院】【验血查男女收800元】【香港…
2022-02-22