宝宝树内容视频化升级 孕育辞典全孕龄热门词汇视频化
近日,国民母婴互联网社区平台宝宝树上线自制视频栏目《医说就懂》,全孕龄热门知识视频呈现,专业医生审核录制、亲自讲解,提供科学系统的孕育指南,满足新生代高品质孕育需求。2007年成立之际,宝宝树便在PC端推出孕育知识库,率先将母婴医疗知识专业化、系统化;移动互联网时代,宝宝树迅速上线“孕育辞典”小工具,以百科式知识网络让孕育知识工具化,获得母婴人群的广泛好评。
从备孕、孕育、生产到育儿宝宝树孕育品牌价值,孕育新生命的每一阶段,都会出现无数的问题和未知,对于年轻父母们来说,这既是迎接家庭新成员的甜蜜幸福,也是初为人父母的新生与成长。而随着科学孕育成为潮流,年轻孕育人群越发需求有效途径来获取科学专业、系统全面的孕育知识。
图:宝宝树视频栏目《医说就懂》
近日,国民母婴互联网社区平台宝宝树上线自制视频栏目《医说就懂》,全孕龄热门知识视频呈现,专业医生审核录制、亲自讲解,提供科学系统的孕育指南,满足新生代高品质孕育需求。
全孕龄热门知识,医说就懂
互联网时代,信息碎片化、内容质量参差不齐,大海捞针式的学习显然不符合新手爸妈的需求。2007年成立之际,宝宝树便在PC端推出孕育知识库,率先将母婴医疗知识专业化、系统化;移动互联网时代,宝宝树迅速上线“孕育辞典”小工具,以百科式知识网络让孕育知识工具化,获得母婴人群的广泛好评。作为备受宝宝树用户喜爱的育儿工具,“孕育辞典”目前共有289个词条,涵盖备孕、孕期、婴儿期(0-1岁)和幼儿期(1-3岁)各孕龄阶段。
在丰富的图文内容基础上,宝宝树此次补充上线由育儿专家真人讲解的视频化内容“医说就懂”,助力“孕育辞典”再次升级。《医说就懂》栏目的知识点都取自“孕育词典”中用户最关心的问题,并邀请北京306医院产科主任周玲、新世纪健康管理学院资深健康教育顾问徐玲等专业权威医生,负责视频内容的审核与讲解。本期栏目共计上线200余条视频,用户可以打开宝宝树孕育app的小工具“孕育辞典”进行查看,同时也可以通过关注账号“宝宝树专家团”。据了解,《医说就懂》的所有视频也将根据孕龄、用户属性等在宝宝树孕育app内多个场景进行分发,以全面覆盖、精准推荐至全孕龄用户。
信息获取新链路,视频升级
经济发展,代际变迁,但“知识获取”始终是母婴用户的刚需,数十年间宝宝树始终以用户需求为核心,并根据用户代际的需求和习惯创新升级内容、产品和服务。近年来宝宝树孕育品牌价值,随着90、95后成为生育主力军,深受年轻群体喜爱的短视频、直播成为Z时代孕育人群青睐的信息获取渠道,宝宝树也全面开启内容视频化升级战略。
2020年6月,宝宝树孕育APP全新升级改版,短视频、直播等全新内容形态在育儿科普、经验分享和好物种草等领域展现巨大潜力。凭借在母婴垂直领域的深耕沉淀,宝宝树以“专家、头部达人、流量明星”金字塔型内容输出体系,在平台内外开展全域传播:基于宝宝树孕育app,宝宝树推出《妈咪·噢!买TA》、《宝宝树专家团》等直播IP,打造专家直播在线答疑模式,首创“直播直通问答”等创新产品,持续探索孕育科普新形式;基于其他用户阵地,宝宝树携手专家团、合作母婴大V,在抖音、快手等热门平台上进行育儿科普、经验分享,在年轻母婴群体中引发巨大反响。
行业人士认为,新生代母婴群体拥有更高水平的受教育程度、更高品质的孕育需求,选择线上母婴平台会以内容专业度、年轻化水平作为重要考量因素。凭借丰富科学的知识体系、年轻化的表达方式,第三方数据挖掘及市场研究机构比达(BigData-Research)数据显示,宝宝树(1761.HK)旗下宝宝树孕育App在新生代用户中的覆盖率和渗透率领跑行业。
小结
在2021年“两会”上,“十四五”期间全面放开计划生育成为热议提案;5月31日,三胎政策公布,随即引发社会和市场的热议。与此同时,母婴市场持续多年展现消费升级、下沉崛起的态势。政策利好与市场机遇面前,可以窥见母婴行业光明向好的未来,母婴社区也被赋予更多知识获取、孕育服务的职能和期待。
秉承服务意识和创新精神,在短视频、直播等新流量横扫互联网的大背景下,宝宝树既前瞻洞察网络生态趋势,又深挖垂直领域需求,率先打造母婴内容全新服务范式,不断在母婴家庭人群中树立起第一入口的牢固品牌心智。未来,宝宝树将持续探索专业内容创新传播,惠及更多中国母婴家庭用户,构建服务型社区的核心价值壁垒。
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