日本洗发水市场呈高端化趋势
Kracie在8年前推出纯和草洗发水ICHIKAMI(一级发)后,今年2月又新推HIMAWARI(向日葵)系列,价格虽比ICHIKAMI贵2成,但到目前为止销量超过计划,势头良好。l’aime是一款附加价值很高的商品,完全迎合了市场需求。日本国内的化妆品商大搞革命,海外品牌也毫不示弱。看来日本的洗发水市场竞争将要持续白热化了。
近两年日本市面上的洗发水、护发素等头发护理商品出现高端化趋势,日本国内的各日用品、化妆品厂家相继推出新概念护理商品,借此挑战宝洁、联合利华的市场地位。
Kracie在8年前推出纯和草洗发水ICHIKAMI(一级发)后日本最好的洗发水品牌,今年2月又新推HIMAWARI(向日葵)系列,价格虽比ICHIKAMI贵2成,但到目前为止销量超过计划,势头良好。Kracie的有关负责人表示,女性过了35岁以后普遍会遇到头发干枯、没型等问题,HIMAWARI配合了能保证毛发内部油分水分平衡的物质,能良好的解决女性头发烦恼。
知名化妆品品牌高丝(KOSE)也在去年时隔15年推出了Je l’aime系列护发产品,短短一年就售出1000万瓶,成为名副其实的热销商品。Je l’aime的特长是不含化学硅油。硅油虽然能带来柔顺的手感,但对修护头发以及保湿却没有作用。Je l’aime使用了独特配方和天然香料不仅提高了头发修护能力,还对头皮起到滋润养护作用。渡边清子产品开发部长自信表示,Je l’aime是一款附加价值很高的商品,完全迎合了市场需求。
日本国内的化妆品商大搞革命,海外品牌也毫不示弱。联合利华在今年4月时隔13年推出了新品牌Clear,启用人气女星宫崎葵为其代言,发放1000万人份的试用品等等,市场营销面面俱到规模庞大。Clear是针对日本市场开发的限定品牌,价格比力士贵5成日本最好的洗发水品牌,但发售不到1个月就卖出350万瓶,超出计划的54%。
除此之外,资生堂的“椿”,花王“ASIENCE”也相继推出新商品以及改版等,着眼于强化原有主力品牌。
对于日本洗发水市场竞争加剧局面,日本综合研究所的小方尚子研究员表示:“增税后消费者倾向于节俭,在这样的思潮下没有高附加值的商品一定会遭到淘汰。”
看来日本的洗发水市场竞争将要持续白热化了。
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