闷声发大财的智能门锁
闷声发大财的智能门锁进入智慧家居时代,作为智慧家居的“入口”,以及智能安防监控环节的重要组成部分,智能门锁也在趁着风势,逐渐走进每家每户,而在像酒店、中高端小区、长短租公寓、写字楼等B端市场,智能门锁更是已经得到广泛应用,有行业人士认为,中国智能门锁产业仍有巨大上升空间,而智能门锁也有望成为“刚需级”产品。
闷声发大财的智能门锁
进入智慧家居时代,作为智慧家居的“入口”,以及智能安防监控环节的重要组成部分,智能门锁也在趁着风势,逐渐走进每家每户,而在像酒店、中高端小区、长短租公寓、写字楼等B端市场,智能门锁更是已经得到广泛应用,有行业人士认为,中国智能门锁产业仍有巨大上升空间,而智能门锁也有望成为“刚需级”产品。
出货量大,势头强劲
据家用智能门锁市场调研报告显示,今年1-8月,中国智能门锁线上市场全渠道推总销量269.7万台,同比增长53%,销额40.5亿元,同比增长65%。据奥维云网预测,线上零售市场近50%以上的同比增长,预计2021年全年中国家用智能门锁线上全渠道销量将达到473万台,同比增长35.7%,销额达到74.1亿元,同比增长42.1%。
在精装市场,智能门锁也同样势头强劲,奥维云网地产罗盘数据显示,2021年1-7月地产精装修市场规模151.16万套,其中智能门锁产品配套规模106.73万套,同比增长5.3%,项目配套1274个,同比增长7.1%。从配套率来看,智能门锁精装修市场配套率从2019年的46.4%,到2020年的64.6%,到今年1-7月的70.6%,其配套率正在不断上升,按照这个势头来看,智能门锁配套规模、配套率仍有相当的增长空间。
企业众多,壁垒分明
渗透率低机械门锁品牌,消费潜力高……可期的市场前景,让众多玩家进入智能门锁赛道同场竞技,据不完全统计,目前国内已有2000多家智能门锁生产企业,近3000个智能门锁品牌。
目前智能门锁赛道大致可以分为三大阵营:其一是传统锁具、安防品牌,如德施曼、凯迪仕等;其二是互联网品牌,如小米、360等;其三是综合型家电巨头,如TCL、美的、海尔等,都已涉足智能门锁行业,当起了“锁匠”。
从市场份额和数量上来看,目前智能门锁仍以传统门锁企业占据主导地位,技术以及品牌上的积累是其最大的优势所在;另一方面,以小米为代表的互联网企业也在不断发起凌厉攻势,价格+营销是它们的最大武器。有分析人士认为,目前智能门锁行业仍处于发展初期,尚未形成绝对的品牌格局,这意味着任何一方都有机会成为行业头部品牌。
同时,行业也需要继续加强用户教育。目前来看,智能门锁更受喜欢高科技、追求个性化以及品质生活的90后、00后消费者所欢迎,中老年群体由于习惯,更喜欢带钥匙机械门锁品牌,认为智能门锁容易被黑客“入侵”导致安全问题。
事实上,世界上没有绝对安全的锁,任何锁具的发展都是尽可能地提升开锁的复杂程度,相比起破解机械门锁,破解智能门锁所花费的时间和成本足以让小偷望而却步;对于记性下降,容易出门忘带钥匙的中老年群体也是相当实用的功能,所以营销普及知识将成为智能门锁打开市场的关键。
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