尽管这款手表可能对600亿美元的瑞士钟表行业产生影响,但分析师认为,低端市场将首当其冲。面对苹果的猛攻,当时身为全球手机行业两大霸主的诺基亚和摩托罗拉,随后逐步衰落,最终被双双收购。Vontobel)的测算,新的竞争将对中低端瑞士手表产生影响,这类产品售价不足1000瑞士法郎(约合1066美元),市场份额约为13%。
以下为文章全文:
斯沃琪集团旗下的天梭T-Touch专业太阳能手表内置罗盘,可以显示海拔高度,还能用太阳能供电。这款手表的售价为1250美元,是9月9日发布的Apple Watch智能手表的三倍,因而成为了苹果的最新打击目标。
苹果的这款智能手表具备很多功能,既可以打开酒店房门,又能在麦当劳结账。尽管这款手表可能对600亿美元的瑞士钟表行业产生影响,但分析师认为,低端市场将首当其冲。受影响最大的除了小型独立钟表公司,还包括斯沃琪这样的行业巨头——该公司有五分之一的营收源自同名塑料手表以及天梭品牌。
“苹果很快就会销售数百万台设备,这几乎没有什么疑问。”美国市场研究公司CCS Insight副总裁吉奥夫·布拉伯(Geoff Blaber)说,“突然之间,苹果就成了智能手表行业的领导者,并且在可穿戴领域吸引了消费者的广泛关注。”
苹果7年前发布的iPhone,已经颠覆了整个手机行业。这种能上网、能听歌,还能玩游戏的移动设备,已经吸引了巨大的需求。面对苹果的猛攻,当时身为全球手机行业两大霸主的诺基亚和摩托罗拉,随后逐步衰落,最终被双双收购。
瑞士遇困
这一次,轮到瑞士了。《纽约时报》上周援引知情人士的话称,苹果设计主管乔尼·艾维(Jony Ive)认为,瑞士将会陷入困境。Apple Watch起价349美元,此外还提供18k金外壳的高端机型。
“对规模较小或者比较低端的手表品牌来说,似乎情况不妙。”科技博客A Blog to Watch博主艾瑞尔·亚当斯(Ariel Adams)说,“简而言之,除了大牌手表企业,所有厂商都会受到影响。很多人都会放弃这类产品,转而购买Apple Watch。”
斯沃琪股价昨天下跌1.8%,今年以来累计下跌17%。斯沃琪CEO尼克·哈耶克(Nick Hayek)及该公司高管均拒绝对此置评。
但据瑞士报纸《Tages Anzeiger》报道,哈耶克曾在苏黎世的一次会议上表示,Apple Watch并不令该公司感到紧张。
石英效应
在1970至1980年代,由于日本精工的竞争蚕食了传统机械手表的需求,导致瑞士失去了6万个钟表制造岗位,很多企业都在“石英危机”中破产。不过,该行业随后逐步复苏,瑞士手表出口量去年创下历史新高。
花旗集团分析师预计,2018年的全球手表市场规模可能达到100亿美元,远高于今年的18亿美元,其中大约有半数来自放弃传统手表,转用科技设备的人。
根据奉托贝尔银行(Bank Vontobel)的测算,新的竞争将对中低端瑞士手表产生影响,这类产品售价不足1000瑞士法郎(约合1066美元),市场份额约为13%。斯沃琪约有20%的营业利润来自这类品牌。
“天梭将成为斯沃琪的一个受损品牌。”贝伦堡银行(Berenberg Bank)分析师约翰·盖伊(John Guy)说。他估计该品牌2013年的销售额为11亿瑞士法郎。
销量降低
巴克莱估计,对斯沃琪来说中低端手表品牌排行榜,最糟糕的情况是苹果销售2000万块智能手表,从而导致该公司的销量降低25%,营业利润萎缩11%。
斯沃琪的哈耶克似乎并不担心此事。他今年早些时候表示,由于屏幕尺寸不足且电池容量有限,因此消费者不会购买智能手表。智能手表反倒可能重新燃起年青一代对手表的兴趣中低端手表品牌排行榜,他们已经没有抬起手腕看时间的习惯了。
尽管哈耶克对智能手表的前景表示怀疑,但斯沃琪还是准备于明年推出一款配备健身功能的手表。该公司的高管甚至透露,他们已经在自主开发几款智能手表。但斯沃琪认为,该公司的宝玑和宝珀两大高端手表品牌(售价超过10万美元,有些还用钻石覆盖)其实就是“智能手表”,因为佩戴这种手表的人看起来“都像聪明人”。(书聿)
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