4%,干邑白兰地销售额跳增38.干邑部门一度占人头马君度集团营业利润的近80%,而中国占该集团销售近一半。这家法国烈酒巨头称,毛利润率更高的高端酒水将是未来的发展重点。该公司在2012年收购的苏格兰威士忌品牌Bruichladdich,上一财年销售量翻了一倍。高端利口酒和烈酒的良好表现,弥补了干邑系列的下滑。
本月18日,人头马君度(Rémy Cointteau)发布了财报。截至今年三月的一个财年中,这家以人头马(Rémy Martin)干邑和君度(Cointteau)橙味利口酒闻名的法国烈酒制造商营业利润有机增长13.5%,达到1.56亿欧元(约合10.9亿元人民币),超出市场预期5%。
而在2015年第一季度,该集团销售额同比增长23.4%十大白兰地品牌,干邑白兰地销售额跳增38.7%,其中大中华地区反弹明显,似乎意味着中国市场已经出现回暖迹象。
包括每瓶售价近1.8万元人民币的路易十三(Louis XIII)在内的人头马干邑白兰地,在中国被视作颇上档次的送礼佳品。干邑部门一度占人头马君度集团营业利润的近80%,而中国占该集团销售近一半。然而近两年,受到中国政府反腐败和“八项规定”等政策的制约十大白兰地品牌,包括人头马君度、保乐力加(Pernod Ricard)和帝亚吉欧(Diageo)等在内的不少洋酒企业在中国市场陷入困境,营业利润受到重创。
由于中国市场的持续疲软,人头马君度试图将干邑的重点从中国转移到美国,上一财年,美国市场的营业额占比达到36%,超过亚太市场成为人头马君度最大的市场。
然而,中国富豪仍然是人头马君度不愿放弃的重要消费者。路透社援引分析人士称,目前人头马干邑在华销售额占集团销售额的20%,占营业利润的30%-35%。
这家法国烈酒巨头称,毛利润率更高的高端酒水将是未来的发展重点。该公司在2012年收购的苏格兰威士忌品牌Bruichladdich,上一财年销售量翻了一倍。高端利口酒和烈酒的良好表现,弥补了干邑系列的下滑。目前,每瓶售价为50美元的高端酒水占销售总额的45%,而未来该公司计划将这一比例提高到60%至65%。
该集团乐观预计,到2020年,企业营业利润率将从目前的16.2%升至18%到20%左右。来源:界面 作者:钱睿荪
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