潮流前线、以纯、德尔惠等相继宣布破产;美特斯邦威、茵曼、报喜鸟、七匹狼等也皆因多品牌扩张而陷入滑铁卢;即便是营收情况尚可的太平鸟、江南布衣、哥弟等品牌,也时常被曝出抄袭丑闻,口碑不容乐观。当然,面对着市场竞争格局的改变和优胜劣汰的压力,不少老品牌们也开始积极转型求生,在打折和走量之外,探索着更适合品牌生存与发展的未来之道。不过目前来看,中国仍旧缺乏真正有影响力的巨头服装品牌。
大量关店、质押股份、出租还债、售卖吊牌……
最近这两年,曾经的国产第一女装品牌拉夏贝尔深陷经营危机。11月22日,企业又发布了一则关于被债权人申请破产清算的提示性公告。
其实,拉夏贝尔债务缠身已经长达2年之久。早在2019年10月,就曾被曝出关闭两千多家分店,甚至连总部大楼都开始出租。自今年1月起,公司已被强制执行40余次,总金额累计超8亿元。
截至目前,拉夏贝尔的市值仅为8.68亿元,相较巅峰时期蒸发超110亿元。
01
站在今天回望,不禁要感慨,在那些“蒙眼狂奔”的日子里,拉夏贝尔发展的太快了,快到令人有些眼花缭乱。
2012年,拉夏贝尔正式提出了“多品牌、直营为主”的发展战略,从最初的3个女装品牌迅速扩展到20多个,涉猎男女装、童装等领域,门店数量也从1800多家激增至9400多家。
2017年登陆A股市场后,拉夏贝尔的市值飙升至120亿元,营收近104亿元,成为国内营收最高的女装上市企业。
当时的中国自主服装品牌并不多,市场需求却很大。因此,拉夏贝尔一度被定位为“中国版ZARA”,一时间风光无限。
只不过,拉夏贝尔近乎疯狂的“蒙眼狂奔”过后也留下了无数隐患。
早前激进的打法使得公司不堪重负,多品牌战略虽然可以在短期内推动企业快速发展,但是庞大的运营成本却会拉低整体业绩,加之新晋品牌定位模糊,服装研发大量积压资金,导致拉夏贝尔陷入亏损恶循环。
于是2018年,拉夏贝尔便开始书写企业的“自救史”,接连抛售杰克沃克、Naf Naf SAS等子品牌。在巨额亏损和高库存的影响下国内服装品牌排名,许多门店也被迫打折甩卖,将之前辛苦建立的品牌溢价亲手摧毁。疫情的影响更是让原本就不堪重负的企业雪上加霜,大量闭店。截至今年6月底,其线下门店数量仅剩400余家,不及巅峰时的二十分之一。
其实拉夏贝尔的发展历程,可以看作是很多传统快时尚品牌的缩影,它们的崛起顺应了时代的趋势,而低效增长又使得它们陷入慢性自杀。
02
近年来,传统国产服装品牌的发展速度确实令人侧目。
但是,随着中国的时尚豁口被打开,快时尚品牌和电商平台为越来越挑剔的消费者提供了更多元、更便宜的选择,再加上疫情的影响以及后起之秀的凶猛夹击,使得原有的品牌们腹背受敌,拉夏贝尔的故事在行业内不断上演着。
潮流前线、以纯、德尔惠等相继宣布破产;美特斯邦威、茵曼、报喜鸟、七匹狼等也皆因多品牌扩张而陷入滑铁卢;即便是营收情况尚可的太平鸟、江南布衣、哥弟等品牌,也时常被曝出抄袭丑闻,口碑不容乐观。
而且,在时尚圈,上新周期决定着品牌的存亡。以ZARA为例,一年可以做到生产1.2万个款式,这相当于一众传统国产品牌累加的数量,对比之悬殊显而易见。
当然,面对着市场竞争格局的改变和优胜劣汰的压力,不少老品牌们也开始积极转型求生国内服装品牌排名,在打折和走量之外,探索着更适合品牌生存与发展的未来之道。
比如,波司登、李宁、安踏等就与设计大咖合作,推出了不少IP联名款,借势国潮风开启品牌年轻化之路;商务时装Lily、UR等,则选择敲开海外市场的大门,正面迎战众多快时尚品牌;森马这几年将重心转移至童装领域,走出了一条差异化路线……
不过目前来看,中国仍旧缺乏真正有影响力的巨头服装品牌。而且,中国服装市场3万亿大盘,最丰厚的利润仍旧被洋品牌攫取,从大众市场到高溢价赛道,国际品牌都占尽优势。作为全球最大的纺织服装生产、消费、出口大国,这无疑是令人遗憾的。
很多时候,时代抛弃你,连招呼都不会打一声。
中国传统服装业已经走到了变革的十字路口,正在经历着阵痛的转型期,众多挣扎着的玩家们能否逆风翻盘,还需时间和销量去作答。
与此同时,机遇与挑战向来是并存的,在这股深不见底的暗涌中,洗牌一直在继续。
接下来,谁会被大浪淘沙,谁又能抓住利好呢?
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/152361/
相关推荐
-
格力地产-格力地产股份有限公司
格力地产股份有限公司,知名(著名)房地产品牌,格力集团旗下企业,上市公司,珠海最具实力和影响力的房地产企业之一,最早从事商品房开发的企业之一,国内最具实力的大型房地产企业之一 作为…
2020-07-20 -
高品质3D消除手游《Tile Master 3D》汇聚各种品类
制作精良的3D造型,简单益智的趣味玩法,竞争激烈的天梯排行榜,让你可以收获更多乐趣。除了数量众多的道具,游戏还提供了各种助力帮助玩家快速通过按,这些道具或是直接消除,或是给与提示,或是改变布局,让你在游戏中获得更佳爽快的体验。Store谷歌官方应用商店免费游戏热门排行榜名列第50名,安装次数超过1000万,内容分级适合所有人,获得评论4.
-
唯品会美妆节发布10月洗护唯美榜,国产护发品牌悄然上榜
活动期间,平台发布官方购物指南“10月唯美榜”,包含洗护品牌、洗发水、护发素、防脱发等四大分类热销排行。值得注意的是,在本次《唯美榜》的4张分类排行榜中,来自爱茉莉太平洋的洗护品牌“吕”摘取了三个分类冠军,其“吕控油去屑洗发水”的销量较上月同期增长近61%。作为唯品会官方榜单品牌,《唯美榜》由平台明星买手团队结合当季消费热点、专业产品测评,基于真实用户数据,从近千个品牌、近十万款热销单品中选出。
2022-01-29 -
金盾-宁波大榭开发区金盾保险箱制造有限公司
宁波大榭开发区金盾保险箱制造有限公司,行业著名品牌,品牌金凤冠-行业著名企业,中国国家强制性产品认证证书,中国安全防范产品行业协会会员证书 金盾始创于1996年,是以设计、生产和销…
2020-07-29 -
小型激光雕刻机哪个品牌好?7大特征成为你购机的重要选择
市面上的小型激光雕刻机有很多家,根本就不用愁在哪里买不到。进口原装机器,国内自行设计的应有尽有,那么激光雕刻机哪个品牌好?选择小型激光雕刻机的重要特征是什么呢?第一,雕刻材质的不同,是选择小型激光雕刻机的基础。同时实现这3种功能的10w小型激光雕刻机比较合适而特定于金属激光雕刻,我们则会选择金属雕刻机。。这个时候会更多地推荐使用光纤20w的激光雕刻机。
-
太湖-江苏太湖锅炉股份有限公司
江苏太湖锅炉股份有限公司,著名采暖器品牌,江苏省名牌,江苏省著名商标,国家高新技术企业,江苏省高新技术企业,国家火炬计划项目参与单位,国家级博士后科研工作站,江苏省AAA特级信用企…
2020-07-21 -
美菱Meiling-合肥美菱小家电有限公司
合肥美菱小家电有限公司,始于1983年,安徽省名牌产品,国家“家电下乡”工程指定品牌,国内小家电市场最具竞争力品牌之一,国内重要的电器制造商,专业从事小家电研发、生产、营销的重点企…
2020-07-07 -
研祥-研祥智能科技股份有限公司
研祥智能科技股份有限公司,国家火炬计划重点高新技术企业,香港上市公司,相关行业标准起草单位,中国最具生命力企业之一,集特种计算机研究、开发、制造、销售和系统整合于一体的高科技企业 …
2020-08-02 -
Greensitts
Greensitts来自英国的Greensitts最近推出了复古剑桥学生包系列,一如既往的好品质,两款颜色也非常适合这个季节来背。粉红色的包更为俏皮可爱,黑色的就比较正式一些。两种颜色的包如果搭配起来作情侣包背也是很不错的选择。……品牌世家网您提供详细的Greensitts资讯