随着产业模式的优化与经济模式的升级,我国动漫产业正经历着从量变到质变的过程,体现在政府的产业扶持方面则是:2008年9月,文化部启动原创动漫扶持计划,继而是2011年7月的国家动漫精品工程,再到2012年11月的国家动漫品牌建设和保护计划,这一系列举措已经或正在推动中国动漫产业走上品牌化发展之路。知名品牌应是产业风向标
随着产业模式的优化与经济模式的升级,我国动漫产业正经历着从量变到质变的过程,体现在政府的产业扶持方面则是:2008年9月,文化部启动原创动漫扶持计划,继而是2011年7月的国家动漫精品工程,再到2012年11月的国家动漫品牌建设和保护计划,这一系列举措已经或正在推动中国动漫产业走上品牌化发展之路。
Peter Vesterbacka举着一个愤怒的小鸟月饼盒说,“我们要把中国美好的故事做成动画、游戏,然后做成月饼、食物。”
8月29日,文化部文化产业司联合中国文化产业示范基地园区协会、天津市文化广播影视局、天津市滨海新区人民政府共同举办了首届中国动漫品牌峰会,对中国动漫产业的品牌化之路做出更清晰的梳理,提出“品牌战略将成为动漫产业发展的必然”。
知名品牌应是产业风向标
“品牌是一个文化符号,也是文化产业的一部分,这里所指的不仅是动漫产品,而是广义的所有文化产品。”文化产业司有关负责人在主题发言中表示动漫加盟品牌,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产,在国际上,品牌已经形成了相对成熟的产业,包括设计、策划宣传、营销等环节,在知名跨国企业中,品牌部门与产品的开发、生产、市场营销等部门各自独立,企业对于品牌部门的投入比例甚至高于其他部门。
在我国的商业传统中,并非不存在品牌意识,比如常被提起的“酒香不怕巷子深”,那个“香”字不仅是在描述产品感受,也传达出一种品牌意识,只不过更多带有对自家产品的骄傲和底气动漫加盟品牌,不同于现代商业社会对品牌的理解和认识。
“与国外大企业相比,我们的品牌意识特别是品牌的开发、利用以及效果,都有很大差距。”文化产业司有关负责人说,“品牌是什么?它可以是一个名称、术语、象征、记号,或者是一个设计及其他的组合,最关键的是它能使自家产品区别于其他竞争产品,并成为消费者在购买过程中作出选择的主要参考。从这个意义说,品牌是产品的集中体现,很多国际知名产品在消费者心中的直接投射就是它的品牌。”
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