由此可见,中国的男装市场已经呈现出强劲的爆发趋势,尤其细分化趋势愈加明显,海澜之家已在大众休闲服饰领域奠定了领先优势。因此,只有能够整合服装产业链,稳住现金流,才是未来提速发展的前提。在2021年充沛现金流的加持下,海澜之家将会把数字化转型作为发展主线,以科技赋能服装,可持续发展作为依托,弘扬中华传统文化,加快推动服装行业变革,开启集团化发展新的征程!
虎年已至
服装消费市场必将在今年虎虎生威!
尤其是中国的男装市场,已经走出了一条稳步发展的上升之路,从一组硬核数据中即可看出:
1、过去十年,男装市场以6.82%的年均复合增长率稳定扩容,增加到近6000亿。
——Euromonitor前瞻产业研究院
2、2021年1-11月,与2019年同期相比,男装销售额增长了12%,比女装的增幅高出了4个百分点。
——NPD Group时尚服装行业分析
3、每月网上消费超过1000元的男性用户占55%,高于女性占比(45%)。
——QuestMobile 《2021男性消费洞察报告》
由此可见,中国的男装市场已经呈现出强劲的爆发趋势,尤其细分化趋势愈加明显,海澜之家已在大众休闲服饰领域奠定了领先优势。随着集团化运作的效果逐渐显露,海澜之家以高性价比和设计时尚的产品,呈现出当代男性精致的生活态度,和追求年轻化、时尚化的趋势,海澜之家不断深入布局产业链整合上下游资源、品牌拓展渠道资源、宣传品牌理念,“国民品牌 海澜之家”的品牌定位愈发深入消费者的内心。
坚持稳字当头
推动企业与品牌高质量发展,“稳”字当头。2021年三季度,海澜之家经营性现金流量净额表现优异,21.8亿的现金流足以保证集团可以在动荡的市场行情,以及疫情造成的压力下稳步前进。
回看2021年,在疫情、汛情、双碳、限电、原材料涨价等诸多因素的影响下,目前服装生产制造企业将压力转移到了服装品牌及零售市场。
2022年,可以预见服装行业面临的外部环境将更趋复杂严峻,各类不确定因素对国内外市场需求持续恢复产生一定冲击,原材料等诸多压力依然较大。
因此,只有能够整合服装产业链,稳住现金流,才是未来提速发展的前提。
要稳,更要发展
随着全民民族自豪感的持续升级,新一代年轻消费者对本土服装品牌的热情也在不断攀升, 2021年轰动全国的“新疆棉事件”,更是让“用中国好棉花,穿本土好品牌”的舆论呼声空前高涨。
海澜之家旗下所有服装品牌力挺新疆棉,多年来一直坚持使用国产好棉花。在2020年“李小龙系列”“三国系列”的基础上,2021年先后推出了“十二生肖系列”和“中国航天·太空创想联名系列”,用服饰语言在方寸之间展现中华文化之美,弘扬中华传统文化与现代民族骄傲。
不得不说,2021年是国货最璀璨的一年,随着消费者民族自信的增强,相信未来男装线上服装品牌,越来越多的本土品牌会通过挖掘传统文化,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众视野。
跨越发展,需要不忘初心
“直播”男装线上服装品牌,是2021年最热的概念,服饰品牌作为直播电商的中坚力量,也是最早探索直播的群体之一,继续走在前列。
在电商竞争的版图上,各大平台形成追赶比拼态势,海澜之家在男装类目异军突起,在2020年线上销售已取得飞速发展的前提下,2021年前三季度又较2020年同期增长了47.07%。
2021年10月21日晚,海澜之家携手中国航天·太空创想,以“星辰繁花”为主题的星辰大秀在上海震撼开启。在10月18日-10月24日的抖音超品日上,海澜之家男装狂销6863万元,再一次创造了男装品类销售新突破。
由明星带流量,达人带货做承接。当用户在直播间一边看大秀,还能一边购买眼前的同款产品,在直播间内及时完成消费动作。对于海澜之家来说,解决了用户看完即走、搜完即走的痛点,提高了从营到销的效率。
布局未来,迎接挑战
展望未来,服装行业更要围绕行业运行、科技创新、品牌建设、可持续发展等方面,着重于产业空间布局、国内外市场拓展、基础能力发展、时尚文化建设、时尚品牌建设五个重点任务。
在2021年充沛现金流的加持下,海澜之家将会把数字化转型作为发展主线,以科技赋能服装,可持续发展作为依托,弘扬中华传统文化,加快推动服装行业变革,开启集团化发展新的征程!
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