实际上,自中国第一辆越野车BJ212诞生那天起,北京(BJ)品牌“越野世家”的名号就传遍了中国的大街小巷。“可以说,任何人谈到越野车、越野文化,都会想起北京(BJ)品牌。北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作,是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品,更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。“北京(BJ)品牌一直力争做成中国越野车第一品牌,现在我们离这个目标越来越近。
很难找到第二个跟北京汽车越野世家“探享嘉年华”同样热闹的活动了。在5月27日夜的金海湖畔,来自全国各地的近千名越野爱好者成为这场派对的主人。他们有的围着篝火唱歌,随着音乐的节奏尽情摇摆,《夜空中最亮的星》是当晚最常响起的歌曲之一;有的则带着孩子围坐在帐篷前,架起天文望远镜探索星空。“一切都与忙碌的城市生活截然不同”,在长沙一家电子商务公司工作的北京(BJ)车主李先生表示,这样惬意的场景自己盼了很久,“来之前每天都在倒计时”。
不过,声势浩大的车友会队伍也难免让人生疑:难道越野车和改装车、超跑一样,只供小众人群赏玩?
“恰恰相反,越野车不一定是小众市场。”北京汽车股份有限公司党委副书记张国富在活动现场告诉记者,这场打破传统的新车上市活动以越野文化盛宴为载体,让北京(BJ)品牌强大实力得以全面展现。实际上越野车的品牌,自中国第一辆越野车BJ212诞生那天起,北京(BJ)品牌“越野世家”的名号就传遍了中国的大街小巷。多年来,它的产品销量和质量口碑在国内越野车市场中均名列前茅。“可以说,任何人谈到越野车、越野文化,都会想起北京(BJ)品牌。”
在张国富看来,解决驾乘舒适度、油耗等问题后,越野车能为年轻人提供富有激情的驾驶体验,形成独特的汽车文化。当晚正式上市的北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰正是这一思路的产物。
“北京(BJ)40PLUS实际上是为‘越野向往者’打造的产品。”北京汽车股份有限公司副总裁、销售公司总经理吴周涛表示,作为中国越野文化的开创者,北汽不仅坚持“打造中国越野第一品牌”的目标,还试图让越野车产品和越野文化在普通消费者中扩散开来。
他认为,越野车市场对象可分三个层次:狂热者、爱好者、向往者。“过去我们做的都是纯越野产品,是满足越野狂热爱好者的需求。而北京(BJ)40PLUS则主要是满足越野向往者。这部分客户可能原本开都市SUV,但是他们也想和家人一起去体验越野文化。”吴周涛直言不讳地表示,在同时引入都市SUV的舒适性和智能科技后,北京(BJ)40PLUS的目标不仅是捍卫越野车市场销量冠军,还要冲击同价位的城市SUV市场。
据了解,在保留该产品系列全路况通过性等优质基因的基础上,北京(BJ)40PLUS还拥有更舒适的驾乘体验、更丰富的科技配置。北京汽车股份有限公司副总裁、北汽集团越野车事业部总经理王璋表示,这是一款既能胜任城市路况,又能满足越野用车需求的“全地形探享家”。
据他介绍,“全地形”是指它是一台覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的全新产品。“探”是指它继承了越野世家强大的越野基因;“享”是指它拥有比肩都市SUV的驾控舒适感及智能科技。“‘探享’也是目标用户勇于探索,乐于享受的生活价值观。”他认为,北京(BJ)40PLUS不仅在产品技术、品质上实现了飞跃,更极大地拓展消费圈层和品牌内涵。同时,作为北京(BJ)80家族旗舰车型,具有高级定制特点的北京(BJ)80珠峰将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度,突破自主品牌高端越野车的天花板。
正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在嘉年华现场所言,“扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗,是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。北京(BJ)40PLUS和北京(BJ)80珠峰两款扛鼎之作,是北京(BJ)品牌探索全新越野体验的核心产品,更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。”
“北京汽车股份有限公司(以下简称“北京汽车”)一直是北汽集团的‘长子’。”张国富坦言,北汽集团将用最优质的资源精心打造这一业务板块,同时北京汽车也将支撑起北汽集团的各项战略。
据介绍,自全新品牌IP——“驾享新生态”正式发布后,北京汽车已经对自主品牌各业务板块进行调整。吴周涛透露,一方面,绅宝品牌被视为北汽发展自主品牌的“必由之路”。在吸收萨博各项技术的基础上,绅宝品牌还将加强与奔驰的合作,通过北汽德奔公司获得更多技术平台支持。“绅宝品牌的产品规划、品牌战略将于今年9月发布。”
另一方面,经过60年的技术积累、品牌积淀,北京(BJ)品牌已经牢牢占据着越野车市场领先者地位。接下来,从越野车到硬派都市SUV的两条产品线规划“已经非常完整”。“北京(BJ)品牌一直力争做成中国越野车第一品牌,现在我们离这个目标越来越近。”
2017年中国汽车市场SUV车型销量首次突破千万辆,尽管SUV市场新车辈出,但多数都只是城市SUV,在越野性能、品牌形象等方面,仍然鲜有品牌能与北京(BJ)品牌相媲美。
有业内人士认为越野车的品牌,随着中国经济的快速发展,人们对生活品质、汽车文化有了更高的要求。“谁能为消费者带来差异化的服务及品牌体验,谁就能在产业变革中掌握主动权”,因此,真正具备越野功能的车型有望俘获更多消费者的芳心。
据了解,“驾享新生态”发布后,北京汽车将整合汽车制造、共享汽车运营和解决出行方案,构建全新的商业生态圈,创新未来的用户出行体验。5月26日开幕的2018草莓音乐节武汉站是北京汽车“驾享新生态”的首个落地项目。张国富告诉记者,北汽展台的人气甚至一度超过了主舞台。
他表示,“携手草莓音乐节是北京汽车与流行文化的一次跨界尝试。北京汽车与摩登天空的这次合作,揭开了北京汽车‘时尚计划’的序幕,也标志着北京汽车‘驾享新生态’引领潮流头部资源、打造全新生态圈的实际落地。”据透露,未来双方还有将流行文化注入传统汽车文化,打造全新跨界生态圈的长远计划。
5月27日晚,篝火表演结束后,草地上发出了手机电筒打出的光亮。人们手中举着啤酒,跟着吉他的伴奏哼唱。这些越野“老炮儿”告诉你,这里没有名与利的纠缠,而是自由地和人与自然交流。毫无疑问,北京(BJ)品牌未来也将被赋予这样的内涵。
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