星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。下面为大家介绍一下星巴克品牌成功的原因。星巴克的广告语是“我不在公司就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。星巴克的传播不是传统意义上的斥巨资砸广告和请明星代言人等,而是口碑传播。星巴克在渠道上也力求改变,在既保证咖啡豆品质的情况下,又能顺应市场的变化拓宽渠道。
星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971年成立,是全球最大的咖啡连锁店,其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。星巴克旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。据说每8个小时,就有一家星巴克开业。一家从来不打广告的企业,是如何做到世界第一的?下面为大家介绍一下星巴克品牌成功的原因。
1.品牌定位
Starbucks这个名字出自美国著名的小说《白鲸》里爱喝咖啡的大副,星巴克这个名字会让人联想到海上冒险的故事,具有浓厚的美国文化色彩。星巴克的标志美人鱼,象征着海神的形象。
2.消费群体定位
星巴克的人群定位是有知识、有文化、有品位的“白领阶层”,这类群体会花时间和金钱在休闲上,他们会在闲暇时走进咖啡店,花上一个下午的时间品味一杯咖啡。对于商务人士来说,星巴克舒适的环境也适合他们用笔记本发邮件给客户。
3.品牌诉求
星巴克在产品定位上,将自己定位“第三空间”。星巴克的广告语是“我不在公司就在星巴克,我不在星巴克,就在去星巴克的路上。”这句广告语很好地体现了星巴克空间的意义——存在于家和公司之外的空间。家是温馨的,但是依然会有琐事缠身,公司是战场,让人时刻有紧绷感。这时候,就需要星巴克这样一个第三空间,可以充分释放压力,并且带来舒适和自由。
4.品牌传播
星巴克的传播不是传统意义上的斥巨资砸广告和请明星代言人等,而是口碑传播。星巴克的成功证明了一个耗资数百万元的广告不是创立一个全国性品牌的先决条件,充足的财力并非创造名牌产品的唯一条件。品牌的传播可以循序渐进,一次一个顾客,一次一家商店或一次一个市场来做。
5.品牌创新
市场环境一直在变,企业也必须随之变化,否则就会面临被市场淘汰的命运。星巴克的创新是体现在多方面的,比如服务,星巴克的终端不是一成不变的,而是会根据城市地区的文化风俗而改变,让星巴克更好地“入乡随俗”。星巴克在渠道上也力求改变,在既保证咖啡豆品质的情况下,又能顺应市场的变化拓宽渠道。
品牌说到底是一种公司内外(合伙人之间,合伙人与顾客之间)形成的一种精神联邦和荣辱与共的利益共同体,而星巴克通过“口碑式营销”塑造企业品牌,为企业发展带来了长久的发展。【中企品牌网】将持续总结观点,更多品牌咨询欢迎关注中企品牌网()~
【中企品牌网】以”引导品牌消费,打造诚信品牌”为宗旨国际咖啡连锁品牌,致力于打造专业权威的品牌排行体系,建立公平公正、科学合理的评价机制国际咖啡连锁品牌,凭借着自身数据库优势,以网上投票推荐为基础,进行用户画像分析,洞察消费者行为的内涵,精准对接目标消费群,挖掘品牌核心价值,从而提升企业曝光度。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/259516/
相关推荐
-
冰甜喜仕 冰激凌界的小巨人
另据了解,冰甜喜仕除了拥有其他冰激凌都羡慕的大高个儿,在口味上也独特出众,由于其在制作过程中采用的所有原料均为纯天然原料,且用料足,因此,不仅在口味上,还是在产品的健康性上,冰甜喜仕均在业界独占鳌头,这也是冰甜喜仕能够在众多冰激凌加盟品牌中突出重围、备受加盟者及消费者喜爱的原因,并稳坐冰激凌加盟店排行榜前列。
2022-03-24 -
九联科技-广东九联科技股份有限公司
广东九联科技股份有限公司,机顶盒接收器十大品牌,广东省高新技术企业,广东省著名商标,广东省名牌产品,中国数字机顶盒行业最具影响力品牌之一,国内领先的数字电视网络终端设备及技术服务提…
2020-07-28 -
这家“80后”基金公司成立六周年,凭什么跻身固收资产排名前30强
根据《海通证券基金公司权益及固定收益类资产业绩排行榜》,截至2019年上半年,海通证券(600837,股吧)《基金公司固定收益类基金绝对收益排行榜》显示,鑫元基金近一年平均净值增长率为5.万得数据统计,截至今年上半年,鑫元基金资产规模达到404亿,位列所有135家基金公司中第53位,市场占有率稳步提升。35%,在同行业86家基金公司中位居第24名。
2022-03-24 -
越野射灯品牌 重庆摩企能否抓住机遇重振雄风
作为老牌摩托产业基地的重庆,又能否抓住机遇,实现产业的再次振兴?摩托车产业迈向高端、新能源和智能化的整体风向变化,也使得重庆广大摩托车产业生产商认真审视自身的过去和未来。无论是力帆还是整个重庆摩托车产业,都应该牢记这些教训。今年才成立的重庆钇动力科技有限公司总经理崔健认为,重庆摩企还需要进一步提升创新能力。
-
William Okpo,
William Okpo品牌:William Okpo品牌创立人:William Okpo设计师:Darlene and Lizzy Okpo姐妹William Okpo是一个女装品牌,由姐妹设计师Darlene and Lizzy Okpo设计。品牌是……品牌世家网您提供详细的William Okpo资讯
-
网友评内地主持人排行榜赵忠祥夺魁 柳岩零分垫底
3月25日,某网络娱乐评论人,根据中国主持人风格、主持功力、性格特点、语言、阅历、亲和力等等进行比较、打分,发布了“内地综艺节目男主持人排行榜”引起近三万网友的转发,榜单中赵忠祥以100分的评分占据头名,央视主持人顾斌则以0分居于末席。昨日,这位网络娱乐评论人,又发布了一个“内地综艺节目女主持人排行榜”,再次引发网友关注。在“女主持”排行榜中,周涛以100分夺魁,而柳岩以0分垫底。
2022-03-24 -
Cole Haan_
Cole Haancole haan始创于1928年的芝加哥,现在成为nike旗下的高端品牌。拥有过百年精湛功艺、创新意念及时尚风格的Cole Haan是美国经典品牌,致力创制出优质的男女鞋履、配饰及服饰系列。Cole Haan为Nike公司独有子公司,专门店遍布世界各地包括美国、加拿大、中东……品牌世家网您提供详细的Cole Haan资讯
-
虎头-广州市虎头电池集团有限公司
广州市虎头电池集团有限公司,知名(著名)电池品牌,广东省著名商标,广州市名牌产品,中国规模最大的干电池经营企业之一,其产销量、出口量、出口创汇等均在中国电池行业内名列前茅 广州市虎…
2020-08-01 -
史努比 SNOOPY,
史努比史努比是一只和善、憨直,喜欢做白日梦的-小猎犬,自从花生村诞生起就深受全世界儿童的喜�邸J放�比童装品牌概念以充�M欢乐、富于创造性为主�},品牌形象的传递反映时下流行趋势,并与孩子们的个性相吻合,体现多采多姿的童趣。无论包�b、专卖店销售宣传、招牌及专柜形象传达,都充份展�F和谐欢乐的气……品牌世家网您提供详细的史努比资讯