锋芒影视舆情研究智库特联合清博大数据新鲜出炉了“综艺节目热度排行榜指数”。综艺节目热度排行榜指数(WII-VS)旨在评估中央电视台及一线卫视一季度综艺节目互联网热度,从新闻传播热度、社交媒体用户热议热度以及各主流视频平台播放与评论热度三大维度综合评价其传播表现与影响力。综艺节目热度排行榜(第一期)和同档竞争的节目相比,这种热度太显尴尬——来自清博大数据的舆情显示,负面评价的比例,不是一般地高。
文|丁一
2017一季度综艺于上周起陆续迎来收官,在播的节目也基本上品相已定。锋芒影视舆情研究智库特联合清博大数据新鲜出炉了“综艺节目热度排行榜指数”。
综艺节目热度排行榜指数(WII-VS)旨在评估中央电视台及一线卫视一季度综艺节目互联网热度,从新闻传播热度、社交媒体用户热议热度以及各主流视频平台播放与评论热度三大维度综合评价其传播表现与影响力。
主要评价指标有:综艺节目网页搜索量、新闻曝光量、微博平台提及数、微信平台文章及阅读数、视频平台播放量与评价等指标量化评估。
综艺节目热度排行榜(第一期)
注:数据统计周期为2016年12月1日至2017年2月28日,
数据截至时间为2017年3月2日17时
具体评估模型如下:
悉心梳理这份榜单,总体呈现以下几大特点:
第一,综N代续写强势,《歌手》依旧现象级。
综合热度排名前五的综艺节目,除《向往的生活》为新款之外,其他四档皆可归入综N代的范畴,《歌手》是实质上的《我是歌手》第五季,《我们的挑战》尽管水准和《了不起的挑战》无法匹敌,但那句“我们的挑战就是了不起”的slogan,不断自证着二者之间的微妙联系。
从这份榜单不难看出,在制作成本走高、客户信心不足的情况下,具备既有品牌效应的综N代优势不言自明。新款综艺的试错风险,使其生存空间变小,但也并非全无突破的可能。《向往的生活》和《我们十七岁》两档节目的综合表现,收视以及口碑均可圈可点。
稳坐现象级的《歌手》,虽说遭遇了“多事之秋”,不打折扣的品质让其依然捍守了王牌席位。
第二,明星综艺自带流量、话题优势。
社交热度排名前五的节目,分别为《歌手》《向往的生活》《我们的挑战》《我们十七岁》《王牌对王牌第二季》,无一例外,这些节目都是强阵容的星光综艺。云集了巨星、鲜肉,自然能强势激发衍生话题,搅动粉丝黏性。
同比之下,以素人群体为主角的综艺节目,社交热度分值均在300以下,得分最高的是在春节期间刷出现象级的《中国诗词大会第二季》,即便是话题综艺《中国式相亲》的社交热度,都远低于明星综艺的平均水平。
第三,豆瓣评分和综艺热度并没有必然联系。
如果说豆瓣评分可以作为电影票房的一大重要参考,那么如今品宣动辄爱提及的豆瓣评分,是否在综艺热度上也具有指针意义呢?起码从这份榜单来看,非也。
《歌手》豆瓣评分6.8,《王牌对王牌第二季》豆瓣评分6.1,《我们的挑战》5.1,《向往的生活》6.6,《最强大脑第四季》6.9,综合热度排名前五的节目,得分远低于豆瓣得分过9的“清流综艺”《中国诗词大会第二季》和《朗读者》。
需要作出说明的是,提到一季度的爆款,当然不可以错过《中国诗词大会第二季》,而其走红更像是一场天时地利人和的综合作用。数天不停歇的接连刷屏模式,客观上助攻了热度的快速冲高中国综艺节目排行榜,可如果周期拉长至一季节目的三个月跨度,或是另一番情景。
锋芒观察
“撕”出热度的《最强大脑第四季》
算成功了吗?
或许大家也都注意到了,在热度榜单上,主打素人的《最强大脑第四季》,算得上一个特别的存在。
和同档竞争的节目相比,这种热度太显尴尬——来自清博大数据的舆情显示,负面评价的比例,不是一般地高。
《最强大脑》的情感属性中中国综艺节目排行榜,负面评价高达39.79%。
《最强大脑第四季》:情感属性
参照其他热门季播综艺的情感属性,就知道这一数字有多么惊人。
同样处于舆论漩涡的《歌手》,负面情感属性为16.82%。
《歌手》:情感属性
舆论形象最好的是《王牌对王牌第二季》,正面评价高达66.29%,负面评价约等于零。
《王牌对王牌》:情感属性
《我们的挑战》:情感属性
《向往的生活》:情感属性
随便搜索一下《最强大脑第四季》在新浪微博上的热门信息,扑面而来的关键词就是“黑幕”。除了热门选手、热门嘉宾的负向评价之外,赞助商六个核桃、百度、海天黄豆酱等官方微博下,被推至前排的也以负面言论居多。
一档旨在“让科学流行起来”的脑力竞技真人秀,显然正在遭遇前所未有的信任危机。
《北京青年报》记者祖薇评价道:
按说做到第四季的节目画风都应该是成熟稳健的,然而江苏卫视《最强大脑4》却正好相反:前三季是一档让你看了想哭的节目,因为每次观看好像都在证明自己智商不够,甚至连题目都读不懂;走入这个节目的选手成为新一代的国民偶像,他们有颜值、有故事,个个身怀绝技,还带着点“大隐隐于市”的低调。但到了第四季,选手们突然就不淡定了,赛前叫板对手、赛后炮轰节目成了固定套路,这场基于脑力的PK平添了不少戾气。
喧闹太吵,从撕来撕去的口水乱战中大可看出,制作团队和选手、嘉宾理应各打五十大板。四季过去,人性的撕裂在虐心上演。如果说曾经这里是高手过招的华山论剑,如今却沦为晚节不保的一地鸡毛。风采不见,徒留狗血。即便尚存一丝飞扬的神采,也全被无情风吹雨打去。
真的是有了话题就有了一切吗?想必那烦恼,一定比开心多。
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