从企业管理创新维度来看,国外的袜业更推崇可持续性发展,并且追求环保的社会贡献。公司内销品牌Nemobaby已成为国内袜业领域领导品牌,原创设计,互联网品牌文化,高品质是Nemobaby的品牌核心价值。参考了国内外权威成熟的区域品牌价值研究,品牌价值测算模型和品牌估值法,并结合胡润研究院专业的区域品牌价值评估,以诸暨区域袜业企业收益乘以诸暨区域袜业品牌贡献率进行评估而成。
从品牌传播创新维度来看,英美企业在市场营销领域上占有优势,为打造圈层影响力,英美的袜业企业与众多国际知名艺术家跨界联动(包括设计师、KOL、明星等),通过热点事件、人物来吸引消费者目光,将品牌传播玩到极致。例如:美国本土袜业品牌Stance,每年会定期推出各种明星亲自操刀的设计合作系列,包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。
从产品创新维度来看,设计研发是最关键的动因,一双袜子并不仅仅是一件简单的商品,更是文化和审美的凝结。在中国袜业企业中,“创意+”“艺术+”早已融合在其中,推动着产品创新的发展。例如:浙江东方缘在产品上不断推陈出新,在今年推出菠萝丝袜,打造数字销售模式的新爆款,并利用直播、短视频的营销手法,成功在市场上炒热话题。另一方面,东方缘利用数字技术为企业打造从原材料生产、制造工艺展示到成品包装一体的小型袜艺文化博物馆,加快企业生产和工业旅游的融合发展。
从技术创新维度来看,可分为原料创新、袜机创新、发明专利等,这是企业竞争优势的重要来源之一。例如中国企业浙江金旗新材料科技,是锦纶行业有色标准的起草单位,生产以锦纶色纺为载体的各种规格的色纺锦纶、氨纶包覆纱,及功能性纤维。公司积极与西安工程大学、武汉纺织大学等国内高校合作,实现“产、学、研”一体化,在原料创新领域不断努力,为行业树立标杆。
从渠道创新维度来看,随着消费模式的升级,许多袜业企业开始对商品的生产、流通与销售过程进行创新改造,借助物联网大数据平台,对线上服务、线下体验及现代物流更进一步的融合。例如中国袜业企业浙江舒工坊,专注针纺行业18年,线上营销网络涵盖天猫、京东、唯品会三大电商平台,不仅展现出线上渠道的优势,更在线下渠道上有所布局,舒工坊的线下营销网络已遍布全国27个省、4个直辖市。2016年舒工坊携手代言人贾乃亮,打造国内针纺行业第一品牌。
从企业管理创新维度来看,国外的袜业更推崇可持续性发展,并且追求环保的社会贡献。英国品牌KV Manufacturing打造太阳能袜子制造工厂,相比传统用电,有效降低20%,更减少近3万公斤的年碳排放量。中国袜业企业在企业管理创新上,着重在企业的转型升级,例如浙江东方百富袜业,在创业一开始是靠做代加工和贴牌生产维生世界袜子品牌,2009年升级成原始设计商,专注为大买家研发分类运动袜;2015年开始,推出面向中高端市场的自主品牌“悍将”,研发更多专业的运动袜,并成功打进电商平台。
《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》
中国上榜企业
*排名不分先后,按企业名称首字母排序
美国上榜企业
*排名不分先后,按企业名称首字母排序
英国上榜企业
*排名不分先后,按企业名称首字母排序
其他国家上榜企业
*排名不分先后,按国家数量、企业名称首字母排序
中国代表企业:
浙江和茂盛袜业
成立于2006年,专注于功能性运动袜的创新设计、研发、生产和销售,公司自己组建设计、研发团队。通过对不同运动形态的人体及足部肌肉和骨骼的运动研究,研发和设计出不同运动品类的功能型运动袜,在产品端做到了差异化、专业化、市场化和品牌化。在销售端,打通国内线下和线上平台,目前已经在线下500多家运动城和运动用品集合店销售,线上有天猫、淘宝、唯品会、小米有品等平台,同时打通跨境的速卖通和亚马逊平台。运用大数据对终端销售情况进行分析,对产品的销售情况和渠道分销情况进行分析和研判,提供精准数据反馈到设计、研发部门,指导设计和研发部门做出更符合消费者使用的产品。
浙江凯诗利
成立于2010年。成立伊始,凯诗利就通过国际质量管理体系认证和环境管理体系认证,并于两年后拿下Oeko-Tex Standard 100标准认证。公司倾情打造的风尚袜品“彼岸记忆”,主打时尚、高端、个性与前卫,从原料到成品,这里的每一双袜子都要经过13道欧美检测线的洗礼。公司一直推行现代化管理模式,现已形成原料、设计、开发、生产、营销为一体的智能数字化作业的生产线,做到全产业链的品控。2019年公司持续引进高新技术提升传统产业。
浙江叶晓针织机械
始建于1994年,从事全电脑织袜机与全电脑横机产品研发与制造,有着二十多年的丰富针织机械制造经验。总部位于中国袜业之乡——诸暨大唐。叶晓从国外引进的生产设备、尖端的工艺,从根本上确保了产品的加工精度,完善了质量检测手段,实现了精密零部件100%自给自足。
浙江珍珠生活
成立于2015年,以珍珠纳米新材料研究为核心技术,在诸暨拥有珍珠纳米实验室和珍珠纳米浆料加工基地。把诸暨的两大特色产业珍珠和袜业完美结合世界袜子品牌,并延伸到美肤、无纺布卫生领域、针织家纺领域。公司拥有独立品牌:珍珠生活PearlLife品牌(A Life with Pearls/把珍珠穿在身上),进行了针织、家纺、无纺布、珍珠美肤等四大领域20多个产业应用推广。同时打造了以珍珠IP大集成为特色的珍珠生活科创艺术馆整体项目。既是一个纳米新材料的产学研中心、科技与艺术文创中心,也是一个工业旅游、网红直播平台一体的快消品新零售体验中心。
诸暨华海氨纶
“华海”地处诸暨市大唐镇——中国最大的袜业市场所在地,对于氨纶纤维的需求极大。集团母体创建于1994年,至今已快速发展成为一家从事纺织机械、氨纶、房地产等多元化产业的高新技术企业。2003年,创建了诸暨华海氨纶,是一家多年从事差别化氨纶纤维生产、销售和技术开发的绍兴市工业行业龙头骨干企业,从此结束了大唐袜业企业氨纶丝外购的历史,在集聚化、规模化、技术创新、质量水平、人才贮备等方面,在行业内具有明显的领先地位。
诸暨市卡拉美拉品牌管理
成立于2016年,是一家专注于产品创新,为追求品质生活的新生代客户提供轻奢贴身饰物的创意性品牌运营公司。公司旗下品牌Caramella已成为国内袜业领域新生代领导品牌。原创设计、互联网品牌文化、高品质是Caramella的品牌核心价值。2019年公司实施“品牌”+“产业互联网”战略:着力孵化不同风格的袜子品牌,搭建品牌矩阵;建立企业袜子研究院、Caramella智慧工厂、现代智能仓储物流综合体,在极大推动企业自身核心竞争力的同时,也成为袜业产业品牌化、数字化升级标杆。
诸暨市友润袜业
公司成立于2011年。公司内销品牌Nemobaby已成为国内袜业领域领导品牌,原创设计,互联网品牌文化,高品质是Nemobaby的品牌核心价值。2019年公司着重加强创新管理能力,创新激励能力,创新实现能力等创新类型,并把企业的创新能力按照技术和市场两个维度进行分解,从而得到公司的创新能力矩阵并成为袜业产业领军企业。
研究方法
《2019大唐袜业区域品牌价值》的评估,胡润研究院结合官方发布的经济数据、诸暨政府提供的官方数据和胡润研究院针对消费者的调研数据,并以胡润研究院专业的估值方法来进行综合评估。参考了国内外权威成熟的区域品牌价值研究,品牌价值测算模型和品牌估值法,并结合胡润研究院专业的区域品牌价值评估,以诸暨区域袜业企业收益乘以诸暨区域袜业品牌贡献率进行评估而成。
《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》从品牌传播创新、产品创新、技术创新、渠道创新和企业管理创新五个维度进行评估。同时,胡润研究院也邀请了在袜业领域中,取得卓越成就和社会名望的专家,组成专家委员会,提供专家支持。胡润研究院对60家企业展开一对一的实地访谈,以求更广泛深入的对中国袜业行业现状进行挖掘和研究。
《2019胡润全球袜业企业创新百强榜》全榜单
*排名不分先后,按企业名称首字母排序
关于中国大唐国际袜业博览会
1999年8月,中国纺织工业协会下发《关于同意举办1999中国袜业博览会的函》。紧接着,浙江省人民政府办公厅以抄告单形式,同意诸暨市人民政府和中国纺织工业协会共同举办1999中国国际袜业博览会。9月18日,第一届袜博会在大唐举行。
袜博会一般由中国纺织工业联合会、中国工业经济联合会、中国纺织工程学会、中国针织工业协会、中国纺织服装教育学会、中国国际贸易促进委会员浙江省委员会主办,诸暨市人民政府、浙江省工业经济联合会、中国国际商会浙江商会承办。
从1999年至2005年,连续7年举办中国国际袜业博览会。从2006年开始,袜博会每两年举办一届,共举办了6届.每届都有300至500家袜子、原料、机械设备生产、经销企业参展,他们来自美国、德国、澳大利亚、巴西、尼日利亚、韩国、日本、印度、泰国、新加坡等国家和地区及中国各省(市、自治区)。今年举办的第十四届袜博会,约有400多家境内外客商前来参展。
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