Hera败退只是韩妆中的冰山一角,根据凤凰网时尚不完全统计:韩妆品牌的退场,为一个化妆品消费时代画上句号。2018年前后赶上短视频与内容流量的崛起,五花八门的自媒体彩妆博主层出不穷,消费者不再过分依赖于电视剧所带来的彩妆影响力,掉头选择符合自身妆容的博主进行模仿。反过来,当消费者尝试效果并不是非常好的气垫与口红时,对其护肤产品的信任度也就不言而喻了。这一新闻也让消费者无法再度信任韩妆品牌。
深度 | 韩国化妆品走下神坛,被“全智贤们”抛弃的韩妆
《来自星星的你》
2022年,昔日韩妆的风光已不再。
韩妆节节败退,店铺关闭,线上渠道退出,一个新信号愈发明晰——韩妆品牌集体退场。
从当年现象级的韩剧《来自星星的你》中,万人追捧的女明星千颂伊在梳妆台补妆时拿出一盒Hera气垫粉饼引来热议,一时引得众多追剧人跟风购买,此举让Hera品牌瞬间深入人心;随后,Hera纷纷找来全智贤与Blackpink成衣Jennie为其代言彩妆系列,这两波现象级人物一时之内为Hera赢来不少消费者,带动最强的两个消费品,则是气垫与口红。
一部剧可以火2个月,一件化妆品的有限期是2年,但Hera没有撑过在中国市场的第7年。
Hera败退只是韩妆中的冰山一角,根据凤凰网时尚不完全统计:
依赖潮流而起的品牌,终将也会败于潮流。
韩妆品牌的退场,为一个化妆品消费时代画上句号。
1. 盲目相信流量的Hera
七年前,中国的化妆品市场前景被大肆看好,品牌们争分夺抢的一块香饽饽,早期的韩妆品牌也瞄下这篇红海。
Hera母公司爱茉莉太平洋集团从2012年搭上韩流东风开始布局中国市场, Innisfree从2014年开始以每年新开100家门店的速度疯狂扩张,其店铺下沉到中国的二三线城市。在北京三里屯店开业的第一天,大批消费者从凌晨4点排队抢购,火山泥面膜和气垫BB霜是热门产品。
随后,Innisfree的面膜几乎“人手一份”;在一份2016年的榜单中,Innisfree超过资生堂、雅诗兰黛两大护肤美妆巨头,成为最受欢迎的国外女性护肤品牌。
爱茉莉太平洋旗下的兰芝、梦妆、Innisfree等品牌在中国市场收益良好,爱茉莉看苗头正火,于是决定派Hera出场分一杯羹。
借由《蓝色大海的传说》中全智贤的人鱼色口红及《来自星星的你》全智贤在梳妆台使用的气垫,小白Hera“自带简历”来到中国市场,直接选址在北京高端百货SKP的美妆专柜中,彼临Dior、CPB、La Mer等国际大牌。
是谁给了Hera信心?毕竟在2018年,中国市场占据韩国化妆品出口总量的40%,这也是韩国化妆品的黄金时代。
没有犹豫,Hera在中国开出六家店铺;转战线上,有网友称在韩国 平均每30秒能卖出一个Hera气垫;但放眼国内韩妆品牌图片,即使专柜中代言人的面孔从全智贤变至带货力极强的Blackpink成员Jennie,但其品牌影响力始终没有达到预期,光临专柜的消费者也是少之又少。
进入中国市场的韩妆品牌势力在2017年达到单品牌销售额至十几亿峰值后,集体碰到第一层天花板。外部市场环境变化之下,品牌内部没有积极根据市场需求作出反应,反而一再“高估”了明星代言人的影响力,同时韩流已不再流行,在这波双重挤压下,爱茉莉集团通过关店手段而调整对策。
2018年前后赶上短视频与内容流量的崛起,五花八门的自媒体彩妆博主层出不穷,消费者不再过分依赖于电视剧所带来的彩妆影响力,掉头选择符合自身妆容的博主进行模仿。
Hera在此期间既无积极的布局线上与达人或头部博主合作,也没有在产品端中传递出新鲜感与创意;依旧盲目“依赖”韩流影响力人物带动。在此节点,Hera作为一个美妆品牌地位略显尴尬,在铺天盖地碎片信息到来的时刻,难以圈住热爱新鲜的消费者韩妆品牌图片,只会被碎片淹没。
2019年,Hera官宣加入小红书至今四年的时间中,仅仅获得5万位粉丝,在其发布的帖子中,点赞过量过百的屈指可数;而在微博上,Hera仅拥有30万粉丝,其与粉丝互动也十分低迷。
2. 下错的一步棋
在2021第四季度的财报中,爱茉莉太平洋指出,以韩元计算,中国市场收入下降了约10%,但其高端品牌雪花秀销售额增长50%。
韩妆高端品牌雪花秀、以夯实的护肤概念为长期营销策略,其影响已经已经深入人心,赫妍的热度仅依赖现象级的韩剧与代言人火了一阵,缺乏核心的拳头产品,再加上产品口碑不稳定,不足以被种草,最终只能选择黯然离场。
实际上,Hera成立之初是一个护肤品牌。
1995年,爱茉莉太平洋集团推出Hera,其时间比1997年才成立的雪花秀还要早;起初Hera 面对年轻女性中的高消费群体,其推出的产品也多以基于皮肤生理学理论(细胞间信号传递系统),与德国公司共同研发的护肤系列为主;而后为其逐渐增添彩妆系列,但彩妆系列的影响始终甚微。
拿气垫来说,该产品属于非色彩型化妆品,因此在功效上要求高,其产品内核也是由研发技术而驱动;比如阿玛尼气垫曾根据不同肤质而推出四种不同气垫作为应对政策,在成分上强调配方与超微研粉科技,一旦其持妆感稳定,底妆效果好,复购率也会上升。
因此,对于气垫购买需求,或从不与“流量”相关,而是在于其产品的核心能力。这样来说,Hera的气垫并不显著,也有不少网友表明其所宣传的持妆度与控油干爽效果甚微,不会回购。
另一方面,在色彩型化妆品,美妆类的眼影或口红等需要根据趋势潮流而作出变化的产品中,Hera的对于潮流的灵敏度并不够,除去422以及499等知名度较高的色号外,Hera在色彩的布局上并没有推陈出新,形成独特的卷头产品竞争力。
两个拳头产品无力带动整个品牌,但这也意味着另一个事实,当中国的消费者是通过美妆了解Hera品牌时,其护肤的一面则被忽略。
反过来,当消费者尝试效果并不是非常好的气垫与口红时,对其护肤产品的信任度也就不言而喻了。
2018年,爱茉莉太平洋旗下品牌等8个化妆品品牌的13种重金属锑超标产品,责令相关公司停售并召回不合格产品。这一新闻也让消费者无法再度信任韩妆品牌。
3. 大起大落的韩妆
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/323266/
相关推荐
-
宝马之后,隆鑫再度牵手国际高端摩托车品牌奥古斯塔
高端品牌产品的大排量摩托车平台。另一方面,隆鑫通用可以使用MV奥古斯塔800cc大排量摩托车技术开展“无极(VOGE)”品牌的摩托车研发。这也是隆鑫通用继与宝马摩托车战略合作之后,在CMD的协助下,再度牵手国际高端摩托车品牌,将进一步增强在高端摩托车整车及发动机制造领域的竞争优势,有利于实现构建“全球高端大排量摩托车及发动机制造基地”的战略目标。
2022-04-20 -
左右-深圳市左右家私有限公司
深圳左右家私有限公司,沙发-真皮沙发十大品牌,始于1986年,广东省著名商标,集软体家具设计研发、生产销售及售后服务为一体的大型企业,亚洲最大的中高档沙发专业制造商之一 深圳左右家…
2020-07-08 -
影驰GALAXY-深圳市腾进达科技服务有限公司
深圳市腾进达科技服务有限公司,影驰GALAXY,显卡十大品牌,始创于1994年香港,职业玩家首选显卡品牌之一,微型计算机市场占有率领先品牌,国内中高端优质显示卡的最大制造商之一 G…
2020-07-24 -
欧盛-广州市欧盛五金有限公司
广州市欧盛五金有限公司,知名五金品牌,全国工程建材首选品牌,产品以锁具、卫浴五金为主,品质服务诚信AAA企业,一家专业设计、生产、销售家庭装饰五金制品、五金配件的现代化企业 广州市…
2020-07-13 -
厨房瓷砖太枯燥!快把这些高颜值瓷砖加入你的梦想家居建材清单
导读:花砖、复古砖、木纹砖、六角砖瓷砖的采购整理!大多数中国家庭对于新房装修的厨房瓷砖选择上,还是遵循基本款为主,比如白色、黑白灰、米色等中性色的大理石花纹,其实厨房瓷砖的选择也可以很丰富很多样化,这一篇文章我们就讲讲好看的厨房瓷砖都是什么样子的,告别枯燥,来点视觉上的惊艳吧!种特色瓷砖,快加入你的梦想居家建材清单!
-
摩力斯Molisi-东莞市摩力斯磁能科技有限公司
东莞市摩力斯磁能科技有限公司,国内外厨房电器行业的一流品牌,全国厨房电器行业知名企业,专业商用电磁炉及核心加热技术提供商 东莞市摩力斯磁能科技有限公司是一家专业研发、生产、销售“摩…
2020-07-23 -
玫琳凯 marykay,
玫琳凯玫琳凯的所有皮肤保养品及彩妆都采用最先进的科技调制而成,确保产品的品质及顾客的满意度是公司的首要目标。 品质控管是玫琳凯责无旁贷的任务,包装材质的严密检验,微生物科技的样品抽检、人员及电脑系统同步检控生产线,都是为了确保品质水准。……品牌世家网您提供详细的玫琳凯资讯
-
锤子Smartisan-锤子科技(北京)有限公司
锤子科技(北京)有限公司,手机知名品牌,由新东方前著名英语教师罗永浩创办,以制造移动互联网终端设备为主的公司,公司擅长软件的图形界面和用户体验设计,精通于硬件的工业设计 锤子科技是…
2020-07-25 -
晶晶JingJing-昆明市晶晶床垫家具制造有限责任公司
昆明市晶晶床垫家具制造有限责任公司,床垫知名品牌,成立于1983年,云南省著名商标,中国家具行业知名床垫品牌,云南省民众信得过产品,集研发、生产、销售于一体的专业床垫、软床及沙发生…
2020-07-14 -
泰和源_泰和源品牌专区
泰和源北京永泰源商贸有限公司是一家经营各种老北京布鞋为主的专业企业,专注于中国传统布鞋的开发,销售。近年来,其产品不仅沿袭了传统的老北京手工布鞋舒适、轻便的特点,而且保留了中国布鞋几千年的文化风格。凭着深厚的文化底蕴,在传统工艺的基础上,公司不断吸收现代时尚科技元素,创立了“泰和源”精……品牌世家网您提供详细的泰和源资讯