前几年,不少新兴品牌还在社交网络不断破圈,如今市场却逐渐回归理性,单纯流量型、纯营销化的玩法已经无法使品牌维持可持续发展。波司登专注产品研发,靠硬实力取胜对于品牌而言,产品才是品牌可持续发展的核心竞争力。波司登不仅通过强大的研发能力不断实现羽绒服的进化,为消费者带来时髦且温暖的产品。而在未来,我们也期待波司登能继续如此,深耕产品研发的同时也不忘优化市场布局,为我们带来更多的精彩表现!
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前几年,不少新兴品牌还在社交网络不断破圈,如今市场却逐渐回归理性,单纯流量型、纯营销化的玩法已经无法使品牌维持可持续发展。只有兼具极强科技能力和供应链沉淀的品牌,才能从竞争激烈的市场中脱颖而出。而这对于拥有深厚实力和掌握创新技术的波司登而言,无疑是一个促进品牌扩张的机会,不仅能夯实品牌在羽绒服行业的领先地位,还能稳步上升,占据更大的市场份额!
波司登专注产品研发,靠硬实力取胜
对于品牌而言,产品才是品牌可持续发展的核心竞争力。波司登也深谙其道,自成立以来始终专注于羽绒服的研发、设计与制作品牌维护,所推出的每一件羽绒服不仅遵循严苛的标准,历经多重制作工序和测试,还充分结合了消费者的需求,精准把握消费者的痛点。
此次,波司登推出的春季多功能羽绒服高端风衣系列便是如此。不仅满足了消费者对商务场景的穿搭需求,还进一步打破羽绒服与风衣的界限,将美观性与实用性进行了完美的融合。它采用“一衣三穿”的设计,风衣外套加上鹅绒马甲的内衬,不论是单穿还是叠穿,都非常时髦。同时,为了更贴合消费者的实际需求,这款高端风衣系列还采用了防水、防风、透气的GORE-TEX面料,当身处较为恶劣的环境时,能快速地将身体产生的大量湿气排出,保持体感温暖舒适!
波司登提早布局渠道,迎来全新机遇
此前,由于疫情的影响,服装行业一直处于“旺季不旺、淡季很淡”的尴尬局面,导致大部分服装品牌因自身产能过剩陷入困局,甚至还有少部分缺乏资金实力和核心竞争力的企业逐步退出市场竞争。而在市场如此低迷的情况下,波司登却实现逆势增长,稳坐羽绒服龙头宝座,这离不开其提早进行的渠道布局。
据了解,波司登与阿里巴巴、腾讯达成战略合作,重点围绕零售、商品两个领域开展数字化探索工作,利用阿里数据中台技术,建设用户标签、商品标签、渠道标签体系,整合企业内部及外部大数据,研发的产品能更精准地贴合消费者需求。
同时品牌维护,波司登还开展“线上+线下”的销售渠道,在线下全面升级战略渠道,尝试拓客拉新、离店销售、社群营销等零售手段;在线上推动精准会员经营,吸引粉丝种草、邀请红人直播等新零售手法,在更大程度上提升了消费者的购物体验。
波司登不仅通过强大的研发能力不断实现羽绒服的进化,为消费者带来时髦且温暖的产品。同时也通过极具前瞻性的营销策略,灵活应对市场的变化,得以在低迷的市场环境中实现逆势增长,其势能可见一斑。而在未来,我们也期待波司登能继续如此,深耕产品研发的同时也不忘优化市场布局,为我们带来更多的精彩表现!
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