国产遭洋品牌鄙视但是长时间以来,中国中高端羽绒服市场却被洋品牌所占领,国产羽绒服则被贴上了低质标签,长期只能在中低端徘徊。在国产羽绒服的庞大阵营中,波司登无疑是最耀眼的一个。可以说,波司登是国产羽绒服阵营中绝对的强者。Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单中,波司登更是唯二上榜的羽绒服品牌。
文/BU 审核/子扬 校对/知秋
寒冬已至,羽绒服迎来了新一轮的销售旺季。据了解,2020年中国羽绒服市场规模已经突破1300亿元;而在2021年,这一数字更是有望再突破1600亿元。
国产遭洋品牌鄙视
由此可见,中国羽绒服市场还是有着巨大的潜力。但是长时间以来,中国中高端羽绒服市场却被洋品牌所占领,国产羽绒服则被贴上了低质标签,长期只能在中低端徘徊。
雅鹿、雪中飞、千仞岗等国人曾耳熟能详的羽绒服品牌,其实是处在鄙视链的最底端。这样的情况,在一定程度上与国人当时的消费心理有关;而在另一程度上,与当时国产羽绒服的现状也离不开。
彼时,国产羽绒服设计老土、同质化严重、质量低等问题凸显,难以获得消费者,尤其是年轻消费者的芳心。
这就使得,中国虽然是全球最大的羽绒制品生产国与出口国,但国外羽绒服则凭借着时尚的外观、高知名度,受到了许多消费者的追捧,能够轻松卖出高溢价,占据了中国羽绒服市场。
全球羽绒服市场中80%的份额,被20%的头部品牌掌控在了手中。
不过在如今,国产羽绒服却正在撕掉“老土”的标签,在剪裁、设计、面料等方面愈发贴合消费者的时尚喜好,羽绒服行业正在展现出一股新气象。
中国羽绒服的转型以及新青年文化自信的提升,让越来越多的年轻消费者将更多的目光放在了国产羽绒服身上。
国产登上全球第一
在国产羽绒服的庞大阵营中,波司登无疑是最耀眼的一个。
2007年,波司登成功上市并顶上了“中国羽绒第一股”的光环。在中国羽绒服市场中,波司登曾连续多年销量第一。可以说,波司登是国产羽绒服阵营中绝对的强者。
然而即便是波司登,也没少被人吐槽“太老土”“像中老年品牌”。因此在国外品牌涌入中国之后,波司登也没能抵挡住洋品牌的冲击,有些力不从心。
但是波司登并没有因此而消沉,反而是又达到了一个新的高度。
据国际调查机构欧睿国家公布的数据,到2021年8月份时,波司登的规模荣登全球第一位。
在Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”榜单中,波司登更是唯二上榜的羽绒服品牌。
不只是中国消费者,全球消费者也愈发青睐波司登。作为一个20多年的老品牌,波司登这么多年来仍能如此亮眼,实在是不易。
那么,波司登究竟做了什么?
时尚化转型
羽绒服生产工序复杂,生产周期又长,还容易受到季节性的影响儿童羽绒服品牌排行榜,因此想要做羽绒服生意并不容易。
不过,对于国产老牌巨头的波司登来说,技术、原料、面料等等都不是问题。据Asia Outdoor曾经发表的一篇全球羽绒服品牌专业评测报告显示,波司登在防水性、保暖性、防跑绒等全部测试中,分数都排到了第一位。
可见,波司登的硬实力已经是毋庸置疑。那么,波司登为何一度被消费者抛弃。
问题出在波司登羽绒服的设计上。随着人民生活水平的提高,实用性不再是消费者选择服饰时的唯一标准,时尚性、美观性的占比愈来愈高。
然而波司登羽绒服没少因为设计老土被人吐槽,自然难获年轻消费者的喜爱。
意识到这一点的波司登,在2018年时启动了向年轻化、潮流化转型的改革。
一方面,波司登邀请LV、巴黎世家等品牌的设计师,并与全球时尚IP多次合作。
这让波司登的设计理念焕然一新,在全球的名气大增。在短短几年时间里,波司登先后登上纽约时装周、米兰时装周、伦敦时装周等等,不断在时尚圈子里刷新自己的存在感,势要做时尚的弄潮儿。
另一方面,波司登利用阿里巴巴大数据,直接了解消费者需求,推动产品创新。
以往国产羽绒服以批发为主,难以直观感知到消费市场的趋势。但如今电商的发展,让波司登能够直面消费者,更清晰的了解到消费者的需求与时尚风向。
通过这两种方式,波司登在羽绒服阵营中重新焕发出巨大的活力儿童羽绒服品牌排行榜,重新获得了消费者的青睐。
如今,波司登羽绒服应成为中国羽绒服突破陈旧的中坚力量,有力地推动了国产羽绒服的崛起。不过,只靠波司登的力量显然还不够,希望越来越多的国产羽绒服能够加入到突围的阵营中。
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