作为2022年冬奥会官方合作伙伴,安踏赞助奥运会已有13年历史。赞助奥运对安踏的业绩拉动作用显而易见。另一个凭借枫叶红成功“出圈”的羽绒服是加拿大代表团所穿的Lululemon,该品牌为奥运装备设计的派克大衣、运动长裤等吸睛不少。此外,优衣库也经由与瑞典代表团的合作,走进奥运赛事中。据悉,优衣库还将为瑞典代表团的残奥会提供服装用品。在2020年的东京奥运会上,优衣库和瑞典代表团已有了合作。
作为2022年冬奥会官方合作伙伴,安踏赞助奥运会已有13年历史。2009年安踏第一次与中国奥委会合作,签下了4年的赞助合同,自此开始了自己的逆袭之路。2017年,安踏和国际奥委会及中国奥委会签署了到2024年的续约协议。
赞助奥运对安踏的业绩拉动作用显而易见。财报显示,2009年,安踏体育营收仅为58.7亿元,而2010年的营业额同比大增26.1%至74.1亿元。2020年,安踏营收更是突破355亿元,净利润超过阿迪达斯。2021年上半年,安踏总营收达228亿元。
可以说,这些年通过赞助奥运会,安踏实现了弯道超车,超越李宁成为国产运动品牌老大。2月4日收盘,安踏总市值3349亿港元,比李宁2122亿港元的市值高出上千亿港元。
在商业版图上,安踏通过并购、参股等方式形成“品牌矩阵”,旗下品牌有斐乐(FILA)、始祖鸟、迪桑特(Descente)等。而这些品牌也在此次冬奥会中与其他国家进行合作。如,迪桑特赞助日本代表团,波兰则与FILA合作。
全品牌矩阵参与冬奥会,效果也显而易见。根据媒体报道,在开幕式结束后,新进加入安踏品牌阵营的始祖鸟已有相关产品售罄,迪桑特销售额翻了两倍。
另一个凭借枫叶红成功“出圈”的羽绒服是加拿大代表团所穿的Lululemon,该品牌为奥运装备设计的派克大衣、运动长裤等吸睛不少。而在此之前,Lululemon主要销售的是以瑜伽服、瑜伽裤、运动内衣等为主的运动设备。
Lululemon2020财年年报韩国旅游鞋品牌,其在全球17个国家或地区拥有521家商店,中国则有55家。2020财年,其收入同比增加11%至44亿美元韩国旅游鞋品牌,但净利润则同比减少8.8%。
此外,优衣库也经由与瑞典代表团的合作,走进奥运赛事中。据悉,优衣库还将为瑞典代表团的残奥会提供服装用品。据悉,2018年,优衣库进军瑞典,以加大布局欧洲市场。在2020年的东京奥运会上,优衣库和瑞典代表团已有了合作。
德国代表团、法国代表团则与运动品牌合作,其团服分别来自于阿迪达斯和Le Coq Sportif(法国公鸡)。
美国时尚品牌Ralph Lauren则为美国代表团提供开幕式制服,此次服装以蓝、红、白为主色调。据悉,近年来,Ralph Lauren一直是美国奥委会的官方供应商。
意大利的服装品牌“贵气十足”,为奢侈品品牌阿玛尼,其服装采用意大利国旗配色,和斗篷样式设计。俄罗斯代表队的服装则来自俄罗斯设计师品牌ZASPORT。
此外,美国户外运动品牌The North Face(北面)与韩国代表团合作。墨西哥代表团则选择了意大利品牌Kappa(卡帕)。
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