他所掌舵的太阳能热水器公司皇明,从鼎盛时期全球最大的太阳能热水器制造商,到负债累累几近破产的企业,只用了不到30年的时间。当时,黄鸣是从中国石油大学毕业的高材生,在创业前就自己研制出了中国首台太阳能热水器。皇明自太阳能热水器的事业起步以来,就常年占据着行业第一的宝座,在最辉煌的2004年,皇明一度以51亿的超高品牌价值,成为了全球最大的太阳能热水器制造商。
文 | 华商韬略 赵昱
中国第一靠太阳赚大钱的人,却错过了最赚钱的机会。
太阳谷能带给世界比奥运会和世博会更大的影响?
这句“嚣张”的发言来自太阳能领域的“教父”级人物黄鸣。不过现在这个“教父”的头衔前可能要加上曾经两个字了。
他所掌舵的太阳能热水器公司皇明,从鼎盛时期全球最大的太阳能热水器制造商,到负债累累几近破产的企业,只用了不到30年的时间。
这个国内第一位靠太阳能赚大钱的人,却错过了诞生首富的光伏行业!
1995年,有“铁饭碗”工作,在矿产研究所上班的黄鸣,做了一个大胆的决定——下海。
当时,黄鸣是从中国石油大学毕业的高材生,在创业前就自己研制出了中国首台太阳能热水器。在那个年代,大部分的中国人对太阳能热水器都存在着盲区十大太阳能热水器品牌排行榜,甚至连太阳能是什么东西都不清楚!
黄鸣的太阳能热水器一经推出,就产生了巨大的影响力。
在短时间内,皇明深入了下沉市场,1万多个网点迅速在全国建立。一句“为了子孙的蓝天白云,您可以不用皇明,但您应该用太阳能!”的宣传语更是打动了无数人。
黄鸣在打出新颖广告的同时,还创办了《太阳能科普报》,这样的举措不仅让皇明获得了政府的支持,更是吸引了大批资本的注入。
皇明自太阳能热水器的事业起步以来,就常年占据着行业第一的宝座,在最辉煌的2004年,皇明一度以51亿的超高品牌价值,成为了全球最大的太阳能热水器制造商。
谁也没有想到,这个目标是在2060年替代50%以上常规能源的全球第一大品牌,在2009年就遇到重大挫折。
2009年,国家开始启动家电下乡的政策之后,太阳能热水器被纳入了惠民工程中,行业开始出现井喷式的发展,不再是皇明一家独大的局面。
原先,皇明太阳能热水器的受众主要是三线城市、城乡结合部以及农村的家庭。但惠民工程透支了农村的购买力,使农村的热水器市场逐步饱和,皇明热水器的销售额开始出现断崖式的下跌。
热水器的业务占据了皇明总营业额的87%,它的销售额下降,直接导致了皇明控股盈利能力猛跌,在08—10的三年时间中,皇明的年净利润暴跌了1.22亿元,被竞品“太阳雨”反超,失去了第一的位置。
但这并不是皇明最终跌落神坛的原因,黄鸣引以为傲的太阳谷项目,才是让皇明一蹶不振的最主要因素。
在市场的颓势下,黄鸣把注意力转移到了新的项目上,他想在德州打造一个“未来方舟”式的太阳谷,他设想,这里将变成新概念下的科技城市,商圈、CBD、学校、住宅、农田、河流、植物全部囊括在其中,住户们可以在这片“理想之地”过上自给自足的生活。
黄鸣在这个披着太阳能外衣的房地产生意上投入了全部的身家,期待开拓出一片新的天地。但没想到这个计划很快就“殒命”了。
本来在德州政府的支持下,这个13亿的项目进行的还算顺利,但在2012年,与黄鸣关系密切的山东省副省长黄胜被“双开”,间接导致皇明冲击IPO失败。
屋漏偏逢连夜雨,黄鸣的“保护伞”倒台后,房地产事实也不顺利,因为皇明“蔚来城”的价格太贵十大太阳能热水器品牌排行榜,高出了市场均价的1.7倍,住宅的入住情况很不理想,太阳谷的项目亏空严重。
如今,63岁的黄鸣还在期待着皇明可以起死回生,但在疫情的冲击下,皇明离破产的距离好像只剩下了一步之隔。
不过,这位曾经踌躇满志的太阳能第一大猛人,现在也放平了心态,时长在微博上晒一晒太阳谷的风景,分享一下踢球的视频。
看来黄总终于从漂浮的理想中走出,回到了日常的生活中。
——END——
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