起亚与悦达新合资公司的组建,是东风汽车集团退出原有合资公司——东风悦达起亚的必然结局。此番除宣布组建新合资公司外,悦达和起亚还宣布了未来10年的规划,包括在华总产销超过400万辆的目标,即平均一年达到40万辆。尽管起亚与悦达为新合资公司的未来作出了一系列规划,且双方已确定注资9亿美元作为扶持公司的先期资金。
(文/潘昱辰 编辑/娄兵)今年春节假期刚刚结束,起亚株式会社便与盐城市人民政府、江苏悦达集团签署扩大投资协议。起亚与悦达拟组建新合资公司,计划增资9亿美元(约合人民币57.3亿元),新公司名称将于今年4月发布。
起亚与悦达新合资公司的组建,是东风汽车集团退出原有合资公司——东风悦达起亚的必然结局。2021年12月,东风汽车将其所持的25%合资公司股份在上海证券交易所挂牌出售,标价2.97亿元。这笔交易最终于今年春节前完成。
其后,东风悦达起亚的股东构成变为起亚株式会社、江苏悦达集团和江苏悦达投资股份有限公司,股比为50%:25%:25%。而在合资车企股比限制放开、以及东风悦达起亚重启韩籍高层的背景下,起亚接下来争取更大股比和控制权的可能性较大,最终结果或在今年4月公司新名称公布时一并揭晓。
此番除宣布组建新合资公司外,悦达和起亚还宣布了未来10年的规划,包括在华总产销超过400万辆的目标,即平均一年达到40万辆。而在过去的2021年,东风悦达起亚年销量仅15.8万辆,已连续三年出现下滑。换言之,要想达成新目标,今年新合资公司需同比翻一倍有余。
为此,股东双方宣布新合资公司将通过扩大投资、导入新车型、发展新能源汽车、设立出口基地等方式,迅速提升整车销量及产能利用率。
路漫漫
当下限制起亚销量的最大障碍,在于中国消费者对韩系车的认可度。新合资公司要想重回赛道,首先即需解决起亚在华的品牌形象问题。
凭借“自主价格、合资品质”,起亚曾在一度在中国乘用车市场位居前十。但随着自主品牌车型产品力不断提升,和德日系合资车的价格下探,受到双重挤压的韩系生存空间日益缩小。在自主品牌普遍走品牌向上战略的背景下,低端定位反而成为制约起亚发展的主要因素。
面对窘境,起亚并非没有变革的考量。2019年9月,东风悦达起亚任命了首位中国籍总经理李峰,而放弃10万元以下级别市场、以中高端车型参与角逐的做法也自此开始。
在李峰任内,定位B级车的全新一代K5凯酷成为首推车型。然而,突如其来的高端化并未让起亚迅速取得市场认可。2020年,东风悦达起亚全年销量不足25万辆,同比下滑12%。至于被寄予厚望的凯酷,其在上市的前四个月尚取得1.7万辆销量,但之后12个月累计销量不足1万辆。
由于业绩未达预期,上任仅一年半的李峰便宣告离职,东风悦达起亚的船舵重回韩籍经理手中。不过,起亚在华逐步停产低端车型、聚焦高端的品牌战略并未改变。去年下半年,平均售价超过30万元的起亚嘉华上市,目前累计销量约3000辆,作为一款MPV尚属差强人意。
按照计划,起亚未来将在华导入更多全球化车型。不过就今年而言,起亚即将上市的燃油车型包括全新KX5、新款K3和新款KX3傲跑等,除KX5以外,其余车型仍为10万元左右的A级车。此外,去年起亚内部销量最高的焕驰、K3、KX3等车型均为A级或以下级别,且存在明显的多代车型同堂销售现象。可见要想进一步烘托品牌形象,新合资公司依然任重道远。
同时悦达起亚哪国的品牌,随着汽车电气化成为行业趋势,起亚计划从明年开始到2027年前,每年在华投放一款纯电动车。目前,东风悦达起亚的双积分排名仅位列国内车企倒数前20,而起亚在华仅K3插混、K3纯电和K5插混等少量新能源车在售,年销量仅900辆出头,电气化转型早已箭在弦上。
但按照起亚的规划,首款基于E-GMP纯电平台的车型EV6需待2023年方才上市,考虑到新车的产销爬坡期,届时中国新能源车市场能留给起亚多少份额仍是未知数。
除产品端投放外,起亚还表示将以经销商所在地为中心强化区域营销,同时全年开展“上门试驾”和“上门服务”,塑造起亚的品牌新形象。对于前几年陆续退网的经销商体系,起亚也试图以制订更加合理的运营指标、优化商务政策、奖励优秀经销商等措施来加以拉拢。然而,以上营销措施的落实仍有待时间的渗透。
中韩何以深化协作
尽管过去数年起亚品牌在中国折戟沉沙,但于全球范围内仍有较高的市场需求。2021年,起亚在芯片危机的冲击下仍取得277.7万辆的全球销量,同比增长6.5%,其中海外市场增幅达9.1%,在普遍受到疫情影响的全球车企中堪称另类。此外,起亚还将2022年的全球销量目标上调至315万辆。
在此背景下,尽管中国市场需求有限,但现代起亚集团已将起亚中国工厂定位为面向全球的出口基地。目前,起亚在江苏盐城共有三座整车工厂,合计年产能89万辆;尽管第一工厂已租与造车新势力华人运通,但剩余两座工厂的产能仍达75万辆,如能针对出口业务加以开发,则有助于合资公司进一步消化剩余产能。
此番参与签约仪式的盐城市政府也表示,将全力支持起亚在中国市场扩大销售,并对起亚盐城工厂的出口贸易提供支持,助力起亚在中国的发展。
不过对于当下的新合资公司而言,包括推动产品投放、电气化、营销、出口等多项改革举措,都离不开未来中韩双方的进一步协作,而这才是真正值得新合资公司深思的核心要素。
自2017年销量滑坡起,东风悦达起亚已陆续更换4名总经理。李峰在上任之初,曾预言用时三年让东风悦达起亚重回赛道,但其并未被现代起亚集团赋予足够的信任与时间。在一些内部员工看来,正是中韩高层之间的矛盾,影响了企业的决策执行与运营的效率。
东风悦达起亚乃至现代起亚中国管理层的频繁更迭,是此前中韩双方长期协作问题的缩影。对此东风悦达起亚总经理柳昌昇表示,新合资公司将搭建全新的组织架构,建立创新组织文化,积极引入本土优秀人才及专业人才悦达起亚哪国的品牌,加速推进本土化工作,通过组织架构调整形成更高效的决策流程,探索最适合中国市场的管理体系。
观察一下:
尽管起亚与悦达为新合资公司的未来作出了一系列规划,且双方已确定注资9亿美元作为扶持公司的先期资金。但根据财报数据,东风悦达起亚2020年净亏损超过47亿元,仅凭初期投资连止损都相当勉强,遑论推动公司重回赛道。
而在2022这个公认的产品大年,起亚所面临的挑战,也显然要比五年前刚刚下滑时更为严峻。如今东风已退出,悦达起亚如何拧成一股绳、劲往一处使,决定了新合资公司能否顺利达成品牌复兴的使命。毕竟时间并不站在国内已沦为弱势品牌的起亚这边。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/402876/
相关推荐
-
逗逗迷逗逗迷品牌专区
逗逗迷“逗逗迷”(doudoumi)不仅是给消费者带来物有所值的货品及温馨的服务,而且保持持续、长期稳定的发展,从而达到与加盟、代理商双赢的目的。经营专业化:品牌所属公司是集设计、开发、生产和销售一体化的专业公司,多年来的专业经验积累,我们更加了解儿童服装的需求。产品设计独特化……品牌世家网您提供详细的逗逗迷资讯
-
蓝鸟-河北蓝鸟家具股份有限公司
河北蓝鸟家具股份有限公司,知名(著名)实木家具品牌,河北重点名牌家具,北京钓鱼台国宾馆、中南海、人民大会堂等重要建筑项目选用家具品牌,集设计、开发和产销一体的国内大型家具公司 河北…
2020-07-08 -
法纳贝法娜妮(上海)服饰有限公司
法纳贝台湾法娜妮国际有限公司成立于1989年,专业从事高档童装的设计、生产与销售,主要以OEM方式出口日本、欧美等国家和地区。1998年法娜妮香港公司成立,以进一步开拓国际市场。2002年法娜妮在上海成立全资控股的独资企业――法娜妮(上海)服饰有限公司,并在上海宝山收购了一家具有几……品牌世家网您提供详细的法纳贝资讯
-
薇薇恩・韦斯特伍德 Vivienne Westwood,
薇薇恩・韦斯特伍德Vivienne Westwood,本名Vivienne Isabel Swire1941年4月8日出生于英国劳工家庭。年轻时嫁Derek John Westwood并诞下一名男婴,但她忍受不了沉闷的家庭主妇生活,毅然决定离婚。1971年认识了搞乐队的McLaren才……品牌世家网您提供详细的薇薇恩・韦斯特伍德资讯
2020-08-10 -
思加图 思加图品牌专区
思加图思加图( STACCATO )源自意大利品牌,意大利文中形容“流动的音乐”,寓意现代都市富有节奏感的生活。思加图以“优质、独特、时尚、合穿”为设计理念,承诺顾客三个“ able ”,即“Fashionable style ”(时尚的风格)、“ Comfortable fittin……品牌世家网您提供详细的思加图资讯
-
花雨伞 Arnold Palmer
花雨伞ARNOLD PALMER(安诺庞玛)的品牌标志是一把花雨伞,它是首位美国运动员成功以个人名字建立一个品牌王国,从1960年至今,品牌不断拓展,现时ARNOLD PALMER品牌业务覆盖30多个国家和地区,品牌强调美国精神, ……品牌世家网您提供详细的花雨伞资讯
-
海天地-深圳市海天地科技有限公司
深圳市海天地科技有限公司,摄像头知名品牌,获有多项具有自主知识产权的专利技术,产品覆盖网络通讯产品和电子元器件等领域,全国摄像头优秀供应商,是一家集科研 、开发、生产和销售为一体的…
2020-08-03 -
金搏利,河南伟达利包业有限公司
金搏利河南伟达利包业有限公司成立于 2002 年 9 月,是一家专业生产各类包袋的企业,集设计、生产、销售和品牌运作为一体,具有现代化的设备,先进的管理体系,产品远销海内外。 公司厂区占地面积 8000 平方米,其中建筑面积 5000 平方米,固定资产 1000 万元,注册资金 50……品牌世家网您提供详细的金搏利资讯
-
55岁成为中国锅王,66岁艰难二次创业,他吃的苦只有褚时健懂
“要是没人做实业,中国经济就完蛋了,不然李嘉诚为什么不是老做股票啊。可被沈阳双喜“开除”后的一个月,“苏泊尔”压力锅只卖出去3万只。回忆起这段创业经历,苏增福说:“我们是做压力锅的,创业艰难、世道不顺让我们憋着一肚子气。不少人是和他一起开创事业的老战友,都曾经苦过,因此一听要放弃高薪从头开始,都不愿意过来。最终,没有一家企业愿意冒险跟着一起干。
2022-01-16 -
多重开店优势加身,选择小资生活化妆品品牌加盟前景光明
随着化妆品和护肤品的需求量不断增加,很多他人都认为目前最能赚钱的创业项目就是化妆品加盟创业,诚然化妆品因其特殊性,已经成为了人们生活中不可或缺的行业产品,于是很多投资创业者都对化妆品加盟店的经营趋之若鹜。小资生活化妆品倡导时尚、健康、欢乐的消费理念,近10多年来在美妆护肤行业凭借着品牌公信力术和优质的产品和服务迅速崛起!
2022-05-09