你知道优科豪马轮胎吗？——看国际汽车品牌变脸
对于习惯了横滨轮胎的用户来说，这个夏天的变化对于他们而言有点难以置信，横滨橡胶集团在轮胎事业中一直使用的横滨轮胎采用优科豪马轮胎称呼。沸沸腾腾的佳美进入中国，产品还没下线名字却先变上，佳美（carmy）摇身一变叫成凯美瑞，还理直气壮地叫什么源于佳美、高于佳美；凯美瑞的成功让丰田吃到甜头，花冠（corolla）也顺利成章升级为科罗拉，不但为老花冠继续生产铺垫好，也让科罗拉心安理得卖个好价钱。
Yokohama是日本重要的工业城市，在世界范围内具有一定的知名度，中文名字叫做横滨；以yokohama命名的品牌不少重卡轮胎品牌，其中最出名的是yokohama轮胎，中文名字也一直叫做横滨轮胎。对于习惯了横滨轮胎的用户来说，这个夏天的变化对于他们而言有点难以置信，横滨橡胶集团在轮胎事业中一直使用的横滨轮胎采用优科豪马轮胎称呼。
联系到近一两年，数个国际汽车品牌在中国市场变脸更名，日系三大豪华车品牌齐刷刷更换中文标识，无限（infiniti）更名为英菲尼迪，阿库拉（acura）更名为讴歌，凌志（lexus）更名为雷克萨斯，丰田公司更是将导入中国的数个子品牌也统一更名，佳美（carmy）更名为凯美瑞、花冠（collora）更名为科罗拉、霸道（prado）更名为普拉多……
这么多汽车品牌、汽车用品集体更换中文名，其中既有品牌更名，也有子品牌更名，透过其间既可以看到日渐壮大的中国汽车市场的重要性，也可见国际汽车巨头中国战略的调整，笔者大致将这些更名的品牌分为这么几种类型：
1.战略统一。凌志（lexus）是进入中国市场最早的日系豪华车品牌，依靠丰田汽车的强大号召力，在大陆市场建立起非常高的知名度和美誉度，其中文名字亦隐含凌云壮志之意，意寓高远，一度被认作是国际品牌中文标识的典范。2006年，凌志突然间按照标准音译更名为雷克萨斯，冒险去放弃既有的成熟品牌命名，丰田汽车胸有成竹地解释为“保持品牌的全球一致性”。
