西安品牌营销策划_品牌的作用

品牌资产是一种超越厂商所有有形资产或实体(资本、设备、商品等)以外的价值部分,是一系列与品牌名称、品牌标识、品牌忠诚、品牌认知、品牌知名度联系的,能给厂商带来收益的资产。的、偏好的、独特的品牌联想,由此形成了固定的消费者群体,就会产生基于消费者的品牌资产。如果某一品牌仅仅是该品类产品或服务中无差别的一个,那么消费者的反应就是该产品没有品牌。

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品牌对于消费者和公司同等重要,但品牌对消费者和公司所起的作用不同,如下表所示:

品牌资产(brand equity),又称为品牌权益西安品牌营销策划有限公司西安品牌营销策划有限公司,其概念在 20 世纪 80 年代由美国学者提出。

品牌资产是一种超越厂商所有有形资产或实体(资本、设备、商品等)以外的价值部分,是一系列与品牌名称、品牌标识、品牌忠诚、品牌认知、品牌知名度联系的,能给厂商带来收益的资产。

品牌资产的建立基本前提恰恰是取决于厂商怎样传达通过“基于理解消费者的需求和要求”的价值主张。营销者必须保证提供的产品和服务能针对消费者的需求,把消费者的思想、感情、形象、信念、感知和意见与品牌关联起来,塑造品牌形象——产生品牌联想。

品牌资产是通过消费者来实现的,当消费者对品牌有高度的认知和熟悉度, 而且通过品牌形象在消费者头脑中的不断强化印象,形成消费者头脑中强有力 的、偏好的、独特的品牌联想,由此形成了固定的消费者群体,就会产生基于消费者的品牌资产。其中消费者对于品牌的偏好性、独特性和联想的强度,在形成品牌资产的差异化反应中起着决定性作用。如果某一品牌仅仅是该品类产品或服务中无差别的一个,那么消费者的反应就是该产品没有品牌。

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