【品牌动态】达芙妮将步百丽后尘私有化?这4款凉鞋有爆卖潜质
耐克黑科技互动营销再升级参与机制大概是这样的:跑步者出发前设定好自己跑一圈的目标时间,然后在自己的耐克鞋上装上传感器。据悉,这个创意是全球首例,带有科技感的设置比较符合耐克的品牌形象,也容易让消费者感受到品牌信息与个性。据悉,该鞋售价430美元(约合人民币2965元),但很难买到,因为头顶保时捷和阿迪达斯的光环,非常具有收藏价值。
品牌动态
1
陈英杰离职 张智凯接任
达芙妮或步百丽后尘进行私有化
达芙妮5月17日发布公告,宣布集团首席执行官张智凯同时兼任集团主席,而集团原主席陈英杰辞任。
据悉,张智凯为达芙妮集团联合创办人张文仪之子,而陈英杰为集团联合创办人陈贤民外甥,张智凯和陈英杰为表兄弟,同为陈贤民外甥。新管理层的变更,标志着该鞋企已经完全交予“二代”手中。
鉴于百丽国际的私有化进程,市场认为,目前低迷的传统鞋业市场之下,达芙妮集团或将未来亦会步百丽控股后尘,同样进行私有化。
在刚刚过去的一季度,达芙妮集团核心品牌业务同店销售大跌11.3%,较上年四季度10.1%的跌幅加剧。目前,达芙妮继续实行关店策略,一季度净关店124间,其中直营店减少88间、加盟店减少36间,目前总运营门店数目为4474间。
2
“中国巴菲特”郭广昌
欲接手Jimmy Choo
Jimmy Choo要被出售的消息公布后,我们很快听到了一些竞购公司的名字,比如此前所说的美国轻奢品牌Coach、Michael Kors或是卡塔尔王室的投资基金Mayhoola等。如今有消息称,这个收购队伍里其实还有一位中国富豪,他就是身价61亿美元的中国企业家、被誉为“中国巴菲特”的复星集团董事长郭广昌。
据悉,以往资产主要遍布金融、医药和地产领域的复星集团近来盯上了文艺市场。2016年,它曾介入深圳女装品牌歌力思收购法国时装品牌IRO。郭广昌还曾在央视节目上透露,复星集团曾想买下Prada以及羽绒品牌Moncler,每个收购都历时一两年的时间,但当时因为各种原因没有达成交易。
在得知复星集团对Jimmy Choo有意后,巴黎银行奢侈品分析部主任Luca Solca评价了该方案的可行性,“Jimmy Choo将会开放给愿意在其当前估值上付出溢价的任何人,这是(收购)的主要障碍。”他认为,“考虑到估值,欧洲的私募公司和行业内收购者是不太可能的。”
3
美地产大亨再度染指时尚界
收购英国鞋履Harrys of London
美国的地产开发商和电影制片人,亿万富翁Charles S. Cohen宣布,已经通过旗下的私募投资公司Retail Partners,收购了英国鞋履和配饰品牌Harrys of London。
Harrys of London成立于2001年,最初以高档男装为主,2008年在伦敦开设了首家门店。目前,品牌的零售网络已经拓展到了中东市场,包括阿联酋,沙特阿拉伯和科威特等国家。其批发渠道合作商包括 Barneys New York,Harrods,Holt Renfrew,Lane Crawford和Mr Porter 等高档百货商店。
Cohen表示:“Harrys of London在伦敦、美国、亚洲和中东等市场拥有巨大的发展潜力,我们将会帮助他们打入国际市场。”
4
耐克黑科技互动营销再升级
跑步时给你找了一个虚拟对手
比起邀请明星拍拍广告,耐克越来越喜爱互动营销推广。在菲律宾首都马尼拉,耐克设立了一个快闪跑步场,以耐克经典的跑步鞋Lunar Epic为原型,看上去很像一个脚印。耐克把它称为“无限运动场”,它最大的卖点不是球鞋的外形,而是沿着全长200米的跑道设立的一道由千万个LED组成的跑步屏幕。
参与机制大概是这样的:跑步者出发前设定好自己跑一圈的目标时间,然后在自己的耐克鞋上装上传感器。当你开启自己的跑步计划时,LED屏幕上便会出现一个虚拟的对手,它的速度会根据你的实际速度和预期目标时间来调整,让你可以通过赶超它来实现自己的跑步计划。到了第二轮的时候,目标时间变成了你完成第一轮跑步的时间。这个听起来很复杂和绕口的机制,中心思想就是让你不断超越自己而已。
据悉,这个创意是全球首例,带有科技感的设置比较符合耐克的品牌形象,也容易让消费者感受到品牌信息与个性。
5
耐克中国物流中心再扩建
引入高科技分拣设备和输送系统
5月17日,耐克位于江苏太仓的中国物流中心三期项目开工建设。此次扩建,将在原来20万平方米的基础上,新增约6万平方米建筑面积,进一步提升耐克中国的供应链能力和效率,更好地服务耐克大中华区市场。
耐克中国物流中心一期及二期项目占地460亩,总建筑面积约20万平方米,2010年投入运营,是耐克集团在亚洲最大的物流中心。此次扩建不仅将增加仓储物流用房面积,提升物流周转能力,同时将引入高科技分拣设备和输送系统、仓库管理系统,并将进一步提升数字化采集和分析能力技术,满足电子商务高速发展的需要,预计2019年竣工投用。建成投用后,耐克中国物流中心将增加产能70%,业务范围涵盖耐克中国区所有业务渠道。
耐克大中华区运营副总裁Fokko de Rooij(狄龙)表示,耐克物流中心是全球供应链网络战略的一部分,此次扩建将更好地支持耐克在华业务快速增长,帮助电子商务业务的快速发展,更好地服务消费者和合作伙伴。
6
联合天猫造节 发布智能体感童鞋
安踏儿童全面发力电商
5月15日,一场由安踏儿童电商携手天猫打造的“520天猫亲子节潮流发布会”在上海举行。活动吸引了来自国内外数十家母婴行业龙头品牌参与。此次520亲子节是天猫为国内母婴行业首次造节,是一次对消费升级的大胆突破。
此次发布会上,安踏儿童电商发布了针对4-10岁儿童的智能体感童鞋,以及首次尝试C2B定制的“小怪兽”系列产品。智能体感童鞋不仅是产品端一次技术升级,更是整个童鞋行业的一次科技与育儿理念整合的革新,它除了基础的运动监控和防丢系统功能外天猫凉鞋品牌,还基于蓝牙技术在APP端开发一系列学习与运动小游戏,让孩子可以在不同的游戏互动中获取玩耍的乐趣及学习;而“小怪兽”系列则是将孩子们的涂鸦作品,做成定制化产品天猫凉鞋品牌,将孩子的艺术天性和产品个性完美结合。
据悉,安踏儿童作为安踏集团旗下子品牌之一,每年都保持高双位数的快速增长,目前已成为国内儿童运动用品行业的领导品牌。特别是近几年电子商务的迅速崛起,安踏儿童电商更是一举列居国内整个儿童服饰用品的前三甲。
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Asics一季度财报
欧美低迷亚洲持续增长
日本运动服饰品牌 Asics(亚瑟士)近日公布了 2017财年第一季度的核心财务数据。销售额同比下降4%至1130亿日元;经营利润同比下降14.1%至132亿日元,净利润同比下降 0.4%至93.6亿日元。按地区来看,受汇率波动影响,Asics欧美市场表现有所下滑,不过亚洲市场实现了稳定增长。
Asics曾发布了五年战略计划(ASICS Growth Plan 2020),而在此基础上,其试图推出迎合消费者的高附加值产品以扩大品牌影响力和消费群体,但效果未知。不过,该公司维持对 2017财年的预测,仍是销售额同比增长 5.2%至 4200亿日元,经营利润预计下降 13.6%至 220亿日元。
潮流鞋款
1
阿迪达斯×保时捷跑鞋
你买得起也买不到
阿迪达斯和保时捷跨界混搭,共同推出一双名为Bounce S4 Lux的超轻量极简主义风格跑鞋。
这双鞋最抢眼的是鞋跟,使用了在保时捷跑车上使用的高科技碳纤维材质,能够提供一个顺畅而且平稳的缓冲,帮助用户在跑步时更轻松。
这双鞋有相当部分是通过3D打印技术制造,除了外观更出色之外,内部还采用了无缝衬设计,能大幅降低皮肤过敏的概率。并且在鞋底上有多个特定的压力点,能够分散双脚落地时产生的压力。
据悉,该鞋售价430美元(约合人民币2965元),但很难买到,因为头顶保时捷和阿迪达斯的光环,非常具有收藏价值。
2
都在推3D打印鞋
New Balance说它再来一双
在2016年4月限量发售了44双其首款3D打印运动鞋Zante Generate后,New Balance今日(5月19日)再度发售3D打印鞋New Balance MS066鞋款。该鞋款搭载了最新的3D打印中底,以透气针织网面打造鞋面,主要是为庆祝New Balance在日本六本木全新概念店开业。该鞋将首先在New Balance美国纽约概念店开售,零售价高达349.95美元(约合人民2366元)。
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