“百日行动”过后,直销行业将进入新一轮变革期
政府部门的一系列监管行动,在整肃市场环境的同时,也将直销行业带入了严冬。“百日行动”期间,不少直企处在迷茫状态,直销经营也几乎停滞。第一直销网经统计发现,如果上述公告正式落地,将会有487款直销保健食品受到影响,而其中涉及到的直企也将面临一定的整改。总体来看,所有直销企业都不可避免的受到权健事件和“百日行动”带来的影响。所以,未来不排除更多的直销企业选择将大会搬至海外。
【第一直销网讯】 权健事件后,直销局势的走向一直被高度关注。政府部门的一系列监管行动,在整肃市场环境的同时,也将直销行业带入了严冬。
中国直销行业将面临怎样的调整与改革?《直销经营许可管理办法》何时才能出台?“百日行动”后,拿牌企业和申牌企业又将何去何从?大家都在期盼着每一个问题的答案。
但是,有一点可以明确:监管依然会是“严”字当头,并且长期有效。
拿牌企业或呈“两极分化”
监管收紧与信用重建,是今年的直销企业必须要面对的两大现实问题。从目前状况来看,今年的行业形势不容乐观,甚至可能出现某些企业被吊销牌照、直销企业数量减少的现象。未来,合法正规直企与问题直企也将被区分开来,走向天平的两端。
政策环境的不确定性,或许会让部分直企认为“直销越来越难做”,为了谋求新的发展与出路,部分直企会把今年的着力点放在谋求改变和突破上面。寻求与社交电商的结合,就可能成为直销企业转型升级的渠道之一。
不过近期社交电商因涉传频频“爆雷”,直销企业要想与社交电商搭上关系,依然需要规避传销风险。
今年商务部已经两次下发通知,要求直企将获牌以来的直销情况如数上报,并在第二次“摸底”通知中要求直企要自纠自查自开药方。这表明那些在两次“摸底”中“表现较差”的直企必将面临着更加严格的整顿。
“百日行动”期间商务部直销牌照排名,不少直企处在迷茫状态,直销经营也几乎停滞。外部环境逼迫着它们升维升级。
但是,与那些有条件开拓海外市场的直企相比,它们没有资源支撑;与那些可以开拓其他业务的直企来说,它们没有条件“试错”。所以,这类直企的出路就是整改,它们的低迷期还将持续一段时间。
而境况更糟的则是那些违规问题比较突出的直企,它们要面对的有可能是计入黑名单,甚至是吊销执照。权健、华林上黑名单已经是确定无疑的了,“百日行动”结束后,不排除还会有个别企业上“黑榜”。
另外,保健食品功能调整也将给部分直企带来冲击。3月28日,《市场监管总局征求调整保健食品保健功能意见的公告》发布,其中涉及调整、取消和进一步论证的功能共计45项,其中,21项拟取消,18项拟调整,6项有待进一步研究论证。
直销保健品占据了“保健”市场的半壁江山。第一直销网经统计发现,如果上述公告正式落地,将会有487款直销保健食品受到影响,而其中涉及到的直企也将面临一定的整改。
总体来看,所有直销企业都不可避免的受到权健事件和“百日行动”带来的影响。但是,合法合规经营的企业受到的影响较小,而那些问题企业则不然,可能需要漫长的整改期和调整期才能回归正轨。
海外市场热潮或再起
回想1998年国内直销“一刀切”时,众多企业因为国内直销市场活动受限,将目光投向海外,中国直销的第一波海外市场热也由此产生。
目前,直销行业面临的境况与98年时有不少相似之处。现在,面对愈加趋于严格的监管走向和国内消费者的质疑,不排除海外市场热潮的再次出现。
在一些国家和地区,直企可能获得更加宽松的发展条件,例如不需要缴纳保证金,产品准入限制小等。另外,有些国家和地区直销行业饱和度低,发展潜力大,对于中国直企来说有较大的潜在机遇。
再加之“一带一路”的实施和推进,中国企业在“一带一路”沿线覆盖国家的投资规模不断加大,投资速度持续加快。在此大背景下,直企积极借助国家政策优势、响应政府发展号召,纷纷搭乘一带一路快车,走向国际市场。
最近几年,已经有不少基础雄厚的内资直企瞄准国际化路线,将目光投向了海外。
以铸源为例。2018年,铸源积极开展国际市场,已完成基础建设,以越南、缅甸为根据地拓展东南亚市场;以俄罗斯为桥头堡,来辐射整个东欧市场。未来,铸源计划将市场逐步拓展至20个国家左右,不断在海外市场做强做大。
此外,隆力奇、北方大陆等内资企业也纷纷加紧布局海外市场。
2018年5月隆力奇尼日利亚工厂奠基仪式
值得一提的是,海外游一直是直销企业拓展市场的重要手段。而目前商务部已经暂停直销相关审批、报备,很多直销企业的会议都已取消。所以,未来不排除更多的直销企业选择将大会搬至海外。
不过,并不是所有直销企业都适合拓展国际市场。除了足够支撑海外建厂、设分公司、招人力等硬件物资外,还需要直销企业有极强的适应性和应对不同社会生活习惯、政策条件的灵活性。
申牌企业或打“退堂鼓”
据相关媒体报道,4月1日商务部直销牌照排名,商务部市场秩序司下发通知,要求地方商务厅(局)于4月8日前动员本地内资申牌企业主动撤回直销申请,取回保证金。通知还透露,商务部即将出台新的《直销经营许可管理办法》,待出台后,再通知这些企业重新申报。
据悉,此前,商务部直销行业管理官网公示了46家申牌受理企业,包括修正药业、浪莎控股、湖南华莱等。
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