后奥运时代的国内运动品市场:国产品牌赢口碑、国际品牌下沉
其中,国产运动品牌获得了提升口碑并转化为销量的机会。这一趋势下,奥运后的代言签约潮在运动品牌间显现。借奥运之东风,国产运动品牌的相关产品销量得到提升。除了中国队,一些国产运动品牌为外国代表队提供装备赞助,找到差异化的营销思路。与此同时,奥运后,国际运动品牌在中国市场进一步深入。
记者 | 乔启迪
东京奥运会已闭幕近10天,步入“后奥运”阶段,大型体育赛事对中国市场带来的效应仍在不断显现。
其中,国产运动品牌获得了提升口碑并转化为销量的机会。拥有冠军代言人或为国家队提供装备的品牌,正是其中的受益者。
在奥运赛场夺冠,对职业运动员来说不仅是运动生涯的高光时刻,还意味着他们将成为商家品牌争相竞夺的签约目标。这一趋势下,奥运后的代言签约潮在运动品牌间显现。
北京时间2021年8月16日,意大利时尚运动品牌Kappa宣布中国击剑队员、奥运女子个人重剑金牌得主孙一文成为品牌运动大使。在不久前结束的东京奥运会上,孙一文实现中国女子重剑个人项目的金牌突破。
Kappa中国区母公司为中国动向,后者拥有Kappa在中国内地、中国澳门和日本地区的全部权益。
借奥运之东风,国产运动品牌的相关产品销量得到提升。
安踏是东京奥运会中国代表团领奖服赞助商,在为期17天的比赛周期里,中国队共收获38金32银18铜,总计88枚奖牌,创造了绝佳的曝光条件。
同属国产运动品牌第一阵营的李宁,则为中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队等优势夺金项目提供服装赞助国外运动品牌排行榜,几支队伍共揽下15金9银6铜。
李宁近日公布的中期财报显示,2021年上半年,集团收入达101.97亿元人民币,较2020年同期上升65.0%。
安踏在7月8日披露的半年报业绩预告则显示,2021年上半年主品牌的营收增速在35-40%,FILA品牌的营收增速在50-55%。
除了中国队,一些国产运动品牌为外国代表队提供装备赞助,找到差异化的营销思路。比如,匹克赞助了7支外国代表团,是签约奥运代表团最多的中国运动品牌,其中5支代表团在本届开幕式上身穿匹克服饰。
事实上,由于奥运周期的曝光加上消费者对国货好感度不断累积提升,根据京东发布的报告,今年7月22日、23日,国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过了280%。
与此同时,奥运后国外运动品牌排行榜,国际运动品牌在中国市场进一步深入。
2021年8月12日,加拿大运动生活方式品牌lululemon在合肥市开设安徽省内首家门店。此前,该品牌在中国市场的布局集中在北京、上海两大超一线城市,合肥门店的开设也意味着lululemon开启挖潜二线城市的尝试。
这一趋势或源于大众消费市场不断被激发出的潜力。
lululemon进入中国市场已有近五年时间,伴随着国内女子运动市场的兴起,lululemon从最初的“一枝独秀”,到如今不得不面临来自本土瑜伽服饰品牌的竞争压力。而由后者组成的“集团”,已经在各大电商平台的销量上证明了自己的受欢迎程度。
此外,即使受疫情等不利因素影响,登山鞋的销量依然呈现出快速攀升的趋势。
据NPD Group高级体育行业顾问马特·鲍威尔透露,在截至2021年5月的12个月里,户外鞋类的销售额提升了2.99亿美元,比2019年同期增长了19%。
其中,远足和徒步鞋类同比增长20%,销量涨幅最大的品牌依次为Columbia、Salomon和斯凯奇。
具体到畅销鞋款,排名前10的鞋款中有3款来自户外品牌Merrell(迈乐)。
中国鞋企在全球户外鞋类供应链中承担着重要的代工角色。
例如,总部位于广东东莞的兴昂国际,是Timberland和Merrell母公司Wolverine的代工厂;今年4月刚刚在深交所上市的全球第二大运动鞋制造商华利集团,则负责Hoka One One等品牌的代工生产。
国产运动品牌则在两年前逐步开始对户外鞋服的投资,收购已经较为成熟国际品牌业务是主要路径。
例如,安踏集团在2019年收购亚玛芬体育,重点拓展Salomon、始祖鸟等品牌的中国市场业务。
同一年,特步联合Wolverine成立中国合资公司,接过跑鞋品牌Saucony和登山鞋品牌Merrell的在华业务。特步2020年的财报显示,这两个品牌代表的专业运动类别收入增幅高达608.6%。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/60113/
相关推荐
-
百丽吧香港验男女(查性别化验所哪家准)
百丽吧香港验男女(查性别化验所哪家准)而现今的怀孕宝妈如果想知道宝宝性别,可以通过科学的检测手段准确快速的检测出腹中胎儿性别。而这也就是现今我国性别鉴定技术盛行的主要原因。 【认证…
2022-02-02 -
教你如何找到香港验血正规机构,希望可以帮到你
教你如何找到香港验血正规机构,希望可以帮到你很多准父母们在怀孕之后,就一直在好奇,到底是男孩还是女孩呢?随着怀孕的时间越来越长,这种好奇心也越来越大。都会选择给宝宝做性别鉴定。既然…
-
网友炸了!香港验血检测男女怎么收费?2600解决问题!
网友炸了!香港验血检测男女怎么收费?2600解决问题!很多宝妈最终都抵制不住心中的好奇,都会选择给胎儿做性别鉴定。这也就是现今我国性别鉴定如此盛行的主要原因,并且近年来我国开放了二…
2022-03-26 -
大陆人验血男女一定自己去香港吗_集思堂香港验血
香港查性别问答_讲述我到香港验血的全过程?作为父母总想为孩子做点什么是十分正常的,即使是在怀孕初期,也是先不下来的。这时候胎儿的性别就会影响到准父母们所做的一些准备,那么怎样能获得…
2021-12-23 -
时代基因检测男女准吗,抽血验男女全部费用多少钱?
我感觉上天对我挺公平的,第一胎生的男孩,虽然我第二胎仍然想要生男孩,但上天却赐予我女孩,虽然一儿一女挺好的,我却不怎么开心。主要原因我怀孕去香港验血了,怀孕7周验血男孩却生了女孩,…
2022-06-13 -
香港血液鉴定胎儿性别违法吗_几个y才是男的需要注意什么
香港血液鉴定胎儿性别违法吗_几个y才是男的需要注意什么每个怀孕的妈妈想知道自己孩子性别,想在肚子里的时候就知道孩子的性别,那么这多检测性别的技术肯定要选一项检测技术才可以。在这众多…
2021-12-16 -
香港验血男孩却生了女孩,我想说说!
香港验血男孩却生了女孩,我想说说! 随着内地二胎政策的开放,三胎政策估计不远了,很多宝爸宝妈都选择生二胎,有不少孕妈就想提前知道胎儿性别,要说最准确最快的非相关验血莫属,在香港是合…
2022-06-20 -
香港海港城验血假_你想知道的都在这里!
香港海港城验血假_你想知道的都在这里!如今的科技非常盛行,这对于很多宝妈而言也是一大幸事。因为很多宝妈怀孕后最想知道的就是宝宝的性别了,而今有很多科学的性别检测手段能够让宝妈在最短…
2021-12-23 -
香港验血查男女费用明细,让我用事实来讲述真相!
香港验血查男女费用明细,让我用事实来讲述真相! 香港验血准吗? 香港抽血验胎儿性别多少钱? 香港抽血验男女全部费用多少? 香港验血需要多少人民币? 香港验血多少港币? 现在香港验血…
2022-02-15 -
怀孕一个月验血疑香港卓信_香港验血前几天同房有影响吗_香港验血检测男女费用
香港验血刷卡手续费_验血女却生了男孩是真的吗?大家都知道一个孩子要是一出生就有疾病,这会害了孩子的一辈子,这比死了还要痛苦,所以产检检测是对孩子的一个责任,也是一种保护。那么做香港…
2021-07-06