三四线渠道王森马服饰,用温州4万平仓库赚来5年租金4691万
2010年的前十大休闲装品牌除森马和Jack&Jones;外,其余品牌近九年来市场份额与排名均有不同程度的下降。从优衣库、Zara、H&M;、Jack&Jones;的渠道分布可以看出,国际品牌在一线、二线城市渠道布局较多,而在三四线城市布局较少;而渠道布局与森马相似的海澜之家定位与森马不同,森马主打价位50~
而受疫情冲击以及海外业务拖累,2020年前三季度,森马服饰的营业收入和净利润分别同比下滑28.74%和83.48%,扣非后归母净利润同比下滑90.03%。针对问题,一方面公司加快剥海外亏损业务,9月完成法国Kidiliz项目出售,另一方面推动渠道库存与低效门店消化,为2021年重回增长轨道打下扎实基础。公司预计,2020年净利润在6.2亿到9.3亿之间,同比下降40%-60%。
国信证券分析师丁诗洁表示,森马品牌所处的休闲服饰行业适用的着装场景丰富,在服饰市场中占据半壁江山,首先,从市占率的角度来看,森马在经历短暂的调整之后重回前三,在激烈的休闲装市场中维持住了龙头品牌的地位休闲装品牌排行,显示出公司稳健的经营实力。2010年的前十大休闲装品牌除森马和Jack&Jones;外,其余品牌近九年来市场份额与排名均有不同程度的下降。而在2019年前十大品牌中,在规模上与森马构成竞争的有以优衣库为代表的国际品牌和本土品牌海澜之家。
其次,从定位角度看,森马在大众市场三四线城市仍有较好的竞争基础。从优衣库、Zara、H&M;、Jack&Jones;的渠道分布可以看出,国际品牌在一线、二线城市渠道布局较多,而在三四线城市布局较少;而渠道布局与森马相似的海澜之家定位与森马不同,森马主打价位50~200元之间的青少年休闲服饰,而海澜之家主打价位200-400元之间的中青年商务休闲服饰;其他品牌诸如美特斯邦威、班尼路近年业绩下滑、渠道收缩严重,在休闲服饰中的排名已在20位以后休闲装品牌排行,无法对森马构成竞争。由此,丁诗洁认为,森马在三四线城市渠道优势较为稳固,与国际品牌错位竞争,品牌龙头优势较为稳固。
国盛胜券研究员鞠兴海也表示,对于依靠大众流量、消费者忠诚度不高的大众服饰品牌而言,疫情前期板块整体受疫情影响较大,后期持续积极向好回暖,2020年四季度流水表现相对稳定,但是大多数公司当下仍然处于调整阶段。龙头公司终端零售弹性大,头部品牌依赖前期在电商领域积累的经验充分释放潜能,电商业务表现普遍较好。展望2021年一季度,考虑2020年1月基数影响,鞠兴海预计,森马服饰的童装业务表现显著优于休闲服饰,公司2-3月有望盈利快速增长。
截至第一纺织网今天晚间发稿前,森马服饰收报9.16元/股,跌幅1.51%,市值247.10亿元。(第一纺织网martin)
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