骂归骂,最高翻了19倍!原价1599元的耐克鞋被炒到3万,“炒鞋风”复燃?
“球鞋文化变味了”,据时代财经,信息安全专业大三的学生杨光说,现在大多数人买鞋“不是因为热爱,而是想赚钱”。除了阿迪耐克,也炒国产鞋正如上文提到,“新疆棉事件”曾给二手球鞋市场带来不小的冲击,有炒鞋客曾向时代财经反映,耐克、阿迪品牌球鞋均处于滞销状态。
或许是价格相对“亲民”,该款最近购买量高达13455人次,每几分钟就有新的成交。
同时,在平台上,耐克仍有一些鞋款售价高得离谱,甚至达到99999元一双,可从成交量看似乎是“有价无市”。但也有部分鞋款即便售价7万多最好的板鞋品牌最好的板鞋品牌,也有不少“最近购买”。
阿迪达斯在平台上也存在同样情况,高价鞋却成交量可观。
“球鞋文化变味了”,据时代财经,信息安全专业大三的学生杨光说,现在大多数人买鞋“不是因为热爱,而是想赚钱”。他还说,未来专业学成好了也想着能自己写个程序抢鞋。
距“抵制”之风已5个月
今年3月“新疆棉事件”以后,国外运动品牌遭到中国消费者抵制,导致了销售阶段性下滑。
数据显示,在经历一系列“花式作妖”后,耐克的在华业绩已经遭受重创,这表明消费者已经开始“用脚投票”,表达对耐克的抵制。
据耐克(NYSE:NKE)发布的截至2021年5月31日的年报显示,从3月—5月,耐克的大中华地区收入录得19.3亿美元,低于市场预期的22亿美元。不过这一数据较去年同期依旧有17%的增长。
投资者也不容忽视的是,耐克的全球业绩2021年高增,这主要是因为其他国家和地区(尤其是北美)市场的表现较好。2020财年,耐克营收和归母净利润分别录得同比-4.38%和-36.98%的下滑,但这一颓势在2021财年得到扭转,上述数据分别同比增长19.08%和125.56%。
在业绩刺激下,耐克股价近期一路上扬,市值来到近2700亿美元,继续稳坐全球市值第一的体育品公司。
除了阿迪耐克,也炒国产鞋
据中央广电总台中国之声此前报道,近来,国潮风盛行,国内多家知名运动品牌也顺势推出国潮系列,迎合年轻人的口味。
目前在网络交易平台上,标价48889元(参考价1499元)、29999元(参考价1699元)的国产品牌鞋,一鞋难求,多款球鞋在短时间内价格暴涨。记者走访了一些商家,得到的回答大都是“很好”。李宁门店店长:忙,基本上我们是没有空场的,最忙的时候反正几个人就跟打仗一样。鞋子占比比较高,占了整个店铺的销售大概58%左右。
安踏门店店长:最近比以前肯定要好很多。鞋子每天卖差不多五、六十双。有些都卖断码了,有些顾客要的话可以给他外调。
回力门店店长:经典款都卖得很好,现在也都有一些缺货的,有时候上厕所吃饭都没时间,店里忙基本都走不开。营业额比之前提升30%左右。
不少消费者也表示,最近,国产鞋的价格有不小的波动,热门款很难原价买到。“实体店问了一下店员都是说没有码没有鞋,然后网上看了看,好像价格也是非常高,非常火爆。”
有消费者称网上很多比较好看的款式,不是断货了就是涨价了,有的款式甚至上万了。“我觉得没有必要,希望我们国产品牌能够保持初心吧。”
鞋圈整体有点儿凉
正如上文提到,“新疆棉事件”曾给二手球鞋市场带来不小的冲击,有炒鞋客曾向时代财经反映,耐克、阿迪品牌球鞋均处于滞销状态。如今“倒钩”的火爆,是否意味着市场恢复?
据时代财经,有球鞋鉴定师表示,国际品牌球鞋在二手市场的确有回暖的迹象,但是和几年前的火热程度相比,还是有点凉。
该鉴定师回忆,2017年底到2019年,整个鞋圈处于极度疯狂的状态,“发一双鞋可以随便买,反正没有倒闭款,阿迪达斯、耐克这些品牌只要是限量的球鞋基本都有溢价。”当时耐克发售的限量款球鞋,溢价2000元-3000元是常态。
鞋圈迎来了寒冬。鞋圈老手杨洋直言,受疫情及“新疆棉事件”的影响,球鞋的销售量降低了60-70%,“没法比,现在很多鞋卖不掉,以前都是抢着要,现在手里很多鞋都亏着。”
生意不好做,炒鞋客们开始不再执着于低买高卖的逻辑,有的选择了退圈,有的开始业务转型。从他的角度看,身边约有20%的人选择此时退出了圈子。
由于中国鞋市相对国际市场是“价格洼地”,杨洋从今年年初开始,把卖鞋生意的触角伸向了国际市场。凭借多年的留学经验与积累的鞋圈人脉,他有30%-40%的鞋会发往美国等地。
但这并不是一个可以被任何人复制的方法。他认为做国外生意门槛比较高,不仅要有稳定的客源、还要承担更高的运输风险。生意规模大的抗风险能力更高,而小商贩可能只有持续亏损和倒闭。
炒鞋或涉多项违法
北京岳成律师事务所律师岳屾山认为,消费者如果只是听说炒鞋可以赚钱就盲目入场,很可能面临很大风险。
岳屾山称,其实这就有点像击鼓传花,价格不断炒上去,但到了顶点或者鞋大量进入,这个泡沫戳破了的时候,一定是有接盘的。接盘的这些参与者或者消费者可能就像割韭菜一样一茬一茬割掉了。利用市场行情超过了商品价值本身的这种溢价行为去炒作商品,其实风险非常大。
因为这种炒作行为而导致很多普通人上当受骗或者遭受损失,对于品牌或整个行业都不是一个好事。“参与者不要想着一夜暴富,别人说炒鞋挣了一辆车钱,这些可能只是江湖传说并不是真实发生的。即使是真实发生,这个人挣钱的背后可能是损失很多钱的人捧出来的一个神话。”岳屾山认为。
岳屾山表示,炒鞋可能涉嫌多项违法,需要相关部门出手监管。
岳屾山称,比如几家大的炒鞋商相互串通操纵市场价格,是违反《价格法》的行为;或者诱骗消费者、其他经营者跟他进行交易可能都属于一种价格违法的行为。另外,可能会涉及到大量的资金,可能也会存在比如像洗钱这种违法犯罪行为,或者非法吸收公众存款等。
人民财评: 消费爱国心炒鞋,邪气必须狠刹!
“原价一千五,炒到四万八,暴涨31倍!”据报道,这阵子,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋的爆款涨价、缺货的消息。以至于不少消费者感叹:“感兴趣的国产鞋都买不起了!”让人读出了无奈和不满之情。
应该说,炒鞋只要在法律框架内行事,并非不可。但是,如果把这股来势汹汹的炒鞋风,视为单纯的市场现象,那就太“天真无邪”了。
炒鞋客在商言商没有错,但是不能为了大发横财,就扔掉了伦理,突破了底线。这种无底线炒鞋,不仅导致国产球鞋价格飙升,特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象,消费者要么买不起,要么买不到;还伤害了广大消费者的爱国情怀。从某种程度上讲,可以说是在消费广大消费者的爱国心。
如此炒鞋,只有炒鞋客是赢家,输家却有很多。一个是欲哭无泪的消费者,特别是那些怀有爱国热忱的普通网友,本来一腔热情支持国货却被炒鞋客薅羊毛,乃至当“韭菜”割。另一个是经销商,正如报道所称,“鞋贩子奔向国产品牌,买断尺码、配色,市场价慢慢就是他们说了算了,和经销商没关系,和品牌商更没关系。”再一个是国产鞋行业,通过非正常手段把国产球鞋的价格升到畸形地步,脱离了国产球鞋的真实价位,最终伤害整个行业。
鞋是用来穿的,不是用来炒的。遏制这种疯狂的做法和歪风邪气,监管部门应该坚决出手,通过法治手段为这轮炒鞋热降温。生产厂家需要多想出一些管用的好办法,比如随机应变增加供应量等。此外,经销商、品牌商也要在力所能及的范围内发力,压缩炒鞋客“作妖”的空间。
多方携手、齐心协力,让炒鞋客无路(炒鞋歪路)可走!
来源:每日经济新闻、人民网、中央广电总台中国之声、中国证券报、BT财经、时代财经
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