双十一成交破2684亿!天猫战绩盘点以及给我们的3点启示
1分36秒,成交额超100亿,比2018年天猫双11达到相同纪录用时2分05秒快29秒;17分06秒,成交额超571亿,超过2014年天猫双11全天成交额;14时21分27秒,天猫双11成交额突破2000亿元!同时,各品牌商家也陆续晒出战绩,纷纷成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。
一年一度的双11落下帷幕,2019年的双11主会场再次回到了杭州,这里也正是阿里巴巴双11狂欢开始的地方。
今年双11,用了1个小时多3分钟就完成了1000亿元成交额,创下新高的同时,也让人看到,时隔11年,双11 已不再是最初的消费狂欢节,从一线城市到下沉市场,从国内到国外,双11 正在变成一场全球级消费狂欢。
在这背后,是越来越多品牌、商家开始来到这里,讲新的故事,消费者开始在这里寻找到不仅仅是打折促销的乐趣。
我们先来看一下,今年双11,又刷新了哪些纪录?
1分36秒,成交额超100亿,比2018年天猫双11达到相同纪录用时2分05秒快29秒;
5分25秒,成交额超300亿;
12分49秒,成交额超500亿,比2018年天猫双11达到相同纪录缩短13分钟;
17分06秒,成交额超571亿2013淘宝双十一销售额排行榜,超过2014年天猫双11全天成交额;
1小时03分59秒,成交额超1000亿!比2018年突破这一纪录缩短43分钟,比2017年更是缩短了8小时;
1小时26分,成交超1207亿,超过2016年天猫双11全天成交额。
14时21分27秒,天猫双11成交额突破2000亿元!
24时,双十一落下帷幕,成交额定格在2684亿!
同时,各品牌商家也陆续晒出战绩,纷纷成功跻身天猫双11“亿元俱乐部”。
2019天猫双11交易峰值也创下新纪录,达到每秒54.4万笔,是2009年第一次双11的1360倍。
截至1点,全国各省剁手族的购买金额榜单列入前二十的分别是:
广东 、浙江 、江苏 、上海 、山东 、北京 、四川、河南 、福建 、湖北 、湖南 、安徽 、辽宁 、河北、江西、重庆 、陕西、广西、云南 、山西。
很明显的是,除了北上广等经济发达地区,来自下沉市场的地区也在挤入交易最活跃的城市名单,从而实现“弯道超车”。
下沉和全球化是今年天猫双11绕不过去的两大热点。
买遍全球和卖向全球,今年也有了各自的榜单。
截至1点,最受欢迎的进口国家和地区TOP10分别是:
日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、英国、法国、意大利、加拿大、新西兰
截至1点,最受欢迎的进口品牌排行榜TOP10分别是:
aptamil/爱他美, swisse、A.H.C/爱和纯、KAO/花王、尤妮佳moony、雅萌、dyson/戴森、Curel/珂润、Shiseido/资生堂、a2
在卖向全球的数据中:
全球业务中最受欢迎的出口品牌是:
小米、美的,海尔,格力,米家
最受中国卖家青睐的出口国家和地区是:
中国香港、美国、英国、日本、澳大利亚
最受欢迎出口商品是:
裤子、羽绒服、毛呢外套、卫衣、空调
今年双11,成为了各大品牌的新品发布会集中地。
2019年累计发售新品9000万个,发售新品品牌数超过20万个,而今年双11发布新品数超过100万个。
热买新品品类榜:
手机,羽绒服,面部护理套装,板鞋、休闲鞋,扫地机器人
我们再把目光聚焦到今年双11的酒类产品。
据天猫相关负责人表示,今年双11仅开场的第一个小时,整个天猫便售空了300万瓶葡萄酒。其中,酒类新零售平台——1919天猫旗舰店一枝独秀,双11全天稳居酒水类目第一,实际销售额3.17亿元。而醉鹅娘葡萄酒旗舰店则成为今年异常亮眼的“黑马”,杀入榜单前十,销售额突破2045万元。
最后,来看看今年双11给酒水行业的启示。
01品牌力量占据绝对优势
根据2019双十一酒类榜单显示,在细分品牌的交易指数排行中,名列前茅的品牌旗舰店有五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、百威、张裕、剑南春、习酒、郎酒、长城、轩尼诗、青岛等,均是各酒水品类中位居前列的品牌。知名店家依然占据着绝对优势,再次印证在未来酒行业发展中,“品牌化”走向依然是必然趋势。
02产品品质成为消费关键
今年天猫国际海外进口和源头好货更受青睐,此次双11进口新品首发多达12万件,新入驻品牌同比超过300%;全国有2000个产业带为消费者提供优质的工厂直供货品。
在葡萄酒领域,天猫国际与拉菲、拉图、木桐、玛歌、白马、金钟等法国波尔多50大顶级葡萄酒庄、意大利酒王欧纳拉雅酒庄、智利活灵魂、柯诺苏酒庄、澳洲奔富等,共同启动了进口葡萄酒2019双11活动,以名庄原产地葡萄酒直供中国市场,销量不俗。品质消费成为消费升级重大方向,成为消费者愿意买单的重要因素。
03网红带货引领火爆趋势
直播成为今年天猫双11的新玩法,天猫双11期间,上千位“天团主播”、明星大咖等助力商家。除了李佳琦、薇娅这样的“网红”,今年天猫双11全球有近百个品牌的总裁、高管亲自上阵,上千名“洋主播”用十几种语言向全世界“种草”,共计数十万直播间的主播们参与双11直播带货。今年的榜单黑马醉鹅娘就是酒行业“爆款网红”的最佳案例。
数据显示,双十一当天,有超过50%都通过直播获得了增长,由淘宝直播带来的成交接近200亿2013淘宝双十一销售额排行榜,超过10个直播间引导成交过亿。其中家装和消费电子行业直播引导成交同比增长均超过400%。
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