收藏!《2019中国广电融媒调研报告》(市级篇)
比如,济南台“天下泉城”新闻客户端定位于官方政务发布平台,坚持双屏互动,掌上问政,以政务服务为突破口,搭建用户与政务部门之间互动沟通的平台,打造城市广电全新的掌上影响力。以嘉兴台“禾点点”新闻客户端为例,嘉兴台从《行风热线》《12345直播间》等广播节目的可视化直播起步,借助市两会、市党代会等重大主题报道时机,提升“禾点点”移动直播的影响力。
来源:《电视指南》杂志(国家广播电视总局主管)、传媒内参
文/张颖
2019广电媒体融合调研报告
——市级篇
融媒平台加速迭代、融合生产模式逐步建立,我国地市融媒建设全面进入“上半场”
2019年地市级融媒改革全面进入“上半场”,较早进行融媒体建设的东部省份地市级广电机构,实现了内容产品化思维转变、加速了融媒产品的迭代,正朝着联动政府、打造城市品牌与服务模块升级的方向发展,并逐步探索可行性的商业模式。
由于我国城市台的数量众多,每个城市的融媒发展节奏不尽相同。中西部城市台发展相对缓慢,随着当地政府越来越重视,部分城市已完成融媒改革方案,进入落地实施阶段,更多的西部城市台正在加紧探索,积极赴多地取经。整体而言,我国地市级的城市台全面进入了媒体融合的“上半场”,东部省份地市台跑在前面,中西部地区地市台陆续启动。
本次地市级融媒调研,收集到的调查样本多为东部地区的城市融媒发展案例。本文将从具体的融媒产品视角来分析,结合地市台当前在产品定位、内容生产流程、平台迭代、科技赋能等方面的具体案例,总结成果和经验。最后结合采访和观察,对整个城市台下一步的融媒发展趋势进行一定的前瞻分析。
我国地市台融媒现状
建立全媒体融合生产模式。以青岛台“蓝睛”为例,顺应新闻融合生产需要,青岛台提出“共平台融合制作”的理念,整合全流程资源,实现广播、电视、新媒体三位一体的同网、同平台制作。具体表现在:构建统一业务平台,实现一次登录、多服务、多工具使用及多渠道内容生产与发布;集内容批量管理、内容检索、目录树管理、标签管理、空间管理、逻辑元数据管理等功能于一体的全媒体内容库;以融媒体指挥调度平台为载体,构建统一策划管理体系,真正实现“统一采集,多元共享、多元编辑、多元传播”的融合生产模式。
重视品牌打造与定位升级。多个地市级融媒客户端都与政府部门保持了密切合作,在政务服务、百姓问政、城市形象等方面发挥了较大作用。比如,济南台“天下泉城”新闻客户端定位于官方政务发布平台,坚持双屏互动,掌上问政,以政务服务为突破口,搭建用户与政务部门之间互动沟通的平台,打造城市广电全新的掌上影响力。再比如,嘉兴台“禾点点”新闻客户端主动介入嘉兴新型智慧城市建设,利用已有的客户端数据优势,与各政府部门开展合作,共建服务,把“禾点点”打造成嘉兴智慧城市服务平台的移动端端口,为市民提供更加便捷的服务。
管理体制“放活”,探索工作室模式。比如,无锡广电为激励员工投入融媒建设,建立以兴趣专长为纽带的媒体人工作室——“百室千端 智慧联盟”。该项目产品旨在聚集社群圈落,通过“我中有你,你中有我”的融合运营,进一步活跃受众和用户,提升无锡广电的聚合引领力量。首批13个工作室内容包含短视频生产发布、公益活动、电商运营、维权项目、婚恋亲子等多个领域。工作室入驻无锡广电官方客户端“智慧无锡”APP:好的内容+好的技术支撑+好的平台呈现,“主持人+”的力量充分体现。开启了无锡广电在媒体融合方面的新试水。
紧跟移动视频直播行业风口。以嘉兴台“禾点点”新闻客户端为例无锡都市资讯直播app,嘉兴台从《行风热线》《12345直播间》等广播节目的可视化直播起步,借助市两会、市党代会等重大主题报道时机,提升“禾点点”移动直播的影响力。在国家“非遗”项目“网船会”、嘉兴节庆活动端午节民俗文化和“排舞大赛”群众文化活动中推出“主持人+直播”的主题式直播,不断创新主流传播新形态,凸显融合时代主流媒体在移动直播时代的传播力、引导力。
积极开拓多种经营思路。以“无线苏州”为例,该客户端一方面积极服务政务电子化、移动化工作,根据各个部委办局的不同职能,为其量身定制应用模块。比如,食药监的食在苏州、司法局的E同说法、文明办的志愿苏州等,提升了政府部门的在线服务能力和公众形象。另一方面,深耕本土垂直产业,服务商业企业,开通美食·酒店模块,提供优惠打折在线秒杀服务,市民反响热烈。
我国地市台融媒产品案例
嘉兴市——“禾点点”新闻客户端
2015年9月21日,嘉广集团全力打造的集新闻资讯、社交娱乐、生活服务于一体,具有广电特色的新媒体产品——禾点点手机客户端正式上线,推进了集团在移动传媒平台的内容集聚:客户端及时更新发布各类新闻资讯,24小时直播全台所有广播电视节目,并实现主要新闻栏目的分条传播功能,成为省内首家实体化、全媒体运行操作的新媒体。经过四年时间的探索、修正、培育、打造,禾点点累计已发布资讯10万多条,开发功能模块30多项,已成长为嘉兴本地用户最多、覆盖最广、影响最大的移动新闻客户端。
济南市——“天下泉城”新闻客户端
天下泉城新闻客户端是济南广播电视台重点打造的移动互联产品,自2016年年底上线以来,坚持双屏互动,用户下载量近200万,平均日活30%,电视问政直播期间日活达77%。天下泉城新闻客户端突破了广电新媒体文字短板,以发挥视频优势,致力于打造成好看、好听、好互动的党端平台、政务信息权威发布平台、掌上问政平台、移动直播平台。天下泉城新闻客户端在传递权威、快捷、接地气新闻资讯的同时,还重点推送泉城美景、人文风貌、时尚变化等内容,打造具有济南特色、广电特点的新闻资讯类客户端,实现多样现场直播,推出系列精美短视频,优化新闻及视觉体验。
青岛市——“蓝睛”客户端
青岛广电新闻全媒体“中央厨房”项目于2016年开始实施。2017年1月1日,蓝睛客户端正式上线运行,主打“新媒体首发、传统媒体跟进”的立体化、递进式分发传播模式,目前蓝睛客户端下载量超过40万,日均发布新闻超过100条,一半以上为视频新闻,蓝睛已成为青岛地区视音频新闻首发平台。以蓝睛为中心,青岛广电逐步完善本台融合媒体的业务体系和技术支撑,建设完成全媒体“中央厨房”,再造新闻采编播流程,真正实现了新闻业务的“一次采集、多种生成、多元传播与分发”,进一步拓宽广播电视发展渠道,增强新闻资讯的时效性和互动性、提高用户黏性。
苏州市——“无线苏州”客户端
“无线苏州”手机客户端产品于2010年12月31日正式上线,定位于“新闻+生活”,利用移动互联网、物联网、云计算等信息技术手段,建立广泛覆盖和深度互联的城市信息网络,对城市资源、环境、基础设施、产业等多方面要素进行全面感知,并整合构建协同共享的城市信息平台,进行智能处理利用,为政府社会管理和公共服务提供智能决策依据,让用户切实感受到移动新媒体带来的便捷。截至2018年12月7日,“无线苏州”累计下载用户已达3671195,日均活跃用户10万以上,月活用户达40万。
无锡市——“智慧无锡”客户端
智慧无锡APP是无锡广播电视集团(台)按建设“信息传播主平台”目标,重点打造的集新闻资讯、生活服务、社交互动于一体的移动应用客户端,是无锡地区影响力最大、传播力最强、交互性最活跃的民生服务云平台。于2012年12月上线,目前累计下载量700万,注册用户198万,全力实现“智慧城市”的典型应用。
南京市——“牛咔视频”APP
2018年6月6日,作为南京广电集团战略级网络应用产品,“牛咔视频”APP正式上线,一年来,已经过30余次版本更新。“直播频道”、“短视频频道”、“订阅号频道”陆续上线,AR、打赏、微信支付等功能不断更新,并就界面展示进行不断的优化升级。2019年,牛咔视频App以“短视频+网络直播”为抓手,通过图文、视频、H5、直播等形式向公众传播主旋律新闻内容。2019年7月,实现了5G+VR高清移动直播。
扬州市——“扬帆”客户端
2016年12月9日,扬州广播电视传媒集团(总台)打造的“扬帆”客户端正式上线。“扬帆”集“信息发布,政令政务;娱乐互动,生活服务;智慧城市,知识解读;视频直播,电子商务;快乐分享,在线支付”等功能于一体,具备移动化、社交化、视觉化特性。平台采用“频道众创、内容与服务众包”的运营模式,除了将自办节目升级,更依托广电独有的视音频内容生产优势和活动服务能力,吸纳地区各级政府、企事业单位、社会团体、商家开辟内容与服务“频道”,形成行业覆盖全面、服务能力强大的“频道集群”,打造区域服务型“大媒体”。目前,“扬帆”在各大平台下载总量已超过210万,注册用户达到64万。
地市台融媒建设趋势前瞻
媒体融合是一场大规模的传统媒体改革,如果分成三个阶段,东部地区处在中间阶段,中西部地区处在初级阶段无锡都市资讯直播app,进入后期更高更深入的发展阶段需要时间成本、科技改造和人力培养等多方面的持续投入。目前,从多地的发展动态来看,呈现四个方面的走势:
城市内部将构建融媒信息网。当前,东部地区的城市台基本已经全面完成融媒改革,进入体制机制优化、产品迭代升级、创造新产品、上马新项目的阶段。市级融媒体建设的重点现在放在了最后的“神经末梢”,即区县融媒。地市台一直是一个城市的传播核心平台,地市台的融媒体中心将发挥联动作用,连接起多个区县级融媒机构,形成城市内部信息共享、融媒共建的核心,在重大事件报道、灾害应急、城市形象活动等方面,城市台融媒将与下属的各区县融媒协同传播,构建城市内部强大的融媒体信息网。
融媒科技建设投入持续加大。科技赋能是融媒体改革非常重要的一环。超高清硬件设备财力投入占比最大,目前多个地市台在超高清演播室建设、高清拍摄设备、转播车方面获得了政府拨款扶持,扶持规模在千万元以上。另外,融媒平台背后的大数据支撑系统、推动信息多元共享的云平台建设等方面投入力度也很大。下一步,5G也将进一步向地市级广电机构延伸,对广电改革、融媒建设带来进一步提升,相应的投入也将持续。
融媒管理向事业化体制倾斜。体制机制是广电机构改革的最大难题,融媒体中心的管理方式确立与体制机制改革并行。2019年3月20日,鄂州市融媒体中心挂牌成立。根据湖北省委、省政府批准的《鄂州市机构改革方案》,新组建的鄂州市融媒体中心整合了鄂州日报社、鄂州广播电视台的职责,为市委直属事业单位。这种方式体现了地市台对融媒的高度重视,管理上的紧抓也是出于打造一支过硬的新闻队伍的需要。事业化管理,打造公益性、权威性,也是一些地市台打造城市官方平台融媒、保持影响力的一种选择。
城市台融媒改革存在不可复制性。当前地市台融媒改革的进展不尽相同,与城市的经济基础有关、与当地的媒体发展水平有关。江浙沪中小城市相对发达,经济基础较好、媒体营收来源多,融媒体建设起步较早,开展融媒产品投入力度相对较大,有的地市台不止上线了一个客户端。对于中西部城市来说,采用高投入的方式并不可行,借助“两微”开账号搭建频道或节目的新媒体出口反而能够实现低成本运营。因此,对于地市台融媒建设要具体问题具体分析,而不能盲目复制。返回搜狐,查看更多
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