谁是冠军?玩个文字游戏先
18日晚,《中国好声音》第三季(简称“好声音3”)首播,《爸爸去哪儿》第二季(简称“爸爸2”)播出第四期,电视荧屏上的两位高手狭路相逢,双方都自称是收视第一。同期收视率,“好声音3”获胜如果与“好声音3”首播的收视率2.
这个暑期档中国好声音第三季收视率排名,最热闹的两档综艺节目终于来了个正面PK。逗趣的是,两者都说自己是收视第一,两者都说有数据支持,这可让看热闹的观众们糊涂了。
18日晚,《中国好声音》第三季(简称“好声音3”)首播,《爸爸去哪儿》第二季(简称“爸爸2”)播出第四期,电视荧屏上的两位高手狭路相逢,双方都自称是收视第一。但通过对比可以看出,“爸爸2”淡化了收视率的概念,强调收视份额是同时段第一,“好声音3”则强调收视率,双方都只是在玩文字游戏而已。业内称,收视率和收视份额,都是收视效果的统计数据,只是从不同角度评估节目的表现,这样会更全面。
本报记者张磊实习生齐才华长沙报道
数据
同期收视率,“好声音3”获胜
19日,湖南卫视工作人员率先在微信群发布:“7月18日,湖南卫视周五爸爸之夜节目均获全国网同时段第一:《天天向上》20:04至21:57播出,全国测量仪收视份额5.65%,同时段排第一。《爸爸去哪儿》第二季21:58至24:09播出,收视份额11.24%,同时段排名第一。”湖南卫视对外宣称,“在周末十五档综艺节目的收视份额排行中,湖南卫视占据了前五名”,其所指不言而喻。
几乎是同一时间,《中国好声音》宣传总监陆伟也在微信群中发布,“收视捷报!全国网收视率出炉!浙江卫视《中国好声音》第三季第一集,斩获周五全天收视冠军!具体数据:《中国好声音》全国网收视率2.21%,全天排名第一!湖南卫视《爸爸去哪儿》,全国网收视率1.91%,全天排名第二。”一时间,出了两个冠军,令双方阵营的粉丝都有点糊涂了。
好声音宣传总监陆伟解释称,在所有具有权威参考价值的收视率排名中,只认可绝对数据(全天收视排名)而非相对数据(同时段收视排名),“例如,节目A在晚八点至晚十点间播出,其收视率为1%;节目B在晚九点至晚十一点间播出,其收视率为2%。可以明显地看到,论绝对收视率,节目B高于节目A,但节目A仍可以宣称自己是同时段收视第一。”
首播收视率,“爸爸2”获胜
提到收视率和收视份额,陆伟继续解释,“收视份额中国好声音第三季收视率排名,指某一规定时段内,某特定频道或节目的观众收视量占正在看电视的观众总收视量的百分比。收视份额高并不代表收视率高。对于电视节目来讲,越晚播出的节目越容易获得高收视份额。因为深夜时段,大家都关机了,作为分母的开机总人口数在减少,相应的收视份额容易取得较高的数值。”
一位业内人士表示,“好声音3”是暑期唯一获得总局批文获准在黄金档播出的音乐比赛类节目,他们并没在传统意义的黄金档晚七点半播出,而是选择了九点半,这是有战术考虑的,“晚七点半各大电视台竞争激烈,过了九点后,当天的电视剧播完,观众又没有到要睡觉的时候,这个时候换台率非常高,对节目收视率帮助很大。到了晚十点,观众纷纷洗漱准备睡觉,开机率就下降了。”
不过,仔细研究这些数字,还是能发现一些端倪的。现象级节目新一季首播的声势浩大,关注度一般来说是最高。“爸爸2”首播的全国网收视率达到2.43%,收视份额达到14.24%。如果与“好声音3”首播的收视率2.21%做对比,“爸爸2”略胜一筹。然而,“爸爸2”的收视率逐期下降是不争的事实,至于“好声音3”的收视率是上涨还是下降还不得而知。
延伸
节目评估标准趋于多元化
关于收视率和收视份额的关系,世熙传媒总裁刘熙晨对记者表示,收视率反映的是观众的收视总量,表明“蛋糕有多大”,市场份额反映同时段的频道和节目的收视竞争,表明“蛋糕怎么分”,收视率和收视份额,都是收视效果的统计数据,只是从不同角度评估节目的表现,这样会更全面。在刘熙晨看来,这两项统计数据都是广告商投资参考的重要数据,收视率相较收视份额更受重视。
不过,资深电视人林在川却认为,近年来,收视率买卖成为行业的“潜规则”,对于节目评估以及反映观众需求都产生了负面影响,“收视率只能说明某一时段看这一节目的人多,即关注度高,不能反映观众对节目的满意度有多高。随着新媒体的不断发展,节目评估的标准趋于多元化,网络点击率、微博微信互动率等新媒体数据也加入到节目评估标准的行列。”
此外,记者从中国最大的收视率检测公司“央视—索福瑞媒介研究有限公司(CSM)”了解到,他们将推出多屏收视率测量体系。这个体系将由三个重要的业务组成。第一是融合了电视端、PC端与移动端的基于直播、点播与回放的收视数据。第二是“微博电视指数”,该指数与收视数据的结合为电视媒体全面、深入地分析节目的社交化传播效果提供定量的数据支持。第三是收视率与消费者数据的融合研究,目前已推出“购买者收视行为研究”“目标消费者收视分析”等产品。
CSM副总经理郑维东接受采访时表示,“随着市场需求的变化,电视收视调查需要在
传统收视率基础上描绘出一个全媒介图景,逐渐向终端融合、向渠道融合、向内容融合,实现跨屏幕多终端的数据融合是必由之路。”
[名解]
收视率:在一定时段内,收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比。
收视份额:观看某节目的观众和该地区同一时段打开电视机观众的总人数的百分比。
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