火星人:打造集成灶行业领军品牌
作为厨电市场的新兴品类,集成灶产品已从市场培育期进入市场成长期。但另一方面,集成灶行业内从业企业数量较多,竞争激烈,目前除火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田股份、浙江森歌电器有限公司,还有传统厨电企业、家电企业均已开始布局集成灶行业。
从传统的油烟机到集成灶,从单一解决油烟到打造完美烹饪空间,一场围绕油烟的厨房革命正在展开,而随着又一家集成灶领导品牌火星人厨具股份有限公司(以下简称:火星人)A股成功上市,集成灶行业以及火星人也将迎来发展的高光时刻。
火星人公司成立于2010年4月,是集厨房电器研发设计、生产和销售为一体的高新技术企业。作为国内集成灶行业的代表性企业之一,火星人上市募集资金8.79亿元,将投资于智能集成灶产业园项目、研发中心及信息化建设技改项目、集成灶生产线升级扩产项目。火星人也将成为浙江美大、帅丰电器和亿田智能之后诞生的第四家A股上市企业。
火星人的“新厨房主张”
从70年代的煤气炉,到80年代的煤气灶、电饭煲,再到90年代的油烟机、燃气灶,中国人的厨房不断进化,家用厨电产品也发生了天翻地覆的变化。
厨房环境脏乱差、烟熏火燎油烟四处逃、费时费力手忙脚乱、洗碗洗锅繁琐费劲……一直以来,在传统厨房烹饪难逃种种糟糕的下厨体验。对于下厨者而言,烹饪变成了一种负担,甚至令人心生厌恶。虽历经多次迭代,但是中国人的厨房油烟问题依然存在,亟待彻底解决。
此外,一方面,随着房价越来越高烟机品牌,居住空间越来越小成为很多人不得不面对的现实。另一方面,随着生活水平提升,消费者不仅需要烟灶消烟机品牌,还需要蒸箱、烤箱、洗碗机等更多提升生活品质的厨房电器。但是,有限的厨房空间难以容纳下几十甚至上百种电器单品。厨房空间与品质需求的矛盾日益突出。
在这样的时代大背景下,为了改善优化国人下厨体验,火星人顺应消费升级趋势,推出以“厨电集成,开放厨房”为关键词的“新厨房主张”品牌理念——以“烟+灶+消+蒸+烤”为一体的集成灶,以“洗碗+水槽+碗柜+烘干+残渣处理等”为一体的集成洗碗机,将多种厨电单品合N为1,解决厨房空间拥挤难题;以厨房油烟净化核心技术,破解困扰大众多年的油烟问题,让年轻人喜爱的开放式厨房成为可能。告别传统厨房,火星人用科技和智能破解厨房老难题,为现代消费者开启健康、智慧、轻松的烹饪之旅。
火星人对厨电消费领域的深刻理解得到了市场的积极回应。数据显示,2017年-2019年及2020年上半年,公司营业收入分别为7亿元、9.55亿元、13.26亿元及5.13亿元;净利润分别为1.63亿元、9234.78万元、2.39亿元及5006.52万元。火星人市场份额也保持快速上升的趋势,由2017年的8.56%上升至2019年的9.31%。
精益求精的匠人精神
除了不断推陈出新的产品,可靠的质量保证和售后也成为火星人业绩持续增长的基础。
火星人设立了品质部,按照产品技术标准和客户要求,建立了完善的质量管理体系及产品检验体系,制定了严苛的检测标准,并严格执行与监督评估。对于外协生产环节,为保证产品质量,公司主动监督外协加工生产各环节,委派由品质管理人员、技术人员、采购人员和生产人员组成的小组进驻外协加工厂,检查外协产品质量合格情况,提升产品质量。在外协产品入库前,公司质检部门还将对其进行抽检,质检合格方可入库。
正是靠着精益求精的匠人精神,2015年-2018年,火星人连续四年荣获中国质量检验协会颁发的“全国质量诚信标杆典型企业”;2016年-2019年,公司连续四年荣获“全国产品和服务质量诚信示范企业”;2018年,公司荣获“全国百佳质量诚信标杆示范企业”、“全国厨电行业质量领先品牌”和“全国厨电行业质量领军企业”称号;2019年,“Q5集成灶进风口组件电机不良改善”和“提高E5进风口组件焊磨产能”分别获得《中国质量》杂志社颁发的全国六西格玛项目研修活动示范级技术成果的称号。
把握上市机遇进一步做大做强
作为厨电市场的新兴品类,集成灶产品已从市场培育期进入市场成长期。根据中怡康的测算,2015-2019年,我国集成灶市场零售额规模从48.8亿元增加至161.5亿元,年复合增速为34.98%;集成灶零售量从69.0万台增加至209.8万台,年复合增速为32.08%,零售额增速和零售量增速均较快。
但另一方面,集成灶行业内从业企业数量较多,竞争激烈,目前除火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田股份、浙江森歌电器有限公司,还有传统厨电企业、家电企业均已开始布局集成灶行业。根据中怡康调研数据显示,2018年底,国内集成灶企业当前主要集中在浙江嵊州、浙江海宁、广东、江苏和安徽等地。
火星人表示,公司成功上市将进一步增强发展动力,提高发展的劲。公司上市后将继续秉承“让厨房生活更健康”的企业使命,专注于新型厨电产品的研发、设计、生产与销售。重强主业。未来随着集成灶行业逐渐发展成熟,行业加速洗牌,实力较弱的中小企业被淘汰,火星人的市场份额或将进一步提升。
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