宏宇瓷砖口碑报告:“回国”品牌 网友很陌生
在对宏宇瓷砖品牌印象的调查中,占比最多的是“一般”,有37.一方面,对于这样一个背景的瓷砖品牌,国内的消费者还比较陌生,另一方面宏宇陶瓷在品牌营销方面也并不活跃,因此,在品牌度以及好感度方面都表现平平。从广场砖转战在家装陶瓷领域,宏宇属“后起之秀”,从国外市场转战国内瓷砖市场,宏宇对于消费者来说是陌生名字,跨界营销之战,宏宇在国内家装瓷砖市场的拓展动作显然还不到位。
【背景】了解品牌真相,指导装修消费,搜房网瓷砖频道将每周选择一个瓷砖品牌,进行真实口碑大调查,通过分享让更多的网友了解品牌,为选购做参考,让装修少留遗憾,同时搜房网瓷砖频道会将信息反馈给商家,促成更良好的市场沟通环境。
【本周调查品牌】宏宇瓷砖 >>>查看调查数据
【调查时间】 2010.8.4——2010.8.11
【简评】宏宇瓷砖在消费者心目中性价比较高,中端消费群体比较集中。亲友间的口碑流传是品牌主要的传播渠道,品牌营销力度不足,在品牌度与好感度方面,则表现平平。
搜房网瓷砖品牌口碑调查第七期,选取在搜房网瓷砖频道品牌关注榜本周第七的宏宇瓷砖,进行了为期一周的调查,调查报告详情如下:
一、品牌度好感度表现平平
在对宏宇瓷砖品牌印象的调查中,占比最多的是“一般”,有37.5%的网友选择,好评率仅为33.3%,而选择“没印象”的网友占到了29.2%,应该说在度的打造以及品牌形象的经营方面,宏宇瓷砖还有较大的提升空间。
宏宇陶瓷1997年崛起于佛山石湾,以广场砖起家,后扩展到瓷砖的各个类别,广东省名牌,出口品牌,近年重心由出口向国内市场有所偏移。一方面,对于这样一个背景的瓷砖品牌,国内的消费者还比较陌生,另一方面宏宇陶瓷在品牌营销方面也并不活跃,因此,在品牌度以及好感度方面都表现平平。
二、选购产品以地面砖为主 中端消费群体集中
在选购宏宇瓷砖的类别调查中,“地面砖”的关注度最高广东宏宇陶瓷 品牌,约有48.6%的网友表示会选购,其次是“墙面砖”,占比22.9%,还有17.1%的网友表示“全部都选”宏宇瓷砖,而“装饰性配件”和“马赛克”的选择人数极少,占比仅为2.9%和8.6%。
在选购宏宇瓷砖的价格预算方面,“200元/片以上”的选择人数最少,占比仅8.3%,“100—200元/片”的选择人数占比为12.5%,而“50元/片以下”的选择人数占比为29.2%,更多的人购买宏宇瓷砖的价格预算区间在“50—100元/片”,而记者走访宏宇陶瓷专卖获悉,70元/片左右的瓷砖销量最好,中端消费群体比较集中。
三、性价比成选购主因
在记者调查宏宇瓷砖的销售情况时获悉,宏宇瓷砖的消费者年龄集中在30—40岁,对这个年龄段的顾客来说,尽管消费理念已经有所更新,但“价格”始终是促成消费的敏感点。在本次调查中显示,选购宏宇瓷砖的最主要原因是“价格实惠”,占比35.9%,而“瓷砖的品质好”也获得了较多网友的认可,选择占比23.1%,这两大组成的高性价比成为宏宇瓷砖争夺市场份额的最大利器。
在其他的选购原因中,“瓷砖的花色设计美观”、“品牌名气大”也有一定占比,分别为15.4%、10.3%,而最被忽视的则是“售后服务”,占比仅2.6%。
四、品牌营销力度不足
相比于其他许多品牌的多方位广告宣传,宏宇在品牌传播方面的投入力度不大,曝光率极低。在“了解宏宇瓷砖的渠道”调查中,“亲友推荐”是宏宇瓷砖传播的最主要渠道,占比30%,其次是“网络”,占比27.5%,,排在第三的是“设计师建议”,占比15%,显而易见,宏宇瓷砖在品牌传播方面,依靠最多的是效率较低的口碑相传而非真正意义上的品牌传播。
从广场砖转战在家装陶瓷领域,宏宇属“后起之秀”广东宏宇陶瓷 品牌,从国外市场转战国内瓷砖市场,宏宇对于消费者来说是陌生名字,跨界营销之战,宏宇在国内家装瓷砖市场的拓展动作显然还不到位。在“品牌竞天下”的市场格局中,品牌形象资产已经成为提升市场竞争力的关键因素,宏宇虽有“高性价比”的产品,但若想在国内家装瓷砖市场争得一席之地并占有更多份额,在品牌传播方面还需加强重视加大投入力度。
>>>查看宏宇瓷砖产品 >>>进入宏宇陶瓷品牌论坛
【往期口碑报告回顾】
第1期:马可波罗
……查看调查数据
第2期:诺贝尔
……查看调查数据
第3期:楼兰瓷砖
……查看调查数据
第4期:雅士高夫
……查看调查数据
第5期:蒙娜丽莎
……查看调查数据
第6期:东鹏瓷砖
……查看调查数据
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