让价值回归产品本身,消费者喜爱才是评价品牌优劣的重要标准
笔者只是想探讨一下是不是品牌有了知名度,就一定能推出让消费者满意的产品和服务。不过也不是所有知名品牌的产品,都能让消费者满意。消费者的眼睛是雪亮的,质量差、不能满足消费者需要的品牌和产品很快就会被淘汰,那些真正优秀的品牌和产品会越来越受到市场的欢迎。所以,让品牌价值回归产品本身,让消费者的喜爱成为评价品牌优劣的重要标准。
最近笔者在思考一个问题:如何打造一个真正的“百年老字号”。
刚好网上的一篇“破产海外品牌借尸还魂”的文章吸引了笔者的注意,BRUNO、摩飞、等通过授权进入中国的品牌,被该文作者称为“假洋品牌“,引起网友热议:有人觉得既然是在中国生产,就不应该使用外国品牌;有人认为既然使用了国外品牌的设计理念和技术,以国外品牌来运营也是理所应当;更多的声音认为不管使用什么品牌名,自己买的是产品,产品好用自然吸引更多人购买,又何必争执不休。
笔者对网友的观点不做评价,言论自由、各抒己见才是健康的网络环境。笔者只是想探讨一下是不是品牌有了知名度,就一定能推出让消费者满意的产品和服务。
在我国市场经济初期,消费者对品牌知名度的确曾经有很大的执念,因为技术和市场仍处于起步阶段,一些有上百年甚至数百年历史的老牌企业的产品,已经经过消费者长期的考验,是值得信赖的。随着经济的发展和消费水平的提高,越来越多的新兴的品牌通过消费者不断的考验和市场淘汰,最终脱颖而出,成为知名品牌。
不过也不是所有知名品牌的产品,都能让消费者满意。不仅有之前爆出卫生问题和价格虚高的一些餐饮名企,还有一些国际大牌的产品被检测出不合格产品,让人大跌眼镜,在购买产品时不得不多考虑一下。
所以,并不是打造出一个全国甚至全球知名的品牌假洋品牌大全,就能坐吃山空、高枕无忧了,也不是引进一个历史悠久的知名品牌,就能获得消费者完全的信任,因为消费者最终看的是产品,使用的也是产品,能广受人们喜爱和持续购买的品牌的产品,其品牌实力和信誉自然无需多言。
打江山容易坐江山难,再响亮的品牌如果不注重产品研发和品质,也只是一座“空中楼阁”。想要打造一个真正的“百年老字号”,无论是自主品牌还是引进授权的品牌,首先就要有相应的创新技术能力和供应链支持,要能生产出满足消费者需求的好产品。例如新宝电器,作为一家上市公司和国家高新技术企业,拥有3700多项专利,其中发明专利近300项,产品设计与制造能力在中国小家电行业里也属前列,打造了一系列爆款产品,更是与松下、飞利浦、西门子、伊莱克斯、摩飞等家电品牌合作假洋品牌大全,产品销往全球100多个国家和地区,提升了中国制造的美誉度,国内外销量持续升高。
罗马从来不是一天建成的,品牌建设更是需要经年累月的努力和付出,才能赢得人们的肯定。消费者的眼睛是雪亮的,质量差、不能满足消费者需要的品牌和产品很快就会被淘汰,那些真正优秀的品牌和产品会越来越受到市场的欢迎。
所以,让品牌价值回归产品本身,让消费者的喜爱成为评价品牌优劣的重要标准。如此,就不会再有所谓“假洋品牌”之争,才能让中国出现更多真正的“百年老字号”。
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