一年卖出10亿男裤!寒冬下,九牧王如何坐稳“中国裤王”位置?
如夹克市场占有率第一的七匹狼,拥有亚洲最大的衬衫西服生产基地的雅戈尔,以及在男裤领域,连续19年占有率排名第一的九牧王。2000年,九牧王的主导产品男裤首次在综合市场占有率排名第一。随后连续十九年霸榜,林聪颖也被业界称之为“西裤大王”。目前,公司旗下品牌包括主品牌九牧王男装、子品牌ZIOZIA、FUN等。平均7分钟卖出一条男裤的九牧王,仍稳坐“中国裤王”宝座。
我国服装市场份额一直较为分散,企业除了要面对国内同类品牌的厮杀男士高腰裤品牌,还要应付国外快时尚品牌的围追堵截,竞争极其激烈。
然而在这种情况下,仍有一些国产品牌深耕服装的细分领域,取得了龙头地位。
如夹克市场占有率第一的七匹狼,拥有亚洲最大的衬衫西服生产基地的雅戈尔,以及在男裤领域,连续19年占有率排名第一的九牧王。
1989年,来自福建晋江的林聪颖,拿着从亲朋好友处借来的18000元,再加上自己所有的存款,买来了几台二手的缝纫机,办起了自己的第一家服装厂,这就是九牧王的前身。
在经历4年的扭亏为盈后,林聪颖重抓产品质量,带领九牧王率先通过了国际质量认证体系,九牧王的裤子逐渐赢得了消费者的喜爱。
2000年,九牧王的主导产品男裤首次在综合市场占有率排名第一。随后连续十九年霸榜,林聪颖也被业界称之为“西裤大王”。
然而好景不长,自2011年上市后,九牧王受整体宏观经济的影响,以及电商平台对零售行业的冲击,公司业绩增速开始变缓。据长江商报统计,不考虑开店,2013年以来的不到6年间,公司累计关店1624家。
九牧王面临着品牌老化、产品老化、门店老化、原有用户老化的困境。与此形成对比的是,以优衣库、H&M为代表的国际快时尚品牌在中国一路高歌猛进,凭借着繁多的SKU、平民化的价格吸引了更多年轻消费群。
逐渐崛起的90后、00后等新一代消费者,对九牧王、七匹狼、杉杉等为首的“父辈”品牌兴趣寥寥男士高腰裤品牌,品牌识别度较低。
面对全新的市场环境和持续低迷的业绩,九牧王进行了多品牌、跨界转型等一系列转型举措。
2019年九牧王聘请法国的年轻设计师Louis-Gabriel Nouchi担任创意总监,同时引进了 Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci、Burberry、Chanel等奢侈品牌的合作面料,打造国产男装的极致性价比。
目前,公司旗下品牌包括主品牌九牧王男装、子品牌ZIOZIA、FUN等。2019年,九牧王全年收入28.57亿,其中男裤销售额高达11亿占主营业务收入39%。平均7分钟卖出一条男裤的九牧王,仍稳坐“中国裤王”宝座。
业内人士表示,品牌老化、产品创新不足,从引导潮流到追赶潮流,市场占比严重萎缩,这是传统服装企业的难以规避的瓶颈。任何企业绝不能仅靠信心一劳永逸,需要在不同场景和语境下根据消费者的需求进行自我革新。
关于丽晶软件
丽晶软件(股票代码 833277),时尚企业全链路产业互联网构筑者,以前瞻性视角和前沿IT技术为时尚企业数字化转型提供解决方案。
原创文章,作者:admin,如若转载,请注明出处:https://top.d1.net.cn/pinpai/66983/
相关推荐
-
香港验血测男女报告几天出来(疫情期间可以去香港验血)
验血查男女孩的最佳时间_亲自体验的经历最有说服力 香港验血鉴定胎儿性别其实并不是一个很复杂的事,只需在家抽血邮寄就可完成香港验血,检测结果一个工作日即可得知,轻松且迅速。当然也可以…
-
去香港验血哪个诊所好,哪家最权威
去香港验血哪个诊所好,哪家最权威孕妈妈怀孕期间如果能够提前知道自己的小宝贝性别的话就可以很大程度上缓解孕妈妈的焦虑的状态。那么相信大家都会疑惑,中国不是严禁通过医疗手段检测胎儿宝宝…
-
红米k40和红米k40pro哪个值得入手-红米k40和红米k40pro哪个更值得买
红米k40系列性价比都挺高的,尤其是红米k40和红米k40Pro,这两款也是销量最好的,红米k40是骁龙870的性价比典型,红米k40Pro则是骁龙888的性价比典型,然则都没现货…
-
香港验血有y一定是男孩吗_需要提前几天预约?
【认证】香港权威DNA检测中心微信在线预约【10年无一错例】香港验血有y一定是男孩吗_需要提前几天预约?【香港唯一该行业连续五年优秀医疗诚信机构】-香港化验所总会联合单位|醫務化驗…
2022-05-18 -
抽血验性别最佳时间?我的亲身经历告诉你
抽血验性别最佳时间?我的亲身经历告诉你大家以为亲子鉴定必须等孩子出生才能鉴定,现在很多怀孕妈妈想知道香港的无创DNA亲子鉴定可不可以在怀孕的期间就可以鉴定。 对很多准备生二胎的妈妈…
-
香港验血男女是否合法_需要什么条件
香港验血男女是否合法_需要什么条件而在现今的社会,想要知道胎儿的的性别并不是什么难事,因为现今科技发达,可以通过科学的检测手段准确的检测出宝宝的性别。而这也就导致了很多准妈 香港验…
2021-12-15 -
到香港基因查男女报告单,哪家诊所验血准确率最高
香港验血怎么找可靠的中介?香港验血查男女需要找中介吗?作为一个曾经亲赴香港验血查过男女的宝妈,我打算分享下自己的经验,因为有不少宝妈都会有这样疑惑。正常来说孕期需要去医院做好几次检…
2022-05-29 -
好消息!永福高山茶入围农产品地理标志登记保护
日前,农业农村部公示了2020年第一批农产品地理标志登记产品,拟对各地申请的152个产品实施国家农产品地理标志登记保护,永福高山茶入选其中。永福高山茶获得农业农村部农产品地理标志称号后,地域保护范围实现漳平台创园核心区永福镇27个行政村全覆盖,保护区域面积535.2亿元,成为台商个体在大陆投资最密集的乡镇、中国大陆最大的高山乌龙茶生产基地。
2021-10-04 -
寄香港验血查男女到底准不准?分享一下本人亲身经历
寄香港验血查男女到底准不准?分享一下本人亲身经历现在有一种十分科学,信赖度很高的检验胎儿性别的技术–这就是受到广大家长追捧的香港验血查胎儿性别。 我们都知道,怀孕几乎是…
2022-02-19 -
香港验血4家_香港卓信验血单
渭南哪里可以检测辨别胎儿性别,香港验血查男女准确率高吗?怀孕以后能够预测肚子里宝宝性别的所有办法当中,唯有香港验血检测宝宝的性别这种办法检测周期最短,而且安全准确率极高。 重庆去测…
2022-02-04